白帽與黑帽 SEO 技術：不要被 SEO 牛仔欺騙

已發表: 2023-09-06

SEO 有兩種主要方法：白帽和黑帽。

就像那些古老的西部電影中一樣，白帽 SEO 是遵守規則的可靠牛仔。 黑帽 SEO 是流氓不法之徒。

當然，這是SEO，所以事情並不那麼簡單。 中間有很多灰色地帶。

作為一名 SEO 人員，您需要對搜索引擎優化的各個方面都有充分的了解。 這樣您就知道該做什麼、該避免什麼以及如何為您的客戶獲得最佳結果。

在本指南中，我們將介紹：

  • 白帽和黑帽SEO的定義
  • 每種方法的優點和缺點
  • 白帽和黑帽SEO技術的區別
內容展示
白帽 SEO 的定義
黑帽 SEO 的定義
白帽 SEO 的好處
穩定的結果
更好的網站體驗
無處罰風險
白帽 SEO 的缺點
時間密集型
初始成本
競爭激烈
黑帽 SEO 的好處
快速結果
減少初始努力
競爭優勢（暫時）
黑帽 SEO 的缺點
處罰和取消索引
短暫的成功
從長遠來看成本高昂
白帽和黑帽 SEO 技術的區別
內容
關聯
人類受眾與搜索引擎爬蟲
鏈接建設策略
灰帽 SEO
為什麼白帽獲勝：真正的結果勝過快速修復

