白帽鏈接構建方法與要避免的鏈接

已發表: 2022-11-25

SEO 中涉及的最基本的站外策略之一是鏈接構建。但並非所有鏈接構建都被認為符合 Google 標準。對於網站所有者來說，了解白帽鏈接構建方法和他們應該避免的鏈接策略之間的區別很重要。

什麼是白帽鏈接構建？

鏈接建設是在其他網站上通常通過內容獲取鏈接的做法。在影響 SERP 排名的因素的每項相關性分析研究中，鏈接和鏈接相關指標始終與 Google 上更好的排名具有最高的相關性。

但是鏈接建設有著令人擔憂的操縱歷史。黑帽 SEO 曾經使用不道德的鏈接策略來誘騙 Google 爬蟲認為他們的內容與某些關鍵字搜索相關，而實際上並非如此。

這些策略可能暫時奏效，但 Google 爬蟲最終在評估反向鏈接方面做得更好。他們現在對那些從事有問題的鏈接建設做法的網站進行處罰。

反向鏈接和企鵝更新

2012 年，谷歌推出了企鵝更新。此更新旨在降低參與操縱鏈接構建策略的網站的排名。

企鵝滑倒在冰上gif

Penguin 算法自發布以來已經更新了數次，最近的更新允許 Penguin 實時評估網站。谷歌還定期對其算法進行小幅更新，值得關注。查看我們可過濾的 Google 算法更新歷史，了解完整歷史。

在 Penguin 更新之前，網站可以通過購買低質量鏈接或採用垃圾鏈接策略來建立自己的網站權威並人為地增加流量。但更新上線後，谷歌在評估鏈接時有更高的標準。如果網站所有者的反向鏈接看起來是垃圾郵件，則他們不太可能獲得排名。

在最壞的情況下，谷歌會取消對那些看似購買鏈接的網站的索引。

但隨著時間的推移，很明顯並非所有網站所有者都希望垃圾郵件或有毒鏈接指向他們的網站。儘管如此，他們還是得到了它們。因為事實是，網站所有者幾乎無法控制其他網站管理員是否鏈接到他們的網頁。值得慶幸的是，谷歌為網站所有者提供了更多選擇——比如拒絕文件——以減少有毒鏈接對關鍵詞排名的影響。

不確定您自己網站的鏈接是高質量的還是有毒的？使用我們的反向鏈接分析器工具可以更好地了解反向鏈接配置文件的整體健康狀況。

那麼所有鏈接建設都不好嗎？

由於鏈接構建的複雜歷史，很容易認為嘗試讓其他人鏈接到您的網站沒有任何價值。但這與事實相去甚遠。

谷歌知道品牌希望通過公關、外展、內容營銷等策略來推廣他們的內容。這些策略被認為是“白帽”鏈接建設，因為它們以正確的方式建立鏈接：通過原創內容和有機外展。

只要您以正確的方式建立鏈接，就可以提高您的域名權威分數和整體排名潛力。

鏈接構建方法：善與惡

肩上有天使和魔鬼的卡通人物試圖做出正確的決定

有幾種獲取鏈接的方法，有些方法比其他方法更有效。我們提倡的所有方法都是白帽方法。它們將經受住時間的考驗，因為它們與搜索引擎長期看重的內容保持一致。

警惕黑帽方法。它們是以垃圾郵件和不道德的方式操縱搜索排名的捷徑。關鍵字填充、隱藏真實內容、論壇發帖、反向鏈接生成器、評論部分垃圾郵件、內容旋轉或使用完全匹配錨文本的垃圾鏈接構建等策略。這些方法和其他黑帽策略過去很管用，但現在可能會讓您的網站被列入黑名單或受到算法懲罰。

在 LinkGraph，在黑帽策略導致排名下降並失去超過 50% 的流量後，我們不得不通過具有挑戰性的補救措施幫助網站管理員。拋開免責聲明，讓我們來看看一些獲勝的策略。

