如何開始與 TikTok 影響者合作

TikTok在2018年推出後，在接下來的兩年里人氣穩步上升。 但正是 2020 年初的 COVID 封鎖，才真正讓 TikTok 的用戶數量飆升。 突然之間，似乎每個人都突然有了一個 TikTok 帳戶，無論他們是在製作內容還是只是在消費它。 2020 年 8 月，該應用的下載量達到 20 億次。

它最初是一個展示舞蹈趨勢和小眾內容的地方，現已發展成為第七大最常用的社交媒體平台。 TikTok 高度具體的算法意味著所有年齡段和人口統計的人都將成為他們想要看到的內容的目標，使其成為比 Twitter 和 Facebook 更具沉浸感的平台。

是的，仍然有舞蹈、挑戰、食譜視頻和一大堆善意的廢話。 但 TikTok 也被用來為初出茅廬的音樂家和小企業主提供一個平台，這些人可能在其他社交媒體網站上沒有受到關注。
該算法旨在讓任何內容都像病毒一樣傳播開來，即使它的創建者只有 10 個關注者。

雖然 TikTok 的增長是爆炸性的，但這並不是說它將取代 Instagram 或其他社交媒體平台。 雖然 IG 是關於美麗的美學，並且最近是一個誠實的意見和生活方式的地方，但 TikTok 是人們可以放下頭髮並分享更多原始、實驗性內容的地方。

為什麼要使用 TikTok 網紅？

不可否認，TikTok 主要是 Z 世代所接受的平台。 是的，TikTok 上仍有許多千禧一代和 X 一代，但在美國，絕大多數TikTok 用戶年齡在 30 歲以下。 近一半的 18 至 29 歲的美國成年人使用該應用程序。 大多數最大的 TikTok 明星，如 Addison Rae、Charli D'Amelio 和 Khaby Lame，都在 21 歲以下。

但這不僅僅是年輕人成名的地方。 TikTok 為品牌，尤其是小品牌和新品牌，提供了一個將他們的產品展示給廣大受眾的絕佳機會。

TikTok 高度具體的算法意味著您甚至不必使用付費廣告將您的內容定位到特定的人群。 它將有機地出現在合適的人面前。

通過 TikTok 獲得成功的品牌

僅通過製作與觀眾對話的視頻，就有許多公司在 TikTok 上變得龐大的成功故事。

以Little Moons為例，這是一個在 TikTok 上風靡一時的麻糬冰淇淋品牌，銷量大幅上升。 該產品是一種日式/美式甜點，由麻糬製成，並夾有冰淇淋； 它很可愛，色彩鮮豔，完美地補充了視覺內容。

公司一名年輕員工為該品牌開設了 TikTok 頁面，幾個月內，以 Little Moons 為主題的 TikTok 視頻超過 15,000 條，瀏覽量超過 5 億。 最重要的是，這轉化為實際的投資回報率，因為 Little Moons 的銷售額猛增了 2000%。

與此同時，已經知名且成功的化妝品品牌 Elf 在 TikTok 上吸引 Z 世代客戶方面做得非常出色。 他們專門為他們的 TikTok 活動定制了一首歌曲，這是第一個這樣做的品牌，並招募了一些 TikTok 影響者來幫助啟動它。 此外，鼓勵用戶使用他們的歌曲“Eyes Lips Face”並為他們的視頻添加標籤以幫助跟踪。 #eyeslipsface 標籤中現在有近80 億個視頻。

哪些內容在 TikTok 上成功？

我們談到了 Instagram 通常是如何高度策劃和完善的，而 TikTok 的邊緣可能更粗糙。 然而，在 TikTok 受眾中取得成功的內容是有機的和誠實的。

您可能知道， Z 世代超級精通內容，不喜歡被廣告宣傳