WNBA 標誌和品牌：建立的不僅僅是一個聯盟

每個偉大品牌的背後，都有一個值得分享的故事。 在體育品牌領域，WNBA 品牌就是這樣一個值得回顧的旅程。 既然比賽賽季已經開始，沒有比現在更好的時間來談論 WNBA 標誌和品牌的演變了。

從面對激烈的競爭到不辜負粉絲的期望，從跟上不斷發展的趨勢到管理贊助商和合作夥伴關係，體育品牌需要解決的問題太多了。 現在，對於一個旨在代表女性運動員賦權並捕捉她們在比賽中的卓越表現的品牌來說，事情變得更加艱難。

儘管如此，WNBA 品牌是如何成功脫穎而出的？ 這就是我們將在本博客中探索的內容。 讓我們釋放 WNBA 標誌和品牌背後的魔力，並在此過程中吸取一些營銷經驗。

運球，傳球，然後開始吧！

快速瀏覽 WNBA 品牌歷史

WNBA（Women's National Basketball Association）的想法誕生於 1996 年，距 NBA（成立於 1946 年）已經過去了 5 年。 但遲到總比不到好吧？ 最好的部分是，儘管起步較晚，WNBA 的表現非常出色，並且正在趕上更老牌、更成熟的體育聯盟。

2023 年的比賽是第 27 屆聯賽，已經在社交媒體上引起了廣泛關注。

剛開始的時候，WNBA 有 8 支球隊，現在已經擴大到 12 支。而且，還有關於擴容以容納來自更多城市的球隊的討論。 是的，總體而言，WNBA 品牌和聯盟的受歡迎程度正在以受歡迎的速度增長。 現在，WNBA 標誌已成為體育品牌萬神殿中公認的標誌。 它證明了堅持不懈和始終如一的品牌努力所帶來的成功。

WNBA 是如何做到這一點的？ 聯盟是如何成功打造一個品牌來承載這些才華橫溢的女運動員並讓她們獲得應有的曝光率的？ 讓我們找出來。 我們將了解獨特的品牌標識，包括 WNBA 標誌設計演變、品牌戰略和幫助聯盟穩步前進的活動。

WNBA標誌演變

每個 WNBA 標誌背後的故事本身就是一堂營銷課。 聯盟成立27年來，已經兩次更換標誌，今天看到的是第三個版本。 每一個標誌設計和隨之而來的升級背後都有一個強烈的意圖。 諸如此類的小細節對於 WNBA 品牌的發展至關重要。

第一個 WNBA 標誌

有史以來第一個 WNBA 標誌與 NBA 標誌非常相似，以捕捉聯盟共同根源的精髓。

在保留配色方案和輪廓理念的同時，WNBA 標誌以獨特的形狀首次亮相。 標誌的形狀可以極大地影響標誌所喚起的情感。 在這種情況下，向前傾斜的形狀傳達了一種運動感，這對於女子籃球聯賽來說是個好主意。

雖然 NBA 品牌名稱在 NBA 標誌中顯得更加死板和傳統，但 WNBA 標誌有一個略微傾斜和更現代的文字標記。 一絲女性的優雅和大量的能量使它成為該品牌強大的第一個標誌。

眾所周知，NBA 標誌剪影中的球員是傑里韋斯特。 而這個標誌性的符號，也成為了NBA品牌的獨特標識。 而在 WNBA 標誌上，剪影並沒有特別代表任何球員。 它被添加為代表每個女運動員的符號。 它向籃球界的女性致敬。

事實證明，這裡的明確意圖是 WNBA 標誌成功的原因。 而且這個想法一直保留至今。

WNBA 標誌 2013 – 更新的品牌標識和品牌顏色

輪廓經過更新，以捕捉現代女性籃球的精髓。 而這一次，球員不是在運球，而是在扣籃。 WNBA 品牌進步的象徵。

但這還不是全部，徽標還帶有更新的配色方案。 自 WNBA 聯盟成立以來的 16 年裡，它發生了翻天覆地的變化。 儘管共享根源，但它不再僅僅被視為 NBA 的延伸。

為了表明聯盟走上了自己的道路並從 NBA 分支出來，配色方案和更新的輪廓是新設計中的重要資產。

顏色變化的原因之一是為標誌設計帶來更多多樣性。 另一個是與遊戲的相關性。 橙色+燕麥色的組合是標誌性的配色方案，可以讓任何人想起籃球比賽。 自然地，這種配色方案非常適合 WNBA 品牌。 這就是為什麼即使在今天，WNBA 標誌仍沿用這種配色方案。