健康的白帽鏈接構建技術

知名出版物的上下文鏈接

上下文鏈接是出現在相關內容中的鏈接，可增強或告知讀者。高質量上下文鏈接的最常見示例之一是博客文章或出版物中具有參與受眾的超鏈接。

放置得當的上下文鏈接可以大大提高站點的可信度。 LinkGraph 基於外展的鏈接建設活動旨在通過電子郵件向具有良好有機流量的高質量出版物的編輯和網站管理員發送電子郵件，並向他們推銷原創內容。

有效的內容營銷需要大量的權威網站樣本。以及對出版商有吸引力的高質量可鏈接抵押品。這很容易成為當今最有效的鏈接構建策略，並將繼續經受時間的考驗。

為什麼？因為它為出版物、讀者和整個互聯網環境增加了價值。

在您的 WordPress 博客上創建高質量的可鏈接資產

該策略是關於創建其他網站將找到並鏈接到的有價值的內容營銷資產。進行原創性研究，如發佈白皮書、技術案例研究、免費軟件工具或分析器，以及長篇、以關鍵字為目標的內容都是有效的策略。

在社交媒體上推廣這些資產以通過 Facebook 點贊、評論和分享增加社交信號是擴大受眾、增加品牌提及並加快圍繞這些資產的鏈接速度的有效方法。

許多 SEO 聲稱定期在您的博客上創建內容非常重要。但我們認為，只有當您創建的內容實際獲得流量和社交媒體參與時，定期發布才是一個好主意。

指導內容策略的一個重要策略是“摩天大樓技術”。確定您的細分市場中的一段內容，該內容已在社交媒體和反向鏈接中獲得大量參與。然後，盡最大努力在您自己的網站上創建更好的類似內容。

HARO：幫助記者

(HARO) 是一個免費的故事來源數據庫，也是潛在來源獲得媒體報導的好方法。註冊為消息來源後，您將開始每天收到電子郵件，其中包含您可以談論的主題。

您發送的任何回复都應詳細回答記者提出的所有問題，並寫得很好。這會增加您被認為是來源的機會。您還需要包括作者簡介和指向您網站的鏈接以確保一定的曝光率。來自高權威新聞網站的反向鏈接是您可以獲得的最好的反向鏈接之一，這就是為什麼 HARO 是一個很好的鏈接構建工具。

貢獻者機會和來賓發帖

如果您是具有專業知識的行業專家，請尋找您所在領域的出版物，讓您為他們撰寫文章可能會從中受益。 TechCrunch、福布斯和其他幾個網站接受投稿人，並且通常會允許您從您的作者署名鏈接。

此策略可以幫助您保護一些非常高的權威鏈接，否則這些鏈接很難獲得。但這也需要努力和毅力。

在這個互聯網時代，高質量的新聞媒體每天都被品牌尋求新聞報導的無數推銷所淹沒。儘管如此，我們多年來一直致力於在 LinkGraph 獲得更多鏈接建設機會。

這裡的一個重要免責聲明是確保您定位的網站與您的行業相關並獲得有意義的有機流量，否則您可能看不到太多回報。

斷鍊建設

這是一種技術，您可以在其中找到損壞的（死的）鏈接並為該鏈接重新創建內容。然後，您聯繫每個鏈接到缺失內容的網站，他們可以通過鏈接到您的具有相同或相似信息的資產來修復他們網站上的損壞鏈接。對於每個接受的網站管理員，您都為您的網站創建了一個新的反向鏈接。

尋找有價值的死鏈接的過程可能有點麻煩和耗時，但它仍然比為您想要獲得的每個反向鏈接創建一個新的異地片段更省力。額外效果：向您自己的網站添加額外的內容可能會增加您排名的關鍵字數量，並隨著內容深度的增加而提高您的相關性。

本地搜索引擎優化

顧名思義，本地搜索引擎優化是指優化您的網站以在本地搜索中獲得更好的排名。每天都會進行無數次本地搜索，尤其是在移動設備上。進行本地搜索的客戶中有 50% 會在同一天光顧商店。本地搜索最常用於檢查某個位置的營業時間或搜索該地區的特定服務。

要開始利用本地搜索引擎優化，您需要創建一個本地登錄頁面，並在標題中使用針對您所在區域優化的關鍵字。您的著陸頁內容一般會包括您的營業時間、地址、電話號碼以及您提供的產品或服務的簡要說明。