FATJOE 圖解釋白帽 SEO 與黑帽 SEO 白帽 SEO 的定義

白帽 SEO 是指遵循搜索引擎指南提高網站在搜索結果中的可見度的策略。

這通常涉及製作滿足用戶需求的高質量內容。 它還意味著讓用戶和搜索引擎爬蟲可以訪問並輕鬆瀏覽您的網站。

黑帽 SEO 的定義

黑帽SEO是使用違反搜索引擎規則和準則的策略。 這些方法通常用於快速取得結果，即使這些結果不能長期持續。

黑帽技術通常在快速致富風格的計劃中因其短期勝利而受到擁護。

白帽 SEO 的好處

搜索引擎希望您使用白帽 SEO 策略。 如果您遵守規則並讓 Google 滿意，您將獲得很多好處。

穩定的結果

使用白帽 SEO 意味著您的排名提升更有可能持續。 您可以獲得可持續的成果，而不是短暫的流量跳躍。

隨著時間的推移，您可以提高自然搜索排名並產生穩定的自然流量。 這意味著您可以向客戶展示這樣的圖表：

更好的網站體驗

白帽 SEO 的基礎是提供優質的內容和良好的用戶體驗。 它旨在使您的網站響應迅速、易於導航並提供用戶正在尋找的信息。

這將幫助您在搜索結果中排名更高。 但它也將幫助您保持訪問者的參與度並提高轉化率。

無處罰風險

搜索引擎會懲罰不遵守規則的網站。 如果您堅持白帽策略，則不必擔心您的搜索引擎排名會隨著下一次算法更新而急劇下降。

白帽 SEO 的缺點

白帽 SEO 為長期成功奠定了基礎。 但這確實帶來了挑戰。

時間密集型

使用白帽 SEO 技術可能需要一些時間才能獲得顯著的結果。 您可能會在幾個月內看不到對流量或排名的影響。

Ahrefs 的一項調查發現，45.6% 的 SEO 認為 SEO 需要 3-6 個月才能發揮作用：

AHrefs SEO需要多長時間

初始成本

高質量的內容創建、現場優化和真正的博主推廣需要前期投資。 您需要聘請專家或投入資源，才能期望看到回報。

競爭激烈

白帽 SEO 是公認的行業標準。 這意味著有許多競爭網站使用相同的最佳實踐。 您必須具有創新精神或願意投入更多時間和 SEO 預算才能獲得超越競爭對手的優勢。

黑帽 SEO 的好處

你不會發現很多 SEO 公開推薦黑帽策略。 但很多人都在使用這些方法。

搜索引擎圓桌會議的一項調查發現，51% 的 SEO 承認在某種程度上使用了黑帽 SEO 策略：

SER 你做黑帽嗎？

了解為什麼這些策略如此常見非常重要。 讓我們看一下黑帽實踐的好處：

快速結果

當白帽耐心地磨出新鮮內容時，你可以使用黑帽戰術來快速攀升排名。 您可以立即提高可見度並暫時增加流量。

減少初始努力

有些黑帽策略比以“正確”的方式做事需要更少的努力。

例如，您可以使用人工智能工具自動生成內容。 與手動創建高質量內容相比，它需要更少的精力。

競爭優勢（暫時）

與使用白帽技術的網站相比，黑帽 SEO 可以更快地獲得結果並減少工作量，從而提供競爭優勢。

許多網站都使用黑帽策略來統治利基市場。

這些結果能持續嗎？

不會。當 Google 追上這些網站時，這些網站就會從 SERP 中崩潰。

但是，他們在短時間內捕獲了一些非常有競爭力的關鍵詞的自然搜索流量。

黑帽 SEO 的缺點

使用黑帽 SEO 有一些好處。 但它也有明顯的缺點：

處罰和取消索引

如果搜索引擎發現您使用黑帽技術，他們可能會懲罰您的網站。

在大多數情況下，這意味著排名較低。 但谷歌之前已經取消了整個網站的索引。

Conch House 是一個著名的網站示例，該網站在取消索引之前使用黑帽做法來擴展 SERP。

短暫的成功

黑帽 SEO 結果通常是暫時的。

排名的提高只會持續到下一次算法更新或直到您被 Google 垃圾郵件團隊注意到為止。

隨著時間的推移，這些策略的效果會變得越來越差。

以下是因 Google Penguin 和 Panda 更新而遭受重創的網站示例：

網站流量受到 Google 更新的影響

2019 年 3 月的核心更新完全消除了其流量。 該域名現已出售。

從長遠來看成本高昂

一旦網站受到處罰，糾正黑帽行為可能既耗時又昂貴。 復甦的成本超過了黑帽策略的任何收益。

白帽和黑帽 SEO 技術的區別

在FATJOE，我們不使用任何黑帽策略。

但我們確實知道其他網站和服務提供商如何使用這些技術。

對於處理在線內容的任何人來說，了解這些方法之間的差異至關重要。

以下是白帽 SEO 和黑帽 SEO 在實踐中的具體情況。

內容

內容是人們訪問您網站的原因。 創建針對正確關鍵字的內容可以提高您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見度。

白帽 SEO

白帽方法是創建人們想要閱讀的獨特且有價值的內容。 目的是回答用戶的問題並為他們的問題提供解決方案。

黑帽搜索引擎優化

黑帽內容實踐的重點是操縱搜索引擎算法，而不是為用戶提供價值。 這可能涉及跨網站複製內容、關鍵字填充和隱藏文本。

這些方法之間的最大區別在於“為什麼”。 內容是為人類用戶還是搜索引擎創建的？

Google 是這樣描述搜索中心的差異的：

搜索中心指導

關聯

白帽和黑帽 SEO 從業者試圖讓他們的內容看起來與用戶和搜索引擎相關。 但所使用的策略卻截然不同。

白帽 SEO

創建真正符合搜索意圖（搜索查詢背後的原因）的內容。 這意味著確保內容與目標關鍵字保持一致，以便用戶準確找到他們正在尋找的內容。

黑帽搜索引擎優化

黑帽策略試圖人為地提高內容的相關性。

最常用的策略之一是使用標題誘餌和副標題。 這些標題包含關鍵字，但實際內容並未兌現承諾。

它還可能涉及優化高容量關鍵字，即使這些術語與內容的中心主題無關。

人類受眾與搜索引擎爬蟲

您的網站是為人類還是搜索引擎構建的？

這裡最重要的是用戶體驗（UX）。

用戶體驗是人們訪問您的網站時的整體感覺。 它涵蓋了從佈局和視覺效果到導航結構的所有內容。

白帽 SEO

白帽用戶體驗方法優先考慮易用性和透明度。 它是關於提高頁面速度、移動兼容性和網站導航。

Google 搜索中心很好地概述了頁面體驗及其對搜索排名的影響：

搜索中心頁面體驗指南

黑帽搜索引擎優化

黑帽策略常常忽視用戶。 主要目標是操縱搜索引擎，即使這意味著訪問者的體驗很差。

例如，關鍵詞堆砌會打斷內容的流動並導致用戶注意力不集中。

一些 SEO 使用諸如門頁之類的欺騙性技術。 這些頁面僅供搜索引擎使用，並將用戶重定向到不同的網頁。

鏈接建設策略

反向鏈接是最重要的排名因素之一。 鏈接建設是許多黑帽 SEO 實踐使用的領域。

白帽 SEO

有機地建立權威。 這是通過製作其他人想要鏈接到的高質量內容來實現的。 它還可能涉及真正的外展、數字公關和其他合法的鏈接建設策略。

黑帽搜索引擎優化

黑帽 SEO 鏈接建設是尋找快速且有時是欺騙性的方式來獲取鏈接。 這可能涉及從第三方網站購買鏈接、使用鏈接農場和 PBN 以及發送垃圾博客評論。

灰帽 SEO

還有第三種方法。

灰帽 SEO 是白帽 SEO 和黑帽 SEO 之間的中間地帶。

雖然它不使用欺騙策略，但它使用了谷歌指南灰色區域的策略。

例如，您可以聘請專家來開展鏈接建設活動以提高您的排名。 這可以被視為試圖操縱搜索結果。

它不是嚴格意義上的黑帽，但也不完全是白帽。

如果您處於競爭激烈的利基市場，那麼使用純白帽技術進行排名可能會具有挑戰性。 當競爭對手採用激進策略時，這幾乎是不可能的。

灰帽 SEO 並不直接違反搜索引擎規則和指南。 但是，它確實包括谷歌可能沒有明確推薦的一些策略。

為什麼白帽獲勝：真正的結果勝過快速修復

如果您銷售 SEO 服務，請關注白帽技術。 您可以使用透明的策略幫助客戶實現穩定增長。

雖然黑帽 SEO 可以快速提供結果，但風險很高。沒有人願意與客戶就排名下降或谷歌處罰進行艱難的對話。

為了獲得長期成功和良好聲譽，請堅持使用信譽良好的提供商提供的白帽 SEO。