白標 Ad Exchange - 如何在一個月內進入 AdTech 業務？

2020 年 SmartyAds 正式宣布分離 Smarthub——這是白標解決方案系列中最受珍視的產品之一。 那是什麼原因呢？ 如前所述，該技術被 Deox Soft Corp. 收購。到現在為止，該產品在市場上變得非常具有競爭力，並且由於它在其他已知的廣告技術解決方案中獲得了良好的聲譽和影響力，因此最好的決定是將其變成一個獨立的業務，讓它獨立成長和發展。

今天，我們決定讓您稍微了解一下幕後情況，以了解白標廣告交換解決方案背後隱藏著哪些能力和獨特的可能性。 什麼是白標廣告交換以及它如何幫助品牌在一個月內輕鬆快速地提升自己的專有業務 - 關於這一點的詳細信息請閱讀下文。

為什麼我們首先需要白標廣告網絡或交換

數字廣告正在蓬勃發展，但程序化數字廣告是當今推動這一增長的最大動力。 程序化平台使用 cookie 來確定應該向誰展示廣告，這樣的定位使廣告投放準確且相關，從而轉化為高轉化率。 僅在美國，程序化數字顯示廣告支出就有望達到前所未有的水平。 2020 年，以程序方式購買的在線廣告將達到 680 億美元，到 2021 年將達到驚人的 790 億美元。

全球總體支出也顯示出令人印象深刻的數字，這意味著程序化廣告正在上升，並且在不久的將來仍將積極發展。 通過程序化媒體交易，需求方可以自動、實時地購買廣告庫存。 更重要的是，廣告商可以選擇合適的廣告格式、渠道、預算，並將廣告僅投放到狹窄的人口細分市場。 供給側，同時可以自動銷售庫存，不留餘料。

與此同時，程序化購買一直被透明度不足等問題所掩蓋：在達到這種自動化水平的系統中，隱藏的利潤和佣金並不總是很容易追踪。 同樣，世界各地的媒體買家和賣家一直在指出每年損失數百萬美元的數字廣告欺詐問題。

需要透明度和問責制。 將程序化引入內部似乎是對這些威脅的自然反應。 數字廣告的發展極大地推動了內部程序化。 Netflix、Kellog、聯合利華等大品牌開始在內部轉移他們的程序化購買，以持續保護他們的庫存，並減少他們之前支付給第三方廣告技術供應商的大量佣金。 懷著將程序化內部引入的巨大決心，小型公司一直在努力尋找資源。 對於大品牌來說，將程序化引入內部是負擔得起的，而小公司發現他們的能力和資源不足以從頭開始構建和維護廣告技術平台。

獨立的廣告技術和白標。 由於數字媒體廣告公司一直在努力爭取獨立，這種需求一直在激發開發白標解決方案的概念——企業根據這種模式從知名供應商那裡購買現成的技術（並將其作為自己的品牌）。 白標在商業中意味著什麼？ 這與購買和重塑現有和定位的廣告平台不同。 白標廣告和營銷產品經過少量定制、按需集成和針對客戶的調整，但核心已經預先構建，這反過來又簡化了安裝過程並大大降低了價格。

白標與其他商業模式有何不同。 如果您購買了一個白標廣告交換，這意味著您可以將其標記為您自己的並作為服務經銷商工作。 與特許經營不同的是，您成為一家獨立籌集、發展、推廣和營銷自己的廣告技術解決方案的企業，而不依賴於技術提供商。 這樣的平台是完全託管、持續維護、改進和擴展的，以匹配客戶的 QPS 能力。 在其他情況下（從頭開始構建平台或購買現有平台），上述工作需要保留開發人員團隊的人員，當您很少需要基本調整時，這在經濟上是不合理的。

一些廣告技術提供商走得更遠，提供廣告運營、客戶經理、支持代表和銷售的外包團隊，將整個客戶服務和業務開發委託給專業人士。 對於在該領域缺乏經驗和知識的程序化新手來說，這似乎也是一個可行的解決方案，因為它使他們能夠以全新的完全服務的廣告技術產品進入市場，並在競爭對手之前抓住新的機會。

什麼是白標 Ad Exchange？

什麼是白標廣告交易，它與您從頭開始構建的廣告交易有何不同？ 簡而言之，白標廣告交易或廣告網絡作為常規市場解決方案工作。 不同之處在於，當您購買白標廣告網絡或交易平台時，您將獲得整個平台，而不是帶有儀表板的單獨帳戶，您可以通過儀表板與其他發布商和廣告商進行交易。 因此，您成為平台的所有者，您可以包括和排除供需合作夥伴，調解流量，建立媒體交易規則、條款，並設置您自己的佣金（利用您轉售的流量）。