Kimp 提示：選擇品牌顏色或徽標顏色可能是最艱難的決定之一。 如果您感到困惑，請從您的行業中尋找靈感——選擇能反映您所在行業的顏色。 另一種是從你所迎合的產品中尋找靈感。 如果您為徽標選擇的顏色可以幫助客戶立即想到您銷售的產品或您的品牌所屬的行業，那麼您就走在了正確的軌道上。

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WNBA 標誌 2019-最新品牌更新

WNBA 標誌重新設計最引人注目的特徵之一是輪廓中的女性一直在變化以適應時代和潮流。 2013 年的標誌輪廓是對微妙的複古髮型的現代詮釋。

2019 年徽標中的輪廓（此後一直在使用）看起來更時尚、更強大。 最大的變化之一是將輪廓移出盒子，這象徵性地允許徽標中的女性擺脫界限。 這也帶來了更多的活動空間，因此預示著更好的晉升空間。

這個標誌讓主角，籃球運動員，佔據了她想要的所有空間。 簡而言之，當前的 WNBA 標誌抓住了品牌的精髓——女性打破障礙，創造歷史。

當您查看 WNBA 多年來的營銷策略和活動時，您會知道這不僅僅是創建一個標誌性徽標。 您需要讓您的品牌附屬品和營銷設計與徽標的精神保持一致。 他們應該一起一致地傳遞信息。 那是徽標起作用並且營銷策略也起作用的時候。

這種品牌塑造的和諧和品牌標識的一致性幫助 WNBA 標誌成為體育品牌的標誌。

您準備好探索 WNBA 品牌歷史上的一些歷史性時刻和成功活動了嗎？ 開始了。

打造“年度時尚宣言”

商品營銷是體育品牌的永恆方法。 穿著印有你最喜歡球隊標誌或你最喜歡球員名字的 T 卹或連帽衫本身就是一種完整的情感，不是嗎？ WNBA 很清楚這一趨勢，因此充分利用了這一趨勢，推出了標誌性的橙色連帽衫。

當更新後的標誌於 2019 年推出時，正好趕上 2020 年比賽，WNBA 品牌商品系列已經推出。 帶有白色 WNBA 標誌的橙色連帽衫是其中最暢銷的商品。

該品牌與其廣播合作夥伴 ESPN 接觸了名人和社交媒體影響者，以幫助在社交媒體上掀起#OrangeHoodie 潮流。

當科比·布萊恩特 (Kobe Bryant) 在湖人隊的比賽中被發現穿著連帽衫時，連帽衫就受到了關注。

這在社交媒體上掀起了一股新潮流，並推動了橙色連帽衫的銷量飆升。 人們開始張貼他們穿著橙色連帽衫的照片。 2020 年 12 月，連帽衫被評為“年度最佳時尚宣言”。 這標誌著 WNBA 品牌數字業務的急劇增長時期。

Kimp Tip：橙色衛衣的設計理念絕對值得一提。 這是一個簡單的教訓。 它展示瞭如何充分利用您的品牌色彩並牢固地樹立您的品牌形象。 所有這一切都不會造成混亂。 當您設計營銷商品時，這些都是有價值的見解。

品牌應用營銷，以促進與客戶的持續關係

雖然上述活動以傳統營銷方式展示了 WNBA 徽標和品牌，但這裡的示例表明該品牌在現代營銷方式方面也沒有落後。

數據顯示，約有 45.7% 的體育迷在智能手機上觀看他們最喜歡的比賽。 因此，移動營銷可以幫助運動品牌保持與時俱進。 WNBA 知道這一點，這也是推出 WNBA 應用程序的原因之一。

WNBA 最近推出了官方應用程序，以幫助球迷隨時隨地與他們喜愛的比賽保持聯繫。

WNBA 應用程序有一個令人愉快的界面。 對於粉絲來說，這是一個了解他們最喜歡的遊戲中發生的一切的好地方。 談論讓所有粉絲都參與其中！ 像這樣的應用程序有助於建立一個聯繫更緊密的社區，這在體育品牌世界中非常重要。

該應用程序最突出的方面之一是其類似社交媒體的提要。 該應用程序有一個故事部分，它可以在其中共享快速更新，類似於 Instagram、Facebook 和其他平台上的故事功能。

還有一個以視頻為中心的部分，標題為“必看時刻”。 本節包含遊戲關鍵時刻的短視頻。 這些一口大小的視頻顯示在垂直滾動的界面中。 這是大多數球迷都熟悉的格式。 因此，這是 WNBA 球隊的一大舉措。

