為什麼您不想自動化您的 Google Ads PPC 廣告系列

最後更新於 2020 年 2 月 11 日

自動化您的每次點擊付費活動主要有一個目的：讓 Google 賺錢。 讓我換個說法：自動化你的每次點擊付費活動主要有一個目的，就是讓谷歌賺錢，當你從一開始就自動化你的活動而沒有歷史數據時。 建議啟動、正在審核或短期活動的新活動從手動每次點擊費用開始。 大多數人認為，自動 PPC 活動策略類似於您從 Ronco Rotisserie 看到的舊烤肉店廣告，只是“設置好然後忘記它”，但不幸的是，自動按點擊付費活動策略無法以這種方式有效地發揮作用。 擁有大量歷史數據的大型 Google Ad 帳戶更有可能通過自動廣告系列策略進行管理。 如果您不小心，自動化的廣告系列策略可能會很快遠離您。

人工每次點擊費用的力量——避免過度支出

要更好地控制您的 Google Ads 廣告系列，您需要選擇手動每次點擊費用。 手動每次點擊費用可讓您完全控制關鍵字、關鍵字出價、廣告文案等。 廣告系列的自動出價策略可讓您減少對帳戶的控制。 這些算法旨在在廣告系列認為適合採取行動時獲得盡可能多的點擊次數。 您不想失去控制的主要領域之一是您客戶的廣告支出預算。 隨著自動化策略的運行，如果沒有密切監控，您很有可能會超支客戶的預算。

廣告歷史數據的重要性

如果您最近創建了一個 Google Ads 帳戶，則沒有歷史數據可以讓廣告系列有一個開始的基礎。 一旦您的廣告系列上線，他們就會開始收集數據。 正在收集的新數據將幫助您以更好的判斷力決定指導活動的方向。 “谷歌需要有足夠的數據來調整你的出價，根據他們對你的受眾對特定搜索詞的反應的了解。 否則，他們將應用來自其他帳戶的效果數據，這些數據可能與您的受眾相關，也可能不相關。”

從與您的行業無關的其他帳戶獲取績效數據對您沒有幫助。 例如，就像管道工的 Google Ads 帳戶正在從鞋店老闆的帳戶中獲取數據並將這些設置應用於廣告系列一樣。 水管工的歷史數據顯然不能和鞋店老闆擁有相同的受眾。 如果鞋店老闆的 Google Ads 使用歷史數據來迎合水管工的受眾，那麼您獲得的數據將會有偏差，並且不夠準確，無法幫助您為鞋店老闆制定重要的方向。

如前所述，具有大量歷史數據的 Google Ad 帳戶更有可能被自動廣告系列策略管理。 Uberly.com 的 Giles Bronson 提到：“如果您的廣告系列是剛從 Google Ads 推出的，那麼您可能沒有足夠的數據來有效地設置自動 PPC 廣告系列。 您只需要確保選擇自動 PPC 活動，因為這對您的經銷商最有利，而不是因為您害怕一開始就進行調整。”

作為按點擊付費的顧問，我非常理解這句話。 一般來說，按點擊付費是一種非常令人生畏的學習、認識和理解機器。 為自己創建一個系統有助於對抗 PPC 的過載和壓力。 不應使用自動出價策略，因為您想偷懶並讓算法為您完成工作。 在這種情況下，你只是在欺騙自己，不允許自己學習。 你也不允許自己成長。 當腳本或算法停止工作時會發生什麼，你停止工作了嗎？ 當然不是！ 了解手動策略並實施它們將有助於您了解如何使用 Google Ads 帳戶。 之前寫過關於成為按點擊付費的協調員的文章，我必須養成習慣並形成一個結構，以便能夠處理擺在我身上的各種任務。 創建的系統幫助我立即開始工作並有效地朝著那個目標努力！ 公司以及我們的客戶。

自動化無法為未來製定戰略

這些針對您的按點擊付費廣告系列的自動出價策略還有另一個問題。 活動的自動化無法預測未來。 “將整個投標過程留給軟件的最大問題是它對預測未來一無所知。 當然，我也無法預測未來，但我可以在圖表中看到 11 個廣告系列的轉化率在 8 月份翻了一番，所以我知道在接下來的一個月內，我可以為每次點擊支付兩倍的費用八月也是。 只指望歷史表現的軟件不能賭未來會發生什麼，如果你不採取行動，你將在最暢銷的幾個月裡損失慘重。” 來自搜索引擎期刊的這句話是正確的。 我們無法預測未來，但如果我們從手動每次點擊成本活動中查看可靠的歷史數據，以便能夠了解下一步要採取的行動，我們就有更好的機會。 如果自動化策略不知道該往哪裡看，它會預測下一步應該去哪裡，而這個預測很可能會離題。

上面提到的原因是您不想自動化您的 PPC 活動的原因。 超支預算、使用與您的業務無關的其他帳戶的錯誤數據、讓算法為您完成懶惰的任務以及讓算法嘗試預測未來是您不想自動執行每次點擊付費活動的原因。 儘管有人建議對具有大量歷史數據的大型 Google Ads 帳戶使用自動化，但我們仍然建議您不要選擇此選項。 在您有機會關閉廣告系列之前，自動化將耗盡您的預算。 堅持這樣的合格公司！ 擁有經驗豐富的每次點擊付費顧問的公司，他們可以幫助您手動引導您度過自動化的未來。 你寧願做正確的事情還是讓機器猜測下一步需要做什麼？ 立即聯繫我們，讓您的每次點擊付費活動朝著正確的方向發展！

作者：約瑟夫·S。

資料來源：

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close