多年前，SEO 社區從黑客世界借用了現在熟悉的白帽/黑帽術語。

那時，關於所謂的黑帽戰術的價值存在很多爭論。

黑帽 SEO 辯稱，他們的服務，無論多麼不道德，對客戶都是有價值的。

而且，老實說，他們有結果來支持他們的主張。

但是，谷歌多年來一直通過算法更新來打擊黑帽的骯髒伎倆。

我似乎很清楚：黑帽已經度過了他們的一天。

但這並不意味著它們已經消失了。

離得很遠。

即使在 2020 年，SEO 仍然分為白帽和黑帽——他們遵循指導方針，以正確的方式做事，並花時間提供高質量的結果。

Black Hats 加入其中是為了快速賺錢，大量生產低質量的內容，並且無視快速獲得結果的指導方針。

今天，我想討論白帽與黑帽 SEO 策略。

以及為什麼在我看來，白帽 SEO 路線是唯一的出路——尤其是在訪客發帖方面。

什麼是訪客發帖以及為什麼 SEO 需要它？

訪客發帖或訪客博客只是編寫內容以在其他人的網站上發布。

通過在同行業的網站上發布具有高質量內容的客座帖子，SEO 將其客戶的網站提升到搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。

但好的 SEO 不止於此。

熟練的 SEO 將使用訪客帖子：

• 使用 do-follow 反向鏈接提高域評級 (DR) 或域權限 (DA)
• 提高品牌知名度
• 建立客戶聲譽
• 為接受訪客帖子的網站提供全新視角
• 與合作夥伴建立牢固的共生關係。

訪客發帖確實是 SEO 武器庫中最有價值的工具之一。

然而，正如 SEO 同事 Neil Patel 在最近一篇關於客座帖子的力量的文章中所說的那樣，“並非所有客座帖子都是平等的，它們也不會產生相同的結果。 你必須以正確的方式去做，你必須仔細選擇你的目標。”

黑帽客人發帖

不幸的是，在過去十年左右的時間裡，黑帽搜索引擎優化通過使用許多明顯違反谷歌網站管理員指南的策略給客人張貼壞名聲。

這些策略可能會為客戶提供 DA 或 DR 的快速提升，但它們是高風險的。

有時，Black Hat 訪客發帖會導致 Google 懲罰 SERPS 中的網站。

或者在最壞的情況下，網站甚至可以完全被 Google 禁止。

儘管您可以提出重新審核請求，但如果 Google 發現您使用黑帽方法，您的網站最終可能會成為吐司。

但是什麼是黑帽 SEO 策略？

低質量內容：數量超過質量

Blackhat SEO 的主要策略之一是產生大量低質量內容，並一次將其發送到數十個甚至數百個站點。

黑帽 SEO 不是為人類觀眾創建有價值的文章、信息圖表或視頻，而是只擔心數量。

從重複的內容到不相關的帖子，黑帽會使用任何必要的訪客發帖策略來發布他們的鏈接。

跟隨或什麼都不做

這將我們帶到了關注鏈接。 黑帽 SEO 只擔心一件事——放置一個關注鏈接。

無需擔心他們發布的網站的讀者人數或客戶的聲譽。

只要該鏈接汁被傳遞，那才是最重要的。

它被稱為鏈接建設而不是鏈接購買

黑帽 SEO 也很少產生足夠高質量的內容，無需付費即可發布。

相反，黑帽 SEO 只是在頁面上購買鏈接空間。

這意味著他們無法通過為讀者分享有價值的信息來建立信任關係網絡。

填充關鍵字

黑帽 SEO 使用的另一種常見策略是關鍵字填充。

這個想法很簡單，通過用經常搜索的關鍵字填充帖子來操縱谷歌的搜索算法。

例如，不要寫，“我們是傑米的水管工。 點擊此處，您可以找到我們的費率或了解更多關於我們公司歷史的信息。”

您可能會看到 Black Hat SEO 寫道：“我們是一家本地管道公司。 點擊這裡，您可以找到我們管道公司的費率。 您可以點擊此處查看我們的管道公司歷史。 致電了解有關我們管道公司的更多信息。”

鏈接建設計劃

谷歌對鏈接建設方案有非常明確的規定。

它們阻止 SEO 執行以下操作和更多操作：

• 購買通過“頁面排名”的鏈接
• 過多的鏈接交換
• 具有關鍵字富文本的大規模營銷活動
• 使用自動化程序建立鏈接
• 要求反向鏈接作為合同的一部分
• 非自然鏈接

