人們觀看的原因：全球電視收視率和娛樂趨勢

歡迎來到注意力經濟時代。

日常消費者在沙發上統治著流媒體、電視和視頻平台世界。 他們有權在他們想看的時候選擇他們看什麼。 與此同時，媒體品牌正在努力搶奪他們的注意力。

正如 YouTube 核心與責任營銷研究全球負責人 Kat Echt 在我們的紐約廣告週會議上解釋的那樣：

在當今的點播世界中，最終決定流行內容的是觀眾，而不是網絡。

從我們的數據來看，2023 年有 5 種新興的收視趨勢指導著電視和娛樂的未來：

• 流媒體格局正在發生變化
• 年輕一代正在改寫電視規則
• 新聞疲勞正在蔓延
• 娛樂是遊戲的名稱
• 美國觀眾想放手

通過更深入地探索這些趨勢，我們可以更好地了解電視在註意力經濟中的地位，並適應消費者製作更具吸引力的視頻內容的需求。

人們在看什麼，更重要的是，為什麼？

流媒體格局正在發生變化

流媒體訂閱的月度購買似乎已經達到飽和點。 我們的 Zeitgeist 數據顯示，在 12 個市場中，大約十分之三的消費者正在考慮或已經取消訂閱服務。 許多流媒體服務提供商現在正在調整他們的商業模式，以應對用戶數量的下降。

Netflix 和 Disney+ 正在推出廣告支持計劃，讓用戶可以選擇為該平台的廣告服務版本支付較低的月訂閱費。 YouTube 是最早接受廣告的視頻流媒體平台之一，並為那些想要無廣告流媒體體驗的人推出了高級訂閱模式。

人們很容易假設生活成本的上升是導致點播電視流媒體減少的原因。 但實際上，情況並非如此。 他們對雜貨、公用事業和交通更注重成本——付費電視服務將是最後要放棄的事情之一。

在 11 個市場中，49% 的消費者表示他們支持更便宜的廣告支持流媒體。

電視廣告現在是新內容生態系統的一部分，在增加品牌收入的同時讓消費者滿意。 對於營銷人員來說，一切都是為了權衡取捨。

只要有大量高質量的原創內容來讓觀眾開心，消費者就會繼續為電視訂閱付費——無論有沒有廣告。

年輕一代正在改寫電視規則

隨著通過訂閱的流媒體內容逐漸減少，我們看到了向舊媒體消費方式的輕微轉變。 在中國以外，Z 世代觀看的廣播電視 (88%) 和 YouTube (80%) 多於網絡電視 (78%)。 千禧一代的媒體消費習慣相似，93% 的人選擇收看廣播電視。

傳統電視的魅力在於它的全球影響力和受歡迎程度，比小眾在線節目吸引更多觀眾，並在社交媒體上引發討論。 大衛·阿滕伯勒 (David Attenborough) 的《冰雪奇緣 II》就是一個很好的例子，它激起瞭如此廣泛的興趣，以至於即使是全球廣播公司也忍不住要搶購一大批電視觀眾。

正如 GWI 的消費者趨勢經理 Laura Connell 在我們的紐約廣告周小組會議上解釋的那樣：

媒體正在爭奪每個消費者一天的一部分，但時間是有限的——消費者不會為對他們沒有吸引力的事情騰出時間。

有了正確的觀眾數據，媒體品牌和視頻營銷人員可以快速了解觀眾想看什麼，並相應地定制他們的內容。 使用新的見解來指導決策非常重要，因為不斷變化的消費者行為也在改變著媒體格局。

新聞疲勞正在蔓延

在大流行開始時，消費者對新聞和時事的興趣明顯上升（2020 年第二季度），但隨著時間的推移，這一數字有所下降。 我們在烏克蘭危機和氣候變化期間看到了相同的消費者行為模式。

事實上，過度接觸新聞周期會導致觀眾關閉。

有趣的是，Z 世代最關心環境的未來，但比千禧一代更容易厭倦聽到這些話題。

現在世界上發生了這麼多問題，人們不想一直聽到厄運和憂鬱的消息也就不足為奇了。 他們不是關注問題，而是尋找解決方案和不會導致疲勞的更樂觀的故事。 好消息似乎更符合他們的口味。

隨著越來越多的人對主流新聞和媒體失去興趣，品牌策劃更積極、更多樣化的內容以符合消費者態度以吸引和留住他們的注意力至關重要。 簡短、以解決方案為導向的新聞內容是關鍵。

娛樂是遊戲的名稱

消費者的情緒轉變也有助於解釋他們對電視類型的偏好。 56% 的消費者觀看喜劇，緊隨其後的是動作/冒險片 (47%) 和驚悚片 (42%)。

看看觀眾在觀看這些類型時的心理狀態如何變化，喜劇讓人感到快樂，而動作片和驚悚片則讓人興奮。

當我們回顧 2022 年一些最熱門的電視劇時，這很有意義。 Amazon Prime 的《權力之戒》和 HBO 的《龍之屋》將觀眾帶入一個充滿動作和危險的驚險奇幻世界，從而吸引了觀眾的注意力。

同樣，《使女的故事》邀請我們進入一個不同於我們自己的黑暗替代現實。 所有這些節目都已續訂下一季。

但總的來說，人們對提振心情的視頻內容有著明顯的需求。

在我們追踪的所有類型中，“快樂”始終是最重要的心態。 鑑於大流行後世界的持續鬥爭，難怪消費者轉向令人發癢或刺痛的電視節目來獲得一些感覺良好的娛樂。

這在美國尤其如此——讓我們現在直接進入這個趨勢。

美國觀眾想放手

隨著對現實世界新聞的興趣下降，越來越多的美國消費者開始尋求逃避現實。 20% 的人說他們經常感到焦慮（比兩年前增加了 32%），但這個數字在觀看內容時下降到只有 3%。

真正的犯罪在美國仍然很受歡迎，尤其是在播客方面。 從 Netflix 的 Dahmer 系列等節目的巨大流媒體數字來看，該系列的收視時間已超過 50 億小時，這種類型看起來也將在來年推動電視娛樂。

挖掘觀眾對流媒體服務的需求很可能是扭轉我們之前提到的電視用戶下滑趨勢的關鍵。

美國人正在尋求宣洩——通過他們所看或所聽的來釋放壓抑的挫折和情緒。 正如勞拉解釋的那樣：

美國人發現自己所處的許多情況是他們無法控制的，但他們可以選擇看什麼或聽什麼。

我們也看到類似的宣洩模式在全球範圍內發生。 51% 的消費者表示他們在看電視和電影時感到快樂，40% 的人投入其中，39% 的人感到平靜。

對人們觀看的內容進行選擇的元素使他們在原本混亂的世界中有某種秩序感和控制感。 而這種選擇——讓他們關注你——是媒體品牌需要關注的價值衡量標準。

一切都與感覺有關

無論您是在電視領域還是視頻營銷專家，您都需要了解目標受眾的收視行為以優化您的內容策略。 使用這些見解來策劃具有視覺吸引力、符合他們的觀看偏好並講述相關的、引人入勝的故事的定制內容。 這樣做，你就進入了一個成功的公式。

這也不一定是關於製作短視頻內容——事實上，Z 世代比其他任何一代人在上個月觀看長視頻（超過 10 分鐘）的可能性更大。

為了吸引用戶的注意力，您的內容需要與真實的人建立聯繫並讓他們有所感受。 給他們需要的宣洩。

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