贏得內容競賽並排名第一

當您想到品牌競爭時，您會想到什麼？ 您可能會直接想到那些您的銷售團隊告訴您將與您在產品功能和服務方面進行正面交鋒的品牌。 我敢打賭，您非常擅長跟踪這些人在做什麼，並且您創建的內容可以解決您的銷售團隊的獨特價值主張，以說服和轉化潛在客戶。 聽起來有點熟？
這種情況下缺少的是識別和發現內容競爭對手的能力。 換句話說，所有可能會從您那里奪走流量並為尋找將引導他們使用您的產品、服務或功能的信息的受眾設置障礙的內容。 現在當你想到競爭對手的時候，想想每個人，包括那些可能有周邊產品，但乾擾你的信息，然後想辦法超越他們的品牌。

內容競賽發現

你知道營銷人員最需要什麼嗎？ 時間。 我對嗎？ 當有人告訴你所有你需要做的事情時，除了你現在已經在做的事情之外，你可能想知道你將如何找到時間。 您可以採取一些措施來提高內容競爭發現的時間效率和有效性，並且仍然有時間根據您收集的數據做出自己的內容決策。

“就確切的組合是什麼樣子而言，發現新競爭對手對每個人來說都有點不同，但一年多前我們在這裡創建了競爭對手發現，以自動化該過程並讓營銷人員擺脫工作，”Erin 指出O'Brien，首席運營官 GinzaMetrics。
無論您使用什麼工具，都可以採用以下重要策略來提高您發現內容競爭對手並在排名中超越競爭對手的能力：

• 創建關鍵字組
• 創建內容組
• 按媒介、方法和消息分割內容
• 監控社交信號

在開始之前，請獲取明確定義的關鍵字列表。 超越您已經在跟踪的關鍵字。 獲取與您的行業相關的所有關鍵字和主題的列表，包括那些為您的內容帶來流量的關鍵字和主題、為競爭對手內容帶來流量的關鍵字和那些可能為您的網站帶來流量但您尚未使用的關鍵字和主題。 在您的營銷情報平台中擁有關鍵字發現功能將有助於發現您尚未定位的那些關鍵字。

創建關鍵字組

一旦你有了一個好的關鍵詞列表，就可以創建關鍵詞組。 根據與您的品牌和營銷工作相關的內容創建群組。 關鍵字組可能包括：

• 產品特點
• 產品線
• 角色類型
• 熱門話題
• 地理
• 活動

“創建關鍵字組時，請記住關鍵字可以屬於多個組。 關鍵字組是縮小您在競爭中找到的內容的一種方法，並將幫助您將精力集中在那些對您的品牌真正重要的事情上，”Erin 說。
您選擇的關鍵字組將決定您監控的競爭對手類型。 專注於產品功能和產品線的關鍵字組將幫助您跟踪那些您可能已經知道的銷售競爭對手，但可能無法全面了解他們正在製作的與您直接競爭的所有內容。 另一方面，專注於角色類型、主題和活動的關鍵字組可能會產生更多與行業相關的出版物，並揭示一些您過去沒有考慮過的品牌。

按內容類型創建內容組和細分

創建內容組與創建關鍵字組非常相似，不同之處在於您確定哪些內容適合您的預定義組，然後一起跟踪這些 URL。
在對內容進行分組時，請考慮您已有的內容類型，並根據消息的媒介創建組。 不同媒體在受眾中的排名可能會有所不同。 根據媒體創建組將為您提供一種過濾結果的方法，並深入了解哪些媒體最適合您。 這些可能包括：

• 視頻
• 幻燈片
• 登陸頁面
• 博文
• 網絡研討會
• 播客
• 電子書
• 其他

“內容競爭對手發現的目標是使用您已經定位和監控的關鍵字和主題，並使用它們來發現對這些關鍵字排名很高的任何其他內容，”Erin 指出。
儘管可能有許多品牌與您在幾個關鍵字上重疊，但這些可能不值得您花時間追求。 相反，請將您的目光投向那些內容與您的品牌重疊且至少有十幾個相同關鍵字的品牌。

社交媒體信號

監控社交媒體平台將幫助您及時了解人們分享的內容以及與您的行業相關的內容。 它還可能為您提供一種方法來發現其他正在吸引您尚未確定的觀眾注意力的玩家。
在社交媒體渠道上分享內容已經是 SEO 的一個重要因素。 隨著搜索引擎依靠社交分享來幫助對搜索結果中內容的相關性進行排名，活躍的社交媒體的重要性將繼續增長。 確定您的目標受眾最常使用哪些社交媒體渠道，並在那裡保持活躍。

