為什麼聰明的營銷人員正在加倍關注 Instagram 故事

今年早些時候，Instagram 宣布一年前發布的產品 Stories 每月獲得 2.5 億用戶。 當 Stories 於 2016 年推出時，該產品被視為 Snapchat 的抄襲產品，很難找到大量用戶。

今天，Instagram Stories 正在迅速發展。 Z世代成員使用它與朋友保持聯繫，Instagram影響者有興趣吸引追隨者，以及渴望以新方式分享品牌故事的營銷人員。

今天，最好的營銷人員出於多種原因接受了 Instagram 快拍。 總體而言，該平台允許營銷人員創建引人入勝的內容，以可擴展的方式推進品牌目標。 以下是營銷人員接受 Instagram 快拍的 10 個主要原因。

1. INSTAGRAM 故事比 SNAPCHAT 更受歡迎。

Instagram 在自己的遊戲中擊敗了 Snapchat。 使用 Stories 的人比使用 Snapchat 的人多出大約 1 億人。 按照這個速度，到 2018 年底，大多數 Instagram 用戶（7 億）將使用 Stories。

營銷人員傾向於關注吸引大量潛在客戶的平台。 Instagram Stories 在短時間內吸引了數百萬客戶。

2. 每天可以多次使用內容。

根據一項研究，青少年平均每天訪問 Snapchat 11 次。 雖然尚未對 Instagram 進行類似的研究，但 Instagram Stories 很可能會看到類似的消費模式。

由於 Stories 是一種鼓勵每天多次消費內容的媒體，因此對於有興趣盡可能頻繁地吸引目標受眾的營銷人員來說，它是一個理想的選擇。

3. 製作高質量的內容需要最少的投資。

與製作精彩的 YouTube 視頻或 Facebook 廣告不同，在 Instagram 快拍上製作引人入勝的內容相當簡單。 Stories 的生產價值往往低於其他社交媒體平台。 這需要更少的營銷資源，意味著可以更快地創建內容。

有人可能會爭辯說，Stories 不僅不需要高產值的內容，而且實際上是不合適的。 畢竟，Stories 是一款旨在為 Instagram 體驗增添真實感和親密感的產品。

4. 現場視頻被製作成故事。

直播視頻是整個 2017 年的營銷流行語，也有望成為來年營銷人員關注的焦點。 Stories 在產品中加入了實時視頻。 只需輕按一下按鈕，營銷人員就可以播放直播視頻，吸引 Instagram 關注者。 當品牌開始新的直播視頻時，打開 Instagram 通知的關注者將收到一個 ping。

5. 故事可以無縫地引導到平台外的內容。

對於傳統的 Instagram 帖子，讓追隨者採取平台外行動可能會很棘手，例如訪問品牌網站。 但 Stories 讓這種過渡變得無縫。 通過簡單的滾動，品牌可以讓故事的觀眾從 Instagram 跳轉到品牌網頁。 此功能為受眾成員提供了更加愉快的體驗，並幫助營銷人員通過 Instagram 快速吸引網站訪問者。

6. 臨時帖子保護品牌免受風險。

如果內容不合時宜，社交媒體可能會導致品牌陷入困境。 但由於 Instagram 快拍在被瀏覽後過期，它可以保護品牌免受其他社交媒體網絡帶來的一些風險。

當然，Stories 必須是品牌的，因為粉絲可以隨意截取內容。 儘管如此，營銷人員可以少擔心內容如何與嚴格的社交媒體指南保持一致，從而讓他們在內容和策略方面有更多的計算風險。

7. 新的營銷策略通常是有效的。

渠道的有效性會隨著時間而改變。 目前，Instagram Stories 正在廣受歡迎且越來越受歡迎。 這就是營銷人員如此迅速地採用 Stories 的原因之一——渠道是新的，而且新渠道通常天生就有效。

請記住，互聯網是一個嘈雜的地方。 在網上沖浪時，我們的注意力持續時間大約為 8 秒（金魚的注意力持續時間為 12 秒）。 新穎性有助於營銷人員吸引註意力，而 Instagram 故事是新穎的。

8. 品牌可以形成更親密的聯繫。

由於 Stories 的短暫性，品牌能夠將追隨者帶到“幕後”。 這使營銷人員能夠與潛在客戶建立更密切的關係。 借助 Stories，營銷人員可以與其組織的領導團隊進行實時問答，或者他們可以分享幕後工作的圖像以推出新產品。 故事提供了一種在追隨者之間建立更緊密聯繫和興奮的方式。

9. 故事自然會吸引 Z 世代。

Z 世代的成員更喜歡 Instagram 和 Snapchat，而不是其他社交媒體網絡，部分原因是 Stories 功能的短暫性吸引了他們的數字生活方式。 據推測，一旦 Stories 發布，許多以前使用 Snapchat 的 Z 世代就離開了 Instagram 平台。 有興趣與 Z 世代交談的營銷人員選擇了 Stories，因為他們知道這個人群正在大量使用 Stories。

10. 預計未來一年會有更多人使用故事。

如前所述，預計來年將有更多人採用 Instagram Stories，使其成為同類社交媒體平台中最大的。 有興趣創建吸引年輕人群的內容的品牌將越來越多地轉向故事，這僅僅是因為有如此多的用戶蜂擁而至。

結論

Instagram Stories 是社交媒體格局變化速度之快的一個驚人例子。 去年年初，Snapchat 正走向高速增長。 今年，Stories 已成為年輕人口的首選平台，並且越來越多地成為營銷人員的首選平台。 由於 Stories 為營銷人員提供了許多創造性的方式來分享引人入勝的內容，因此品牌很可能在來年也將繼續採用 Stories。