為什麼您的品牌不能再忽略 TikTok

TikTok 可能是 COVID-19 封鎖的最大社交媒體贏家。 儘管它的觀眾非常年輕（例如，60% 的用戶在 16 到 24 歲之間），但在過去的幾年裡，很難錯過在音樂注入的短視頻平台上的病毒視頻，以前稱為 Musical.ly個月。

現在擁有超過8 億活躍用戶，這個病毒式平台正在從讓人想起現已不復存在的 Vine 的短舞蹈視頻轉向廣泛的影響者類別，涵蓋從烹飪到數字學習的方方面面。

TikTok 可能會大幅攀升，以達到 Facebook、WhatsApp 和 YouTube 的萬神殿，它們之間的活躍用戶數量超過60 億。 然而，該平台依賴於一些傳統指標無法衡量的東西——在年輕人中的病毒性和受歡迎程度。

它是街區中很酷的新社交媒體平台——在媒體世界中不能再被忽視。

獨特的算法

TikTok 的一個顯著特徵是它依賴於一種獨特的算法，該算法以不同於大多數社交媒體平台的方式呈現內容。 該算法根據用戶偏好巧妙地顯示內容，知名社交媒體研究員 Jesse Hirsh 稱之為“令人難以置信的”信噪比。

力量在於細節，其中 TikTok 的算法有一些奇怪的引人入勝的副產品，鼓勵用戶發佈內容。 例如，用戶關注的人的內容從病毒內容的主要提要中剝離。 有影響力的人在發布視頻以使其成為病毒式傳播時，不一定要迎合他們的觀眾——這是它與Instagram 等應用程序不同的地方。

但最有趣的是，新用戶從一開始就通過一個簡單的 10 秒視頻獲得令人印象深刻的參與度是多麼普遍。

其原因被描述為算法的“緩慢燃燒”，其中參與度低的視頻在幾天或幾週後繼續獲得數千或數百萬的觀看次數，而不是被關在內容閣樓上。 複合視圖還可以將隨機視頻彈射到基於用戶偏好的用戶“為您推薦”頁面，而不管他們的關注者列表如何。 因此，視頻較少依賴主題標籤，並且可以在沒有建立追隨者基礎的情況下長時間聚合觀看次數。

由於視頻也只有幾秒鐘長，因此在整個平台上以更高的剪輯攪動了更多的內容。 與 YouTube 等依賴較長參與時間的平台相比，TikTok 用戶比其他網絡更容易傳播病毒。 而這正是雄心勃勃的青少年所尋求的。 這也是83% 的用戶發布視頻的原因——一個有說服力的指標。

它的受歡迎程度正在爆炸式增長

Facebook 的社交媒體應用程序的護城河主宰了整個領域。 Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Facebook Messenger 是世界上下載量最大的四個非遊戲應用程序。 但猜猜誰的下載量有望超越他們？ 沒錯：TikTok。

就上下文而言，TikTok 在CNET的“2010 年代下載次數最多的 10 個應用程序”列表中排名第七。 儘管在 2016 年推出，但它領先於 Twitter 和 YouTube。Twitter 於 2006 年推出，YouTube 於 2005 年推出。

當網絡效應在社交媒體中無處不在時，TikTok 在上線不到四年的時間裡就超過了兩個社交媒體巨頭的想法是相當驚人的。

利用數字營銷策略通常包括預測媒體、影響者和聰明的營銷策略的未來格局。 媒體機構現在有一個很好的機會來利用 TikTok 的滾雪球式增長。

許多老一代人，甚至是千禧一代與 Z 世代的同行相比，完全不知道 TikTok 的力量或受歡迎程度。 他們輕率地將平台視為青少年和兒童愚蠢視頻的場所，但現在已經大不相同了。

COVID-19 引起的最有趣的變化之一是 TikTok 從主要是舞蹈視頻和 Vine 類內容的轉變。 它迎合了社會運動、與希望在隔離期間學習一些東西的觀眾的專業互動，甚至是微妙的政治批評。 這就是它利用一種獨特的方法來吸引人們注意力的地方。

吸引人們注意力的獨特市場

TikTok 在其社交媒體競爭對手中脫穎而出。 它可能不是像 Twitter 那樣進行嚴肅（而且通常是有毒）辯論的數字論壇，Twitter 現在正在成為學術界的一股巨大力量。 而且它可能不是與 WhatsApp 等朋友實時聊天的理想通信媒介，WhatsApp 現在包含支付功能。

但它令人上癮，只是以它自己的方式。 在隔離的低迷時期，具有有趣背景的 Zoom 通話變得非常沉悶。 Twitter 比 Zoom 更吸引人，但經常陷入有毒的政治言論。 當每個人都被鎖在裡面而不去探索世界時，Instagram 就沒有那麼有趣了。 進入抖音。

想像一下，一個失業的調酒師決定在隔離期間向追隨者提供調酒技巧，就像許多調酒師實際上所做的那樣。 什麼是吸引人們注意力的最佳平台：算法持續顯示新人的短視頻病毒式視頻或 YouTube？ 或者邀請人們參加 Zoom 通話，哪些隨機的人可能不會加入？

如果有人想要將音樂與有趣的烹飪視頻混合在一起，而每個人都決定是否在第二天晚上再次點餐或準備同樣的飯菜，那該怎麼辦？ 這就是像The Pasta Queen這樣的 TikTok 名人所做的。 Nadia（意大利面女王）愚蠢的意大利烹飪視頻在隔離期間大受歡迎，僅在過去三週內她的追隨者就翻了一番，最近幾個月的瀏覽量大增。 The Pasta Queen 最初來自羅馬，現居住在美國，是 TikTok 上出現的一類新人物的縮影，他們通過一些擱置的 YouTube 視頻中的教育技巧打破了 TikTok 的病毒式短格式風格。

這是一個有趣的動態，也代表了 TikTok 的全球吸引力，它不僅在美國而且在印度和中國都廣受歡迎，這兩個國家共同佔據了大部分用戶。 預計創意專業人士將在未來幾個月內轉向 TikTok，並遠離 YouTube 等限制性更強的平台，YouTube 甚至最近播客之王喬·羅根 (Joe Rogan ) 也離職了。

創意是點擊的地方

憑藉 TikTok 對年輕、雄心勃勃的人士和專業人士來說是一個黑洞這一概念，其不斷增長的影響者名單可能成為社交媒體領域中最具活力的。 更多樣化的影響者帶來更多樣化的受眾和更多的廣告收入。 而且，吸引創意平台的不僅僅是用戶（以及隨之而來的廣告收入）。

想要更多靈活性來打動即將成為世界上最大的消費一代的新興 Z 世代的內容創作者正在追求 TikTok 的抱負。 社交電商是不可阻擋的趨勢，如果你想打造像 Supreme 這樣的品牌，你需要吸引 Z 世代。既然承諾你的第一個視頻會走紅，那麼有抱負的影響者為什麼不至少嘗試一下 TikTok？ 畢竟，TikTok 上的主要影響者帶來了一些令人瞠目結舌的收入。

作為媒體專業人士、營銷愛好者或廣告專家，儘管 TikTok 人氣飆升，但它目前可能不受大多數傳統品牌宣傳活動的關注。 可能是由於其騰訊出身、國會尖銳批評或年輕觀眾的混合； 沒關係了。 TikTok 已擺脫封鎖，成為篡奪 Facebook 應用霸權的黑馬平台。 它現在是創意社交媒體內容之王。

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