超越內容競賽

當您為您的內容找到新的競爭對手時，您的第一直覺是什麼？ 您是否立即想到“創建新內容！”？ 儘管創建大量新內容可能是您的自然傾向，但您還可以做一些其他不那麼耗時的事情，並且會讓您的內容排名更快。 當然，除了這些建議之外，您可能還決定創建新內容：

• 執行內容刷新
• 包括視覺內容
• 更新/推廣本地評論
• 在社交媒體上重新宣傳

刷新內容

在您開始創建新內容以超越您的內容競爭對手之前，請查看您已有的內容。 問自己這些問題：

• 您是否已經在網站的某個地方有類似的內容？
• 我們是否有一些東西可以解決這個主題，但使用過時的關鍵字？
• 如果刷新，哪些相關內容更容易找到？

“更新常青內容是品牌錯失的最大機會之一，”艾琳說。 “隨著時間的推移，人們創造了大量未被利用的內容，因為它們只需要更新或以不同的方式呈現。”
既然您已經按媒體對內容進行分組，為什麼不查看您最流行的媒體之一併在該媒體中刷新一些網站內容。 例如，假設您有一篇較舊的博客文章涵蓋了內容競爭對手在排名中擊敗您的主題。 通過將內容重寫為幻燈片或電子書來刷新內容，或者使用競爭對手用來超越您的關鍵字創建視頻。
如果您發現一篇博文仍然獲得良好的參與度，或者解決了當前主題，但由於沒有使用更新的關鍵字而沒有引起注意，您可以簡單地更新該博客。 通過撰寫後續文章來利用該博客的相關性，並在舊博客和新博客之間建立鏈接。

分享視覺內容

如果您想在社交媒體渠道上重新獲得話語權，請考慮創建適合分享的內容。 由於視覺內容在社交渠道上分享的內容比文字內容更多，因此創建一些視覺內容，如視頻、幻燈片、信息圖表或大量圖片的博客文章。 為什麼不創建視覺案例研究或採訪您的客戶以進行視頻案例研究並創建具有內在可共享性的東西？

使用本地評論來提高排名和信任度

當您刷新登錄頁面和網站時，本地搜索結果是查找要使用的評論的好地方。 考慮將這些評論（即使它們很舊）變成推薦信。 通過讓其他人講述您的產品服務有多棒的故事，您將改善關鍵字的 SEO 並在您的受眾中獲得可信度。 如果可以，請返回並要求發布評論的人更新他們的評論。

在社交媒體上重新宣傳

有效的社交分享與自動社交噴灑不同。 如果您發現了一個熱門話題，或者您找到了一些您應該使用但沒有使用的關鍵字，請使用您的社交媒體渠道來刷新您的內容。 用新推文或標語重新分享舊帖子可以讓它在人們面前重新吸引觀眾所需的一點點推動力。
“在這裡提前設置關鍵字和內容組可以真正獲得回報，”Erin 指出。 “如果您發現一個話題得到了廣泛的關注，請在您的內容組中查找已經為該特定事物定義的內容來源，然後開始分享。 你不必環顧四周，想知道你是否有內容，它已經在那裡了。”

保持消息靈通——超越谷歌快訊

Google 快訊是一個很好的工具，可以讓您每天了解您的基本學科領域、主題領域的最新動態，並密切關注您認識的競爭對手。 但是，Google 快訊等工具無法幫助您找到在自己的網站上創建內容的內容競爭對手。
您將在 Google 快訊上獲得的很多內容是與新聞相關的文章、新聞稿以及在一些行業出版物上發布的非現場內容。 您不會了解網站發布的內容、在社交媒體上或通過電子郵件共享的內容或現有內容如何改變您的排名和競爭對手的排名。
獲取您需要的信息以超越您的內容競爭對手將需要一些努力來設置內容和關鍵字組，然後在互聯網上有效地跟踪它們。
“這就是我們在 GinzaMetrics 中創建關鍵字組和內容組嚮導的原因之一，因此您可以真正快速輕鬆地完成此操作，而不必進入並手動創建所有這些組。 您只需輸入匹配規則，我們就會為您排序。 儘管它可能不是完美的最終結果，但它是第一次通過，可以減輕您最初的許多負擔，”Erin 說。