谷歌分析 (GA) 是任何營銷人員的必備品。 當您深入研究分析時，GA 將作為第一個幫助您的工具。 但是，如果我們想為我們的網站/廣告和其他營銷活動獲得適當的性能分析，或者您需要谷歌分析替代品，谷歌分析就足夠了嗎？

在本文中，我們將探討為什麼 GA 可能不是最好的主意，以及為什麼您需要 Google Analytics（分析）替代方案。
那麼，谷歌分析缺少什麼呢？ 讓我們深入了解您對 GA 所不了解的一切！

為什麼 Google Analytics 是首選的營銷分析工具

1. 谷歌分析是您​​網站互動的信息來源

在下面的屏幕截圖中，您可以看到 Google Analytics 為您提供了有關您網站上每個頁面的見解。 這些信息歸結為頁面瀏覽量、用戶在頁面上花費的時間、入口、跳出率等。

此功能非常適合分析每個頁面的性能，以了解您網站的哪個部分需要更多的資源投資。

2. GA 幫助定義為您的網站帶來流量的來源。

谷歌分析衡量在線流量並將其劃分為定義其主要來源的渠道：無論是自然流量、付費廣告、社交、電子郵件流量還是其他流量。

3. 借助 GA，您可以為自己的表現設定目標

谷歌分析解鎖了跟踪您網站最重要目標和轉化的機會，以改進它並跟踪任何活動的結果。 通過使用 GA，您可以跟踪您網站上的用戶操作。

4. GA提供可定制的數據報表。

這意味著使用 GA，您可以自定義報告、儀表板、警報，以查看您可能需要的任何數據。

大量預製報告有助於選擇適合您需求的報告模板。 您可以將報告導出到 excel 或 google sheet 或其他工具。

5. GA 允許為不同目的發布跟踪鏈接。

例如，Google Analytics 和 Google Tag Manager (GTM) 讓您有機會創建可用於廣告跟踪的跟踪 URL。 通過使用一些 UTM 參數，您可以獲得有關由這些鏈接驅動的轉換事件的所有有價值的信息。

Google Analytics 不是最佳解決方案的 5 個原因

但是當我們作為營銷人員前進時，我們開始意識到分析最終是您營銷活動的關鍵部分。 分析為您提供的數據可以幫助您做出決定，而不是依靠猜測，而是根據實際情況。

在這裡，您可能會開始注意到 GA 未能履行其使命。

1. 分析您的媒體購買活動的表現

如果您通過不同的廣告平台進行大量媒體購買，Google Analytics 不如專門的廣告跟踪軟件。
GA 傾向於過度報告或採樣數據而沒有精確的準確性（下一節將詳細介紹此主題）。
此外，GA 不會像您從廣告跟踪軟件中獲得的那樣為您提供有關您的廣告系列效果的詳細信息。

2. 自動執行您的廣告系列

作為營銷人員，您肯定會在營銷程序中找到一席之地的另一個缺失功能是自動化和優化。
GA 收集數據，但無法根據這些數據自動執行您的績效。
廣告跟踪軟件讓您有機會設置規則以優化流量。 例如，表現最差的報價將自動暫停，而表現較好的報價將獲得更多流量。

3. 開展會員/推薦人/影響者活動

加強營銷的方法之一是創建聯盟計劃（或使用推薦人/影響者）來推廣您的網站或流量。
儘管 GA 為您提供了創建跟踪鏈接的機會，但如果沒有統一的儀表板，分析不同附屬公司的表現可能會變成一場噩夢。
您不僅需要發布鏈接，還需要比較廣告合作夥伴的表現並與他們分享結果，以解決任何爭議。

4.基於優惠券的歸因（促銷代碼歸因）

與附屬機構/推薦人或影響者合作時，您可能需要發布特殊促銷代碼來宣傳您的產品。 Google Analytics 無法使用這些優惠券（促銷代碼）進行歸因，這會導致您對推薦人的表現得出錯誤的結論。

