為什麼關鍵字研究對 SEO 很重要：工作流程和最佳實踐

如果您是任何營銷小組的成員，您可能聽說過有關關鍵字研究的討論。 但是你有沒有想過為什麼關鍵詞研究很重要？ 我們將在這篇文章中探討這些問題。

一個常見的誤解是關鍵字研究只對 SEO 有幫助； 這與事實相去甚遠。 關鍵字研究的好處不僅限於搜索引擎優化。 因此，僅從 SEO 的角度來看它意味著看不到整個畫面。 關鍵字在市場營銷、社交媒體、商業和內容創建中有許多應用。

讓我們從明顯的問題和好處開始，然後我們將進入間接的問題。

什麼是 SEO 的關鍵詞研究？

關鍵字研究是尋找人們可能在 Google 上搜索的與業務相關的相關關鍵字的過程。 在 SEO 中取得成功至關重要，因為如果您不知道他們使用什麼關鍵字，您就無法聯繫到他們。 借助可靠的關鍵字研究流程，您可以提高博客文章、網站和其他數字內容的知名度。

為什麼關鍵詞研究很重要？

這對您的 SEO 工作至關重要，因為它可以為您節省大量金錢和精力。 此外，一個好的關鍵字策略將為您帶來更多流量，並讓您深入了解人們在 Google 和 Bing 等搜索引擎上搜索的內容。 您將能夠看到哪些關鍵字詞組具有高搜索流量和競爭。

明智地投資資源

使用每月搜索量數據，您可以預測每個內容將獲得多少點擊。 它可以幫助您確定應該在哪裡投資您的資源。 例如，如果沒有人搜索“瓶中的藍雲”，那麼為此創建一個完整的指南是沒有意義的。 注意事項：對搜索量和難度數據持保留態度，因為它們只是第三方工具的估計。 SEO 工具中的零音量短語實際上可能具有搜索量。 使用它們作為指示。

在網上找到

關鍵字是您的受眾在搜索引擎中搜索的字詞和短語，因此了解這些字詞是什麼以及它們與您銷售的產品或服務的關係非常重要。 優化您的網站以使用正確的詞將幫助您在搜索結果中找到並為您帶來更多流量，為您帶來更多潛在客戶並最終獲得更多銷售。

購買週期每個階段的內容

使用關鍵字研究來確定購買週期每個階段的內容。 您的受眾將欣賞在整個銷售過程中有用的內容。

許多人錯誤地創建了僅針對購買階段的內容。 但是，如果您想擴大客戶群，則需要創建能夠吸引新客戶的內容。

考慮使用內容桶方法根據買家的旅程創建內容。 換句話說，您需要製作一系列內容，以使您的客戶通過購買週期的不同階段。

識別季節性和趨勢

研究可幫助您識別業務中的任何季節性和趨勢。 例如，如果您有一家銷售雪具的電子商務商店，您可以查看趨勢並分配預算。 一些小型企業 SEO 工具提供 Google 趨勢數據作為其報告的一部分。

通過搜索洞察了解您所在行業的最新趨勢和變化。 您可以通過跟踪搜索詞來洞察利基市場的新興趨勢。 搜索洞察力對於任何企業來說都是一項資產，因為它可以提供戰略方向來為您公司的營銷戰略提供信息。 這些信息不僅限於 SEO 活動、您的 PPC 廣告活動和 SEO 內容優化活動，其他營銷活動也可以從中受益。

識別痛點

談到銷售，一切都是為了解決問題。 通過了解客戶面臨的挑戰，您可以將您的品牌定位為解決方案。 您可以以內容或產品的形式提供解決方案。 這是與觀眾建立信任的最佳方式。

如何進行SEO關鍵詞研究

這是我用於 SEO 策略的關鍵字研究和內容創建工作流程。 我使用一些人工智能內容創建工具來減少手動工作並加快我的工作流程。

這很簡單； 您只需要弄清楚客戶在購買週期的每個階段需要哪些信息，然後為他們創建內容。 對我來說，它就像一個魅力！

主題研究：確定您的利基或行業後，第一步是確定有關該主題的一些高級主題。 此時不要擔心搜索量或關鍵字難度。 如果您需要幫助生成主題創意，請使用 Buzzsumo 或 Writerzen 等工俱生成主題創意。