換句話說，您會收到一種工作機制，當您將正確的需求與供應匹配時，該機制使您能夠從流量中提取最大價值。 它使您有機會創建一個只有值得信賴的合作夥伴、正確類型的庫存和防欺詐的廣告環境的獨家網絡。 可以從頭開始創建自己的廣告網絡或交換，但公司更喜歡通過白標來做的根本原因歸結為以下幾點：

• 節省時間：安裝和配置不到 1 個月。
• 可擴展性：白標平台可以隨時擴展到您不斷增長的業務。
• 維護：該平台由技術專業人員持續維護。
• 質量保證：與從頭開始的技術不同，白標交易所和廣告網絡經過測試和時間證明，這是無缺陷順利運行的保證。
• 省錢：現成的技術核心總是使解決方案比單獨的編碼、設計、許可等更實惠。
• 人力資源：無需聘請開發人員和技術人員：後台進行修復和改進，不影響平台運行。

品牌需要白標的其他情況

值得指出的是，公司通常不僅在需要啟動新的廣告技術業務或快速部署新的廣告技術產品時選擇白標廣告交換。 他們使用這樣的白標產品有很多不同的原因。 例如，白標廣告交易的另一個應用領域是當一家公司已經擁有廣告業務並且只想快速輕鬆地加入實時競價網絡時。 與其他商業模式相比，白標相對無風險，因此擁有其他業務的公司也可以冒險嘗試廣告機會。

同樣，企業主可能希望推出自己的市場以在流量中介方面取得成功，以擴大對各種數字廣告格式（CTV、視頻移動格式）的支持，或通過 VAST、XML、或其他連接類型。 注意：每個根據白標業務條件工作的技術提供商都根據自己的條款提供服務，讓我們看看客戶通過 SmartHub 獲得了哪些服務。

什麼是 SmartHub，它有何特別之處？

SmartHub 是一種白標廣告交換解決方案，可將廣告技術平台的構建時間縮短至數週。 借助這種技術，您可以進入新的廣告技術市場並在幾週內實現盈利。 它是如何成為可能的？ 問題是，SmartHub 配備了多種功能，每個功能都可以用於交通導航和優化。 應用它們，平台所有者可以建立自己的交易條件，正確地重新分配流量，並將更多流量引導到需要這種或那種特定類型流量的需求方。 這樣，DSP 將對來自 SSP 的請求提出更高的出價，反過來，它將產生更多可見的印象，從而產生更多的收入。 市場將變得更有利可圖，平台所有者將獲得更高的佣金。 任何其他給定的廣告服務器或平台都無法達到相同的效果，因為開發、安裝和集成通常需要很長時間，而 SmartHub 所有者在這段時間內已經達到盈利點。

SmartHub 白標廣告交易如何促進市場進入？

通過最小化風險、預算和所花費的時間，公司可以獲得同時標籤商業模式的所有好處，然而，SmartHub 的能力遠不止於此。 完全託管和維護的 SmartHub 真正靈活 - 它的廣告交換核心是預先構建的，這使得安裝快速且經濟實惠，而且集成可以針對每個客戶進行調整。 這樣每個公司都可以根據自己的KPI獲得易於管理、控制和調整的廣告技術。

Ad Exchange 可幫助您有選擇地整合合作夥伴，並從良好的流量中產生最大價值，其質量由安全掃描儀持續監控。 對於已經擁有一個由經過驗證的合作夥伴組成的團隊進行整合的公司來說，SmartHub 似乎是顯著簡化和簡化廣告技術利基市場進入的第一選擇。

每家公司都可以推出一個開放的基於 RTB 的市場，最大限度地提高投資回報率，從而實現透明度和最終的品牌安全。 值得指出的是，SmartHub 不僅有利於平台所有者，也有利於他們的供需合作夥伴網絡。 通過使用 SmartHub，每個集成合作夥伴都可以獲得額外的機會，例如提高透明度、系統問責制和私有運營網絡的無與倫比的安全性。 對於供應方而言，這樣的解決方案保證了更好的媒體銷售環境，從而提高了庫存價值，並從所投放的廣告展示中轉化為更高的 CPM。 需求端同時獲得更合適的流量，輕鬆轉化。

使技術和人員作為一個整體工作

從技術角度來看，什麼是白標廣告交換？ 讓我們回顧一下 SmartHub 的一些能力，以了解操作的細節。

技術和特點。 SmartHub 是一個 RTB 驅動的程序化市場，按照次價實時媒體購買拍賣運行。 開放式 RTB、VAST 和 XML 合作夥伴集成支持媒體購買。

