為什麼需要站點鏈接？

最後更新於 2018 年 9 月 17 日

您有時可能會問自己，“為什麼需要站點鏈接”。 Adwords SiteLinks 已經存在了一段時間，但信不信由你，我仍然有客戶問我“什麼是 SiteLinks”或“我為什麼需要 SiteLinks”。 好吧，您需要它們的原因有很多，但是每當客戶問我時，我通常總是會嘗試以阻力最小的方式給他們答案。 這通常恰好是“……它們佔據了更多的空間，因此會吸引更多的注意力到你的付費廣告上”。 我通常會將廣告牌比喻為路邊的廣告牌，而廣告牌越大，被人看到的機會就越大。 這將等同於提高品牌知名度和信息接收。 然而，它比在線廣告和付費搜索更進一步。 今天我將在這裡介紹其中的一些項目。

什麼是站點鏈接？

在所有解釋中，SiteLink 基本上是鏈接到您網站內部網頁的超鏈接。 這些超鏈接位於 Google 搜索引擎搜索結果頁面的付費廣告下方。 他們通常會導航到您網站的更具體的頁面，該頁面提供特定於用戶初始廣泛搜索的項目。 例如，如果有人搜索“農產品商店”並看到您商店的廣告，您可能會擁有“水果”、“蔬菜”、“有機”等的附加鏈接。 這樣，如果用戶實際上是在尋找購買蘋果的地方，他們可以繞過瀏覽您的網站並直接進入“水果”網頁。 這有助於節省用戶瀏覽您的網站的時間，這會產生可信度的副產品。 如您所見，僅此一個原因就足以將 SiteLinks 與 Adwords 和其他付費搜索引擎（如 Bing Ads）中的付費廣告結合使用，但讓我們更深入地了解其他一些原因。

在設計和開發您的網站時，網站導航的主要規則和最佳實踐之一是，從您網站的主頁開始，任何人都應該能夠在 2 到 3 次點擊內找到他們正在尋找的內容，不超過那。 在大多數情況下，使用 SiteLink 將有助於將此數字減少到 1 次點擊，因為 SiteLink 本身應該專注於單個項目或主題。 SiteLink 將幫助訪問者在 SERP（搜索結果頁面）中單擊一下即可在您的網站上找到產品，方法是提供用戶可能正在尋找的主題或產品的深入列表，該列表基於某個更廣泛的術語，用於首先找到您的廣告。 這對用戶非常有幫助，因為他們不必搜索您的網站即可找到他們正在尋找的產品或服務。

相反，他們會點擊您廣告的附加鏈接，並直接傳送到產品或服務的頁面，在那裡他們可以立即轉化為銷售或潛在客戶。 過去，您只能在廣告系列級別構建不同的站點鏈接集。 然而，谷歌最近實施了一項新政策，允許我們在廣告組級別實施站點鏈接，這使得將訪問者引導到您網站最相關的頁面變得更加容易，而不是花時間瀏覽它。 在廣告組級別使用站點鏈接的好處是增加了相關性，如果您首先正確設置了廣告組（每個廣告組應該只包含彼此直接相關的關鍵字），那麼這將很容易你去執行。

點擊率增加

PPC 初學者可能並不真正了解 CTR 甚至是什麼。 考慮到這一點，CTR 代表“點擊率”。 這是人們點擊您的廣告並訪問您的網站的比率，與實際查看您的廣告或獲得印象的總人數相比。 除此之外，重要的是要理解並註意，根據我在開場白中的“阻力最小路徑”聲明，當您的付費廣告更大並且佔用更多“房地產”時，人們會更頻繁地記筆記。 注意到您的廣告的人越多，您將獲得更多實際點擊您的廣告的人。 點擊您的廣告並訪問您的網站的人越多，通常意味著更多的訪問者轉化為銷售或潛在客戶。 所以增加點擊率意味著增加銷售和潛在客戶。 想想棒球或州彩票。 您獲得的“擊球次數”或購買的“門票”越多，您獲得“命中”或“贏得”任何資金的機會就越大。 增加您的擊球次數以增加您的銷售額或潛在客戶。

提高質量得分和廣告評級

這一切都讓我想到了使用 Adwords SiteLinks 的最後一個原因，甚至可能是最重要的原因。 正如我在之前的原因中所討論的那樣，我並不是說推動銷售和增加潛在客戶並不重要。 但是，暫時現實一點，您的所有訪問都不會變成實際的銷售或潛在客戶。 我們都希望所有訪問過我們網站或商店的人都能進行銷售，但事實並非如此。 因此，為了盡量利用這種情況，我們需要盡可能地降低成本。 我指的是提高質量得分和廣告評級。 首先，SiteLink 不會直接影響質量得分，但會間接影響質量得分。

儘管我們知道 Google 不會在每次單獨的關鍵字拍賣時使用我們發布的質量得分值，但我們確實知道 Google 在此期間使用確定質量得分的值。 這些 KPI（關鍵績效指標）之一是 CTR（點擊率）。 當我提到 SiteLinks 將有助於提高您的點擊率時，我們早些時候談到了這一點，因為房地產增加了。 與競爭對手的 CTR 相比，您的 CTR 越好，您的質量得分就越高，您的 CPC（每次點擊費用）就越低。 這會降低您的總體成本，進而降低您的總體 CPA（每次獲取成本）。

廣告評級

您的廣告評級用於確定您在每個關鍵字競價中相對於其他廣告或競爭對手的排名。 Adwords “ ……在計算您的廣告評級時，還會考慮您的附加信息和其他廣告格式的預期影響。 在估算附加信息和廣告格式的預期影響時，我們會考慮相關性、點擊率以及附加信息或格式在搜索結果頁面上的突出程度等因素。 因此，即使您的競爭對手的出價比您的高，您仍然可以通過使用高度相關的關鍵字和廣告以更低的價格贏得更高的排名”。 因此，如您所見，利用 SiteLink（廣告附加信息）可以幫助降低 CPC，而不會犧牲廣告定位。

– Ed Cehi，SEM 經理

憑藉 14 年的互聯網營銷經驗，Ed Cehi 於 2008 年加入該公司，擔任 PPC 客戶經理，此前他曾在佛羅里達州奧卡拉的另一家知名佛羅里達網頁設計和營銷機構工作六年。 他從佛羅里達州奧蘭多的國際設計與技術學院畢業並獲得網頁設計學位後，開始了他作為網頁設計師的網絡營銷職業生涯。 他很快轉向搜索引擎優化，然後畢業進入付費廣告。 Ed 現在在位於佛羅里達州利斯堡的 [email protected] 公司擔任高級 SEM 經理，就在奧蘭多郊外。 您可以在 Twitter (@edsaxman) 和 LinkedIn 等多種社交媒體上在線找到他。