主題競爭分析：下一步是分析這些主題想法以確定競爭水平。 如果所有的關鍵詞建議都太有競爭力，那就尋找更容易的東西。 請記住選擇與您的業務相關的主題和關鍵字。 不要盲目追求與您的業務無關的熱門關鍵字或低競爭術語。 除非您有競爭的資源，否則您應該避免競爭激烈的話題。 密切關注您的競爭對手； 看看他們如何涵蓋主題和建立領域權威。 在選擇目標主題時要有策略。

關鍵字列表生成：

選擇目標主題後，將這些作為種子關鍵字插入關鍵字研究工具以獲取關鍵字提示。 對於這一步，您可以使用 Google Keyword Planner 等免費工具或 Ahref 或 Semrush 等高級 SEO 工具。 如果您正在尋找一些負擔得起的關鍵字研究工具，請查看 Ubersuggest 或 Keysearch。 根據您的種子關鍵字，這些工具將為您提供可以定位的相關關鍵字列表。 確保選擇與您的服務產品相關的關鍵字，並通過關鍵字研究工具運行它。 您的最終列表應該包含涵蓋整個買家旅程的頭部術語和長尾關鍵字。

關鍵字聚類：下一步是將相關關鍵字聚集在一起，以便您可以在整個內容中使用它們，而不是每頁使用一個目標關鍵字。 通常，關鍵字聚類工具會掃描實時 SERP 結果以查看哪些查詢是相似的。 聚類是有效的，因為它將具有相同搜索意圖的關鍵字分組。

站點架構創建：此步驟涉及設計用戶將如何瀏覽您的站點並確定最重要的頁面。 您還將看到上一步中的關鍵字集群，但重點是用戶體驗。

內容寫作：在您規劃好網站架構之後，就該開始編寫內容了。 將關鍵字數據和內容簡介傳遞給您的內容編寫者團隊。 您的內容簡介應提及相關的子主題、內部鏈接策略、搜索意圖以及對編輯團隊的其他說明。

SEO 編輯：此步驟包括格式化文本以優化可讀性，同時還添加相關關鍵字提及以提高搜索引擎的可見性。 我有一篇關於 SEO 內容編輯過程的詳細帖子。

衡量：使用分析來跟踪您的網站在自然流量和搜索排名方面的表現。 使用 Google Analytics、Google 搜索控制台和其他關鍵字排名跟踪工具等工具的組合來確定哪些有效，哪些無效。 您還可以使用現場調查來檢查您是否滿足搜索意圖。

內容優化：測量之後是您的優化內容。 使用測量階段的見解來更改您的內容。 添加缺少的關鍵字和相關主題以創建最佳內容。

選擇關鍵字時的其他注意事項

考慮 SERP 環境

在選擇搜索詞時，必須考慮自然搜索​​結果頁面 (SERP)。 對於某些查詢，您將獲得知識圖、付費結果和豐富的結果。

對於某些結果，用戶可能無需單擊鏈接即可找到答案。 除非您使用正確的內容類型，否則擁擠的 SERP 將導致點擊率低。

SERP 功能還將讓您了解您應該創建的內容類型。

優化語音搜索

隨著語音搜索變得越來越流行，用您的博客內容回答問題的重要性只會越來越大。 通過手動搜索，人們傾向於使用更多關鍵字並更有效地鍵入，而他們在語音搜索中使用更多描述性問題。 因此，搜索查詢將變得更具會話性和長尾性。 為了適應這種轉變，長尾關鍵詞和常見問題應該成為你內容策略的一部分。

針對移動搜索進行優化

使用移動設備訪問互聯網的人數正在飆升。 更多人使用智能手機只會助長這一趨勢。 Semrush 等關鍵字研究工具可讓您按設備類型過濾關鍵字列表。

搜索意圖

了解潛在客戶的意圖是成功進行關鍵字研究的關鍵。

了解搜索意圖將使您能夠創建有針對性的相關內容來滿足他們的需求。 谷歌將用戶交互分為四組，稱為微時刻。 通過創建滿足搜索意圖的內容，您可以降低跳出率並提高轉化率。

• “我想知道”的時刻會導致事實調查。
• “我想做”的時刻表明某項任務需要幫助。
• “我想去”的時刻通常會導致搜索事件和位置。
• 當一個人考慮購買某物時，就會出現“我想購買”的時刻。

經常問的問題