該平台的功能包括精確定位、強大的 RTB 競標者、實時流量分析（傳入和傳出）一般統計信息、白名單/黑名單、流量掃描儀、24/7 欺詐保護以及各種廣告格式（視頻移動、富媒體、桌面、應用內、移動網絡、CTV、橫幅廣告）。 該平台有一個內置系統，可以分析 DSP 的出價，以監控 DSP 出價的流量類型。 例如，對某個 GEO 的 DSP 出價越多，發送到該 DSP 的流量就越多（系統會考慮流量格式、流量類型、流量質量/安全性、域/捆綁包、國家/地區、大小、連接類型、操作系統）。

除此之外，系統還可以匯總在特定時間段內記錄的請求和響應，自動分析出價底限、熱門地理位置、流量來源，並使用此信息通知業主潛在問題或問題。 通過使用報告選項，所有者可以調查哪些來源的出價率最低或哪些廣告格式產生最大的利潤，以在未來優化網絡。

人們。 自 2013 年以來建立的自有技術基礎設施幫助我們公司積累了必要的經驗和專業知識，為我們的客戶創造強大的按需技術。 這樣的廣告生態系統還在合作夥伴集成方面提供了額外的流量優勢。 產品經理、全面的開發支持、服務器基礎架構支持、廣告運營和培訓支持——所有這些團隊都參與了客戶入職培訓，從而簡化了流程並消除了與採用新技術相關的壓力。

專家為業主提供全面的開發支持、集成期間的技術支持、UI 個性化和第三方數據提供商集成。 此外，該團隊還提供廣告運營支持、培訓和持續的專門售後協助。 對於那些計劃尋找服務和運營團隊與客戶合作的公司，SmartHub 還提供人員外包的廣告技術服務，以簡化尋找狹窄的利基程序化員工的過程並加快進入市場的速度。 這些專業人員組織廣告活動的交易，優化他們的流程，支持和諮詢客戶，並每天與團隊的其他成員協作。

結果：SmartHub 推出後公司的最終結果

SmartHub 包含用於新廣告技術入口的所有組件，它使公司能夠比任何其他解決方案或廣告服務器更快地開展新業務。 與 Raqoon 媒體的案例研究表明，SmartHub 幫助公司在 2.6 個月內實現了回報，並獲得了 262% 的收入增長（投資回報率增長 147%）。 安裝和調試花了一個月的時間。 該公司迅速從其他技術遷移到 SmartHub，並將所有合作夥伴保存在他們自己的自有品牌市場環境中。 通過這種方式，Raqoon 媒體可以從他們的流量合作夥伴那裡獲得最大價值，此外，他們可以保護生態系統免受欺詐，並獲得對內部流程和媒體交易的完全問責制。

由於他們最初選擇了合適的供應合作夥伴和需求，他們的平台現在能夠每月提供數十億條廣告。 換句話說，需求已經準備好購買賣家必須提供的那些類型的庫存。 通過利用 Smarthub 功能，公司可以更好地匹配供需並實現更大的交易成果。

有了這個，可以肯定地說，像 SmartHub 這樣的白標廣告交換似乎是對程序化限制的可行回應。 讓我們總結一下公司在安裝 SmartHub 後可以獲得的結果：

• 能夠在不到一個月的時間內進入市場，從而更快地實現盈利。
• 節省平台構建、設計和許可的機會也有助於簡化流程。 不存在損害產品質量的風險。
• 有機會控制庫存在市場上的銷售方式、購買者、價格、類別等。
• 塑造流量並鼓勵市場內更多交易的能力，從而提高盈利能力。
• 獲得最終安全交易生態系統的機會：所有合作夥伴都廣為人知，連接了最好的世界級掃描系統，支持庫存和賣家授權標準。
• 安全標準確保用戶數據的安全和保護。 GDPR 和 CCPA 友好的數據處理機制。
• 每個公司都可以建立自己的高級交易規則、條件和佣金。
• 隨著業務的增長和服務展示次數的增加，每家公司都可以將平台擴展到正確的 QPS。

最後一個字

白標廣告交易是一種新一代解決方案，目前以其簡單性和可負擔性顛覆了在線廣告市場。 得益於先進的功能、客戶支持和多層次、深度個性化的戰略，公司可以建立新業務並迅速利用它。 平台所有者最終實現了程序化媒體買賣的完全透明化，但同樣重要的是，他們可以不斷導航和優化流量，並為自己和合作夥伴創造有利的交易條件。

只需一個月即可直接開展業務，使用 SmartHub 設置您的白標解決方案！