需要白標廣告技術平台的 3 個重要指標

這些優勢以及將程序化技術集成到其他內部營銷平台（CRM、DMP）和工具工作的能力，是企業內部引入程序化的關鍵原因。 總體而言，現在可以在全球範圍內觀察到住房內部趨勢。 企業爭取更好的系統問責制、透明度和媒體鏈控制。

同時，根據調查，即使公司設法將媒體購買轉移到內部（全部或部分），他們也可能在轉向內部服務時遇到麻煩。 例如，為了從頭開始創建廣告網絡，企業將獨立處理技術和可擴展性問題以及開發和必要的集成。 白標作為最流行的內部趨勢之一，代表了一種負擔得起的策略，使公司能夠獲得已經開發、設計、測試和託管的商業廣告和營銷產品。 是時候看看你是否也需要一個。

您想建立自己的條款：（支付模式/服務質量/定位）

如果您可以向消費者銷售和傳達產品的價值，那麼您唯一可以做到的方法就是購買自己的白標平台或從公司購買現有的已經定位的廣告平台。 以下是白標在商業中的含義：廣告技術提供商向公司出售現成的廣告技術平台，然後將其定位，然後以自有品牌轉售給出版商和廣告商。 這樣，新鮮出爐的廣告技術品牌在任何商業決策方面都是免費的：品牌、促銷、服務質量控制、支付模式（CPC、CPM、CPI 或其他）。

這種方式白標具有現成平台的所有優勢。 購買已經定位的解決方案有一定的限制。 除了昂貴的定價（因為促銷是營銷人員的工作和每年維護的聲譽的產物），定位平台已經有了客戶習慣的運營條件。 更改其中任何一個，例如支付模式，總是會帶來客戶不滿意或其中一部分離開平台的風險。

自我程序化平台是一種非常靈活的新業務模式。 還有機會以卓越的質量標準來區分您的服務，吸引將代表您的客戶開展活動的行業專家和專業顧問。 也就是說，通過啟動託管服務解決方案為您的客戶提供附加值。

您想降低成本（佣金/利潤/開發支出）

白標解決方案的根本優勢在於它有助於顯著優化活動預算。 供應鏈很古怪，雖然廣告商可以看到他們為展示支付的總金額，但他們看不到這些付款中真正到達出版商的部分。 程序化廣告生態系統是多層次的，其中的合作夥伴是相互關聯的。 每個中間商和第三方服務提供商都可以為他們的服務收取一定比例的資金。

此外，每個廣告技術平台提供商都建立了自己的利潤和服務佣金，這為理解總金額的形成方式帶來了額外的複雜性。 例如，如果企業購買像白標廣告交易這樣的解決方案，則所有者負責管理和其他內部運營，以及供需合作夥伴管理。

總是可以選擇從頭開始構建這種節省成本的解決方案，但是，如果您購買白標平台，則需要大量投資：

• 開發人員、設計師、測試人員的工資單
• 解決方案許可費用
• 間接費用

除此之外，廣告技術提供商的現有解決方案保證了開發平台的質量、無錯誤的操作、流暢的服務器連接以及消除與服務競爭力相關的風險的其他好處。

您想創建一個由經過驗證的合作夥伴組成的獨家網絡

廣告欺詐是自程序化出現以來一直困擾廣告的問題。 現在，每 3 美元的廣告支出消耗超過 1 美元。 代理商和營銷人員認為，無效流量是經常破壞品牌安全並奪走大量廣告收入的問題之一。

來自 White Ops 和全國廣告商協會 (ANA) 的一份 White Basps 報告共同估計，2019 年欺詐造成的全球經濟損失將達到 58 億美元。本可以花在真實印像上的巨額資金落入了模仿者的腰包。使用惡意腳本進行點擊、查看和安裝。 另一個常見問題是域欺騙，當廣告商為以更便宜的廣告資源投放的展示付費時，通常包含不適當的內容。

Ads.txt、ads.cert 和 app-ads.txt 屬於 IAB 計劃，如果廣告商在其程序化平台上正式執行標準，則可以保護他們免受欺詐者的侵害。 但是，如果您想 100% 確保廣告預算不會被沖走，唯一的方法就是購買您自己的解決方案並整合您選擇的供需合作夥伴。 以負責任的方式進行整合，白標廣告交易的所有者可以創建一個獨特的品牌安全生態系統，其中每個發布者都被了解和證明，每個廣告資源都經過認證，並且每個網絡源展示都具有適當且品牌安全的內容。