這些天來，由於對鏈接建設計劃的嚴格規定，許多黑帽 SEO 開始面臨谷歌監管機構的打擊。

以 GotchSEO 為例。

多年來，Nathan Gotch 一直是鏈接建設方案的忠實信徒。

隨著時間的推移，他建立了許多 PBN（私人博客網絡）來幫助建立客戶的鏈接配置文件。

當一個人擁有許多通過非自然鏈接網絡相互連接的站點時，就會創建 PBN。

（來源：技術世界）

使用 PBN，黑帽 SEO 可以為客戶提供增強的 DR 和 DA，而無需外展來賓帖子並製作高質量的內容。

這對 GotchSEO 來說一切都很好，直到有一天，他的主要網站和多個網站被谷歌擊中。

鏈接建設計劃可能在短期內有效，但從長遠來看，它們根本不值得冒險。

GotchSEO 發生的事情只是黑帽 SEO 策略反擊和傷害客戶的無數例子之一。

過去十年谷歌對黑帽 SEO 的打擊絕非開玩笑。

谷歌的黑帽 SEO 打擊

在 2000 年代初期，Google 的搜索結果充滿了垃圾網站和低質量的內容。

這部分是由於黑帽 SEO 策略的擴散。

谷歌意識到它需要採取行動以確保搜索引擎不會被狡猾的，有時甚至是陰暗的 SEO 所愚弄。

因此，通過更新搜索算法開始打擊黑帽 SEO 策略。

佛羅里達

這一切都始於 2003 年 11 月的佛羅里達算法更新。該更新旨在關閉過度優化的網站並推廣具有優質內容的網站。

對 Google 算法所做的確切更改從未向 SEO 社區明確說明。

這讓整個行業在每次發布後都感到震驚——直到今天。

佛羅里達州有一點很清楚，它傷害了世界各地的許多企業。

根據現已解散的 SearchEnginePosition.com，該網站在 2004 年對數百個 SERP 進行了測試，佛羅里達過濾器負責從測試的 SERP 中刪除平均 72% 的所有列出的站點。

熊貓

自佛羅里達州以來的過去 20 年中，搜索引擎的持續更新表明 Google 致力於防止垃圾郵件並提高其搜索結果的質量。

在佛羅里達之後，有許多較小的算法更改。

然後在2011年2月23日，谷歌發布了熊貓，SEO社區再次受到重創。

Panda 定位“薄”內容、不符合網站主題的內容、抄襲內容、廣告與內容比率高的網站等等。

谷歌關於更新的博客文章再次顯示該公司在更新的技術細節上發布的內容有多麼少。

根據谷歌的數據，熊貓最終影響了大約 11.8% 的總查詢，並幫助結束了一些常見的黑帽 SEO 策略。

它還淘汰了內容農場，這些內容在利基主題上缺乏質量，以便被搜索引擎收錄。

企鵝

在反向鏈接和訪客帖子方面，最重要的算法更新之一是 Penguin。

Penguin 1.1 於 2012 年 3 月 26 日生效，影響了 3.1% 的 SERP。

從 2012 年到 2016 年，有十次記錄在案的 Penguin 更新。

Penguin 特別針對黑帽 SEO 訪客發帖策略。

非自然鏈接、鏈接方案和關鍵字填充——現在都可以被 Google 的算法檢測到（至少在某種程度上）。

自企鵝以來，谷歌懲罰了無數網站，因為它們有不自然的鏈接或參與了許多鏈接建設計劃之一。

值得慶幸的是，如果您的網站因垃圾鏈接而被 Google 攻擊，您可以選擇使用 Google 的拒絕工具。

這樣，您的網站也許可以從您的黑帽 SEO 失誤中恢復過來。

儘管佛羅里達、企鵝和熊貓可能是最知名的三個更新，但如今這些更新一直在滾動。

事實上，根據 Moz 的數據，2020 年已經有兩個。

早在 2018 年，Medic 更新影響了全球數百萬個站點。

很明顯，谷歌對黑帽搜索引擎優化沒有耐心，尤其是黑帽來賓海報。

如果是這種情況，那麼只有一種選擇。

白帽嘉賓發帖

事實是，如果您只是按照規則行事，Google 的算法更改將與您幾乎無關。

這就是白帽 SEO 所做的。

人類觀眾的內容質量

通過專注於創建高質量、獨特且對讀者有價值的內容，白帽 SEO 無需付費即可在網站上獲得訪客帖子。

黑帽 SEO 可能會在半小時內寫一篇文章，只是為了不斷輸出內容，而白帽 SEO 通常需要幾天時間來完善文章，因此它為人類觀眾帶來了真正的價值。

建立關係

白帽 SEO 還專注於與他們發布的網站的編輯和所有者建立長期的關係。

他們不只是發送數以千計的垃圾郵件外展電子郵件，希望達到他們的目標。

相反，白帽 SEO 尋求與博主和網站管理員的長期合作夥伴關係。

通過這樣做，他們可以發布經過深思熟慮的、信息豐富的材料，這些材料實際上對讀者很有價值。

白帽客座帖子對發帖人、作者和讀者都有好處。

這使得訪客以正確的方式發帖成為一種強大的網絡策略。

這不僅僅是關於鏈接

對於白帽 SEO，這不僅僅與反向鏈接有關。

雖然鏈接建設是一種有效的策略，但訪客帖子還有更多價值。

白帽 SEO 使用客座帖子將他們的客戶定位為具有報價、統計數據或研究的專家。

他們發布高質量的內容並且不隱藏他們的作者身份。

他們尋求建立品牌聲譽，而不是破壞它。

對於白帽 SEO，鏈接只是來賓帖子價值的一個因素。

遵守規定

最重要的是，白帽 SEO 只需遵循 Google 網站管理員的規定。

這種合規性使白帽 SEO 對其客戶的風險大大降低。

如果您以正確的方式做事，您就不必擔心 Google 會禁止您。

如今，訪客發帖經常在 SEO 社區中名聲不佳。

黑帽 SEO 已經接管了這個空間，作為增加客戶反向鏈接配置文件的快速手段。

他們承諾速贏的承諾吸引了毫無戒心的客戶，但在許多情況下弊大於利。

這就是為什麼我相信隨著時間的推移，白帽客座發布將顯示其價值，而黑帽 SEO 策略將成為過去。

我不了解你，但我寧願站在 Google 的好一邊。