要開始為您的著陸頁獲取反向鏈接，您需要在 Google 業務資料中創建一個列表。這使您有機會出現在 Google 地圖包的前三名結果中。這些地點支配所有其他搜索結果。您還可以通過贊助本地企業或在本地目錄中列出您的企業，從本地新聞來源獲得反向鏈接。

圖像鏈接建設

由於各種原因，它們很受歡迎。首先，用戶通常喜歡可以將復雜內容分解成易於吸收的塊的圖像。出於這個原因，內容創建者也傾向於盡可能多地使用圖像。您可以通過向鏈接回您頁面的其他網站提供圖像來構建您的反向鏈接組合。

您可以通過修改過時的圖像或自己將內容轉換為圖像來創建新圖像。向有影響力的人提供獨特且有價值的圖片是宣傳您的內容的好方法。這個 Moz 指南可以向您展示更多關於如何創建圖像鏈接的信息。

避免鏈接

來自 Schitt's Creek 的大衛告訴錯誤鏈接

鏈接交換（壞！）

也稱為鏈接交換，這是您與另一個站點合作以相互提供反向鏈接的情況。雖然在極少數情況下這不是一個壞主意，例如如果它們是與您的利基市場相關的高質量網站，但通常最好避免這種做法。

要求鏈接交換的站點通常質量低下或與您的主題無關。像這樣的反向鏈接弊大於利。

什麼類型的交換被認為是“白帽”是訪客博客交換。同樣，使用原創內容是使鏈接有價值的關鍵。與其交換鏈接，不如看看你們是否可以為彼此的網站貢獻高質量的內容。

論壇/評論垃圾郵件（糟糕！）

論壇和評論垃圾郵件不一定有嚴格的定義，但垃圾郵件在很大程度上被認為是任何不提出相關問題或提供任何適當信息的內容。

博主和網站所有者很容易嘗試在論壇線程中使用垃圾郵件來推廣他們的網站以獲得一些免費鏈接，但這種做法並不好。

首先，它不會為您的個人資料提供特別有價值的鏈接。其次，它會破壞您發送垃圾郵件的論壇。停止垃圾評論是許多論壇版主的首要任務，您創建的任何鏈接都可能會被刪除。

精確匹配錨文本鏈接（壞！）

錨文本只是超鏈接中的可點擊文本，通常顯示為藍色並帶有下劃線。錨文本可以說任何內容，但通常最好的措辭與目標頁面相關。

完全匹配是指錨文本反映了您嘗試為其排名的關鍵字。由於某些原因，這通常被認為是一種不好的做法。它清楚地表示嘗試建立鏈接，並且鏈接通常看起來不自然。其中太多甚至可能導致搜索引擎處罰。

此外，用戶不再對完全匹配鏈接做出響應。他們認為這些更像是廣告，而不是獲取有價值信息的方式。如有疑問，請專注於鏈接到您的主頁或博客文章。然後，使用品牌錨文本，這樣看起來您就不會試圖操縱特定搜索詞的排名，尤其是具有較高 CPC 的搜索詞。

可鏈接的內容

確保高質量的反向鏈接需要高質量的可鏈接資產，這些資產經過深入研究，可以為讀者增加有意義的價值，並讓其他網站想要鏈接到您。

在當今的 SEO 世界中，創建優質內容沒有捷徑可走。根據您所在的行業，這可以採用經過充分研究的博客文章、引人入勝的播客、信息圖表、撰寫白皮書和案例研究的形式。如果您真的希望自己的努力得到回報，請使用您獨特、相關且有用的內容。

您還必須在自己的內容中鏈接到外部資源，以支持您的觀點並與您的受眾建立信任。以下是選擇要鏈接的內容時要記住的一些事項。

關聯

製作內容時，您必須確保它對目標受眾有價值。這需要深入了解您的聽眾及其問題。您在內容中為他們鏈接的任何內容也應該與您的受眾和您的努力相關。好的鏈接可以包括對您的產品/服務的評論、支持您的觀點的材料或有關您行業事件的故事。

