為什麼 Cmos 應該使用 Instagram Stories 而不是 Snapchat

自從 Instagram Stories 推出以來，Snapchat 的寫作一直在牆上。 它的時代即將結束。

當然，Snapchat 是最先出現的。 它所取得的成就絕對值得認可。 它是臨時圖像消息傳遞的先驅。 它還在繼續以適度的速度增長，這意味著它可能還有一些生命力。

然而，在一年的時間裡，Instagram 幾乎在所有可以想像的領域都名列前茅。 它在自己的遊戲中擊敗了 Snapchat，並在受歡迎程度方面戰勝了它。

那麼這對營銷人員意味著什麼？

如果您還沒有，是時候跳船登船了。 本文將探討 Instagram 快拍成為您業務的更好平台的多種原因。

用戶群

Instagram 是目前最大、發展最快的社交網絡之一。 該平台有超過 7 億用戶，每天有 4 億活躍用戶。 此外，約有 2.5 億用戶正在使用和分享 Instagram 快拍。 兩個月內，Stories 的用戶增加了近 5000 萬。

Snapchat 在這個領域根本無法與 Instagram 競爭。 相比之下，截至 8 月，它們僅能吸引 1.77 億日活躍用戶。 這是平台進入停滯期的明顯跡象。

如果您想覆蓋盡可能多的受眾，Instagram Stories 是顯而易見的選擇。 鑑於其用戶群的龐大規模，幾乎可以保證您會遇到比 Snapchat 更高的參與率。

搜索功能

Snapchat 沒有完美的搜索功能，而且通常很難找到其他帳戶。 最近該平台推出了一項新的通用搜索功能，但仍然沒有應有的方便。

在不知道確切用戶名的情況下，幾乎不可能在 Snapchat 上偶然發現帳戶。 這是因為 Snapchat 更適合與朋友和其他聯繫人進行消息傳遞。 您必須付出額外的努力才能看到​​您已經關注的人之外的內容。 在搜索過程中會出現公共“故事”，但它們被剝奪了任何用戶句柄。

同時，Instagram 擁有出色的搜索選項。 可以使用主題標籤、名稱和基於位置的地理標籤找到用戶。 Instagram 還推薦帳戶，並有一個“探索”頁面，突出顯示與您的興趣相關的內容。 這意味著人們有更多機會發現和關注您。

畫面質量

就內容而言，質量為王。 越美觀的東西，就越會吸引更多的人。 沒有人願意浪費時間看眼睛。

對於營銷而言尤其如此。 大多數人已經抵制了明目張膽的廣告。 如果他們必須查看它，他們寧願覺得他們從中獲得了一些價值。 這就是為什麼營銷人員應該始終努力提供最高質量的內容。

Snapchat 是圍繞直接從手機相機中共享圖片和視頻而構建的。 這意味著快照通常缺乏適當的照明和構圖。 由於分辨率低，它們也往往呈顆粒狀。 因此，您很少在平台上看到任何具有視覺吸引力的內容。

相比之下，Instagram Stories 允許更高分辨率的上傳。 您可以在發布之前編輯您的內容並賦予其專業的光澤。 它還提供比 Snapchat 更先進的繪圖工具，以防您想在照片中添加一些塗鴉。

臉書整合

Instagram 於 2012 年被 Facebook 以數十億美元的巨額收購。 當時，一些權威人士表示 Facebook 付出了過高的代價，但現在很明顯，Facebook 看到了該網絡的巨大潛力並投入其中。

憑藉其母公司的無限資源，Instagram 呈指數級增長。

此次收購的最大好處之一是平台之間的整合。 內容可以在 Facebook 和 Instagram 之間無縫共享。 Instagram 甚至正在測試一項允許您將故事直接發佈到 Facebook 的功能。

互聯互通是數字時代的寶貴財富。 能夠跨平台共享內容會增加被看到的機會。 您的一些 Facebook 受眾可能不知道您的 Instagram 存在，因此這可以幫助引導他們走向它。

定位選項

Instagram 從 Facebook 繼承的另一個優勢是：精確定位功能。

Facebook 擁有一些最強大的廣告定位。 這是他們多年來廣泛開發的東西，從他們的 20 億用戶產生的深井數據中汲取靈感。

在為個人定制廣告時，Facebook 的算法會考慮一切。 除了年齡、種族、性別和國籍等典型人口統計指標外，他們還會檢查在線活動、生活事件、購買習慣、旅行歷史、政治觀點和其他個人信息。