反對薪酬差距

你知道NBA收入最高的吉祥物洛奇比WNBA球員中收入最高的球員賺的錢還多嗎？

聽起來可能令人震驚，但由於性別偏見導致的薪酬差距無處不在，體育界也不例外。 像這樣的話題沒有得到應有的關注。 但是，如果您一直關注 WNBA 品牌的發展，您一定知道該品牌並不是一個不願發表意見的品牌。

事實上，聯盟強烈區別於其他體育聯盟，並堅定地表達自己的意見，也是WNBA品牌的一個顯著方面。

WNBA 品牌多次成為真正意義上的女權主義典範。 WNBA 的 Take a Seat, Take a Stand 活動就是該品牌站出來支持女性的一個很好的例子。

Kimp 提示：品牌形像不會在一夜之間建立起來。 每一個小的品牌資產，包括你的標誌和標語，每一個營銷活動，以及社交媒體上的每一次對話都應該反映你的品牌所代表的意義。 一致的設計、一致的文案和相關的品牌語調讓您達到目標。 WNBA 就是這樣走到今天的。

像專業人士一樣處理品牌贊助

品牌贊助在體育界至關重要。 WNBA在這方面一直處於領先地位。 通過精心挑選贊助商，以合作創建明確的價值驅動活動，許多措施幫助 WNBA 充分利用品牌贊助，並吸引了最有成效的讚助商。

成功的品牌合作夥伴關係是將具有相似目標和品牌宗旨的品牌聚集在一起。 因為任何人都可以與另一個品牌合作。 但是，讓這種合作對所涉及的品牌有利並從這些合作中獲得最佳投資回報率並非總是如此。

這就是為什麼 WNBA 精心挑選的品牌贊助商名冊上總是有支持改變體育世界、支持女性參與體育運動的品牌。 截至 2022 年，WNBA 擁有一份令人印象深刻的名單，其中包含來自各個行業的 38 家聯盟級贊助商。 該名單包括佳得樂、耐克、2K、起亞、美國運通等。

除了聰明的品牌合作夥伴關係，WNBA 在社交媒體遊戲中也保持領先地位。 WNBA 巧妙地利用社交媒體吸引了新的觀眾，獲得了更多的媒體報導，並保持了現有球迷的參與度。 讓我們來談談幫助 WNBA 品牌在這個領域發展的社交媒體策略。

保持社交媒體遊戲的領先地位

互動遊戲化

品牌不遺餘力地保持觀眾的參與度。 否則，在社交媒體等競爭激烈的領域，很容易失去追隨者。 遊戲化是品牌在社交媒體參與方面試圖保持領先地位的一種方式。 WNBA 在這方面做得很好。

例如，下面的推文會將您帶到一個登錄頁面，根據您回答的幾個問題，系統會向您推荐一個支持的團隊。 這是一種有趣的方式來測試您對您喜愛的球隊和球員的了解，並向您介紹新的球隊和球員。

保持最新 - 吸引大眾的主題內容

哪裡有趨勢，哪裡就有營銷人員的機會。 WNBA 永遠不會忘記這一點。 WNBA 標誌和品牌之所以能夠在社交媒體世界佔據一席之地，是因為該品牌保持最新狀態並發佈時事內容。 因為這就是您開始吸引觀眾的方式。

以下面的 Instagram 帖子為例。 我們的想法是在心理健康意識月期間加入社交媒體上的#MentalHealth 討論。

同樣，當您的帖子與趨勢和趨勢標籤保持一致時，您就可以在客戶心目中保持領先地位。

尋找與觀眾建立聯繫的新方法

社交媒體領域正在不斷擴大——無論是在平台數量還是每個平台支持的內容類型方面！

在有效利用眾多社交媒體功能來提高參與度方面，WNBA 是一個很好的靈感來源。 該品牌並不局限於靜態 Feed 帖子。 WNBA 的 Twitter 頁面尤其充滿了有關比賽和球員的即時更新。 這是球迷了解最新比賽新聞和比賽亮點的好地方。

WNBA 還通過 Twitter Spaces 積極發起對話，讓球迷更接近他們喜愛的比賽。

使用 Kimp 設計灌籃以更好地營銷

如您所見，WNBA 標誌和品牌的普及並非一蹴而就。 也沒有限制的方法。 這要歸功於 WNBA 品牌多元化的營銷方式，以及它不斷為觀眾帶來的各種內容。 從一致的設計到有效的對話，很多都涉及品牌及其形象的建設。
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