5. 線下轉化追踪

最後，Google Analytics 無法記錄您支持的離線轉化。 就像在您的 CRM（Hubspot、Salesforce 等）中發生的試用期、演示或其他操作

您對 Google Analytics（分析）有哪些不了解？

當許多營銷人員相信 GA 關於他們的營銷的一切時，有兩件事你可能不知道它是如何運作的。

• Google Analytics 使用數據建模和聚合

聽起來很嚇人，但這僅僅意味著 Google Analytics（分析）不會向您展示您的轉化效果的全貌。 它是您的實際點擊次數、轉化次數和展示次數的模型，是平均值。
如果您想大致了解您的表現，平均值是很好的，但如果您想深入探索您的統計數據，您需要了解您的網站和產品的每次點擊的背景故事。
如果第三方跟踪器使用原始的第一方數據，它們確實會為您提供該功能。

• 谷歌分析不是那麼免費

我們都習慣於將 GA 視為營銷人員的免費工具，但是，如果您訪問他們的網站，您會看到有一個 Analytics 360（只有在與銷售人員交談後才能獲得價格）。
付費 GA 包括與 Salesforce 的集成、高級報告、高級渠道、高級歸因建模等。

基本上，付費谷歌分析提供了提供第三方跟踪工具的所有功能。 有傳言說，大多數公司都買不起 Analytics 360，但您可以與銷售人員交談並親自查看。
此外，通過 GA 正常工作所需的所有設置（高級渠道、歸因等），您可能會錯過開發人員服務的隱性成本。

您什麼時候需要 Google Analytics 的替代品？

我們剛剛看到了為什麼 Google Analytics 是一個很棒的工具的一些原因，以及 GA 的一些問題。

所以 GA 很棒，但不是萬能的解決方案。 讓我們看看您需要其他工具（所謂的第三方廣告跟踪軟件）幫助的情況。

• 你經營著一堆營銷渠道。

PPC、推薦、影響者營銷、直接廣告投放等。您希望在單個儀表板中獲得有關每個渠道的準確和精確的數據。 能夠查看有關轉化數據的下拉詳細信息。

• 您運行聯屬網絡營銷計劃、推薦計劃或投資影響者營銷。

為此，明智的做法是使用可以幫助您做到這兩點的聯盟管理軟件：發布特殊跟踪鏈接並跟踪廣告合作夥伴的績效。

• 你想看到完整的畫面。

這意味著對於有價值的決策，您需要有關您網站上發生的每次點擊和轉化的原始數據。 只有支持原始第一方數據而無需建模、採樣或聚合的工具才能做到這一點。

• 您希望自動化廣告系列的執行並放棄對廣告冒險的控制。

只有第三方跟踪軟件才能為您打開自動化和優化功能的美妙世界。 使用智能算法控制您的流量。

• 您將離線轉化作為目標。

第三方跟踪器將能夠記錄這些轉化並執行來自在線事件和離線事件的歸因匹配數據。

• 你需要“縫合漏斗”

例如，確定哪些渠道/活動產生了具有高 LTV 的電子郵件訂閱者，以及這些訂閱者的實際 ROAS 是多少。

好吧，讓我向您介紹一種可以幫助您的工具，如果這些活動是您營銷常規的一部分。

RedTrack 是一款集廣告跟踪、轉化歸因和聯盟管理軟件於一體的軟件。 它僅依賴於原始的第一方數據，並有助於將所有數據帶到一個儀表板中。

谷歌分析與 RedTrack 的比較

為了更好地了解情況，讓我們逐個功能地比較 Google Analytics 和 RedTrack 功能。

結論

谷歌分析確實是營銷人員的主要工具之一。 我們都離不開它：頁面瀏覽量、跳出率、頁面上的平均時間可能已成為您的日常生活。 但是一流的營銷結果需要加強營銷分析方法。 專業的廣告跟踪和轉化歸因軟件可讓您擴大基於真實數據的決策範圍。
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