因此，當您在 Instagram 上為您的受眾定位廣告時，您也在利用他們的 Facebook 數據。

Snapchat 有自己的定位服務，但僅限於自己的用戶群。 這使其處於明顯的劣勢。

最好的 Instagram 分析工具可以讓您更多地了解您的受眾和人口統計信息。 此信息對於尋找潛在人口統計目標的品牌非常有用。

廣告費用

通過營銷活動，這一切都歸結為美元和美分。 這是這一切背後的實際真相。 您只能做預算允許的事情。 這就是為什麼你需要確保你的錢物有所值。

大多數消息來源表明 Instagram 的廣告比 Snapchat 的便宜。 一些報告說，它們甚至可以是一半的價格。 雖然準確的成本可能會因您的廣告系列的具體情況而有所不同，但 Instagram 平均而言似乎是更具成本效益的平台。

Instagram 還擁有一個儀表板，您可以在其中購買廣告並監控其分析。 這是一個非常方便的工具，可以幫助您統一和管理您的廣告系列。 您還可以使用 SocialFox 等第三方工具來衡量 30 多個詳細指標。 Snapchat 最近推出了類似的 Ad Manager，但它不如 Instagram 的服務強大。

借助 Instagram Insights，您可以訪問的不僅僅是廣告分析。 它還可以為您提供有關個人資料視圖、訪問您網站的流量以及您已達到的關注者類型的詳細信息。

可訪問性

Instagram 比 Snapchat 更易於使用和導航。 這是 Instagram 快拍成功的關鍵原因。 它有一個直觀的用戶界面，可以解決人們在使用 Snapchat 時遇到的許多問題。

例如，每個故事的頂部都有一個進度條。 這可以讓您知道到目前為止您查看了多少。 要在故事結束後重播故事，您只需向後滑動即可。 這是一個小小的創新，但它對用戶體驗產生了重大影響。

幾乎所有東西都比它的 Snapchat 等價物簡單得多。 這包括關注帳戶、搜索故事和與他人分享內容。 因此，在平台上受到關注的機率要高得多。

標籤

今年早些時候，Instagram 推出了 Hashtag Stories。 這些故事通過使用共享主題標籤相互連接：每當有人搜索主題標籤時，您的故事就會出現在結果中。

此外，您可以將可點擊的主題標籤添加到您的故事中。 您需要做的就是單擊“Aa”圖標並以文本形式寫出您要使用的主題標籤。 通過使用品牌主題標籤，您只需輕點幾下即可將用戶引導至您的更多內容。

Snapchat 沒有標籤。 它最接近的是地理過濾器，它可以讓其他用戶通過您的位置找到您。 Instagram 的位置貼紙形式大致相同。

社區互動

目前，您只能使用文本回复 Snapchat Stories。 在溝通方面，它幾乎是最基本的。

Instagram 已決定整合此功能。 現在用戶可以用圖片和視頻來回應故事。 這還包括用於編輯的所有相同過濾器、貼紙和其他工具。

社交網絡上的大多數人都希望被看到，也希望看到其他人的內容。 以創造性和引人注目的方式回應他人的選項比常規的文字聊天更具吸引力。

這可能會為品牌帶來一些與受眾互動的獨特機會。

網站鏈接

某些功能僅適用於某些類型的帳戶。 其中最值得注意的是在 Instagram Stories 中插入可點擊鏈接的能力。

要獲得此功能的資格，需要滿足兩個要求。 首先是它需要是一個商業帳戶。 第二個是該帳戶需要超過10,000個關注者。 到目前為止，這些是唯一的限制，並且該功能有可能在未來變得更廣泛可用。

要附加鏈接，您只需在製作故事時單擊屏幕頂部的鏈圖標。 這會將您帶到可以粘貼 URL 的頁面。 之後，您只需點擊綠色複選標記即可完成。 然後您可以繼續編輯您的內容。

Snapchat 目前允許用戶在他們的 Snap 中包含鏈接。 但是，未經許可，嚴禁將應用程序用於商業目的。 需要經過批准的合作夥伴關係，否則他們可能會打擊您的帳戶。 這使得它對品牌來說不如 Instagram 友好。

鏈接是任何公司社交媒體戰略的重要組成部分。 畢竟，最終目標是影響潛在客戶購買您的產品或服務。 通常這涉及將他們引導到他們可以這樣做的網站。

您可能還沒有 10,000 名關注者，但您仍然可以在您的 Instagram 簡歷中添加鏈接。 Snapchat 甚至沒有在您的個人資料中提供執行此操作的空間。