鏈接權限

當然，在選擇鏈接時，您需要確保它們確實對您的排名有幫助。您需要檢查您定位的任何外部鏈接的域權限。您從越權威的站點獲得鏈接，您自己的權威就會增加越多。

網站流量

長期以來，SEO 社區一直在爭論鏈接到高流量頁面是否會帶來任何具體優勢。從表面上看，鏈接一個流量大的頁面似乎會增加你的權威，從而增加你的排名，但事實並非如此。

事實上，一項 ahrefs 流量研究發現，具有高流量的引用域通常與比網頁中引用域總數更高的流量相關。這當然並不意味著引用鏈接流量對排名一點都不重要。但它確實表明它不應該是您的主要關注點。

獲得白帽反向鏈接的技巧

獲得高質量的反向鏈接通常很困難，尤其是當您試圖自己構建它們時。許多白帽鏈接構建策略只會花費您一些時間和精力來實施。

以用戶為中心的內容

如前所述，讓所有內容與目標受眾相關至關重要。但你可以更進一步！創建專門為方便用戶而設計的內容。

一種很好的方法是創建對您的觀眾有用的視頻內容。在線視頻非常受歡迎，每天有 55% 的人在線觀看視頻。移動用戶尤其如此，超過 90% 的移動用戶表示與朋友分享視頻。您的視頻內容可以包括適合您的利基市場的教程、產品演示或信息視頻。共享視頻可以讓您的品牌獲得更多曝光，並且可以鏈接回您的網站。

盡可能將圖像放入您的內容中也是一個好主意。一種簡單的方法是在您的書面內容中放置信息圖表來總結概念並吸引您的聽眾。使用 Adobe Spark 或其他在線信息圖表製作工具可以輕鬆製作這些圖表。

電子會議和行業網站

可以說，獲得高質量白帽反向鏈接的最佳方式之一是會議和社交網站。專門搜索您所在領域的電子會議，並列出您所在行業中使用最頻繁的網絡站點和論壇站點。

如果您遇到問題，請在 LinkedIn 上查看您所在行業的知名人士，看看他們加入了哪些群組以及他們正在參加的活動。會議/社交網站可以成為基於內容提交的鏈接構建的金礦，並且可以在您建立網絡時帶來更多機會——包括在您遇到的其他人的博客上發表客座文章或接受采訪。

社區參與

如果您想更多地傳播您的名字，那麼更多地參與您的在線社區是個好主意。這可以包括在社交媒體上進行更多活動，但更直接地參與會更好。

在論壇中搜索您的企業可以回答的問題，然後開始回答這些問題。您還可以考慮將調查用於多種目的。首先，調查可以成為很好的工具，可以從您當前的客戶/用戶那裡收集見解，以衡量他們的滿意度並發現您可以改進的方法。

您還可以創建一些包含與您的行業相關的問題的調查，並將它們發佈在網上，以查看您的業務是否符合受眾的期望。您可以使用 Survey Monkey、Typeform 等服務在線創建自己的調查。

反向鏈接清理

既然您已經掌握了一些新反向鏈接的策略，那麼了解如何清除您可能擁有的任何不良鏈接也很重要。您可以使用 SearchAtlas 儀表板中的鏈接構建工具來了解您的內容可能有多少有害鏈接，然後再將其清除。

一旦您確定了任何不良鏈接，您就有幾個處理它們的選項。最簡單的方法是找到您有錯誤鏈接的站點的網站管理員的聯繫信息，並請求他們將其刪除。如果他們沒有反應，那麼您將不得不求助於使用 Google 的拒絕工具。

這通常被視為最後的手段，並且僅在您確定鏈接錯誤時才推薦使用。該工具基本上告訴谷歌不要將拒絕鏈接計入頁面排名。這不會影響您可能已經因有毒鏈接而遭受的任何 Google 處罰，但它可以防止您受到更多處罰。

如果您在識別和響應這些鏈接方面需要一些幫助，請安排與我們的一位 SEO 策略師會面，以了解有關我們的反向鏈接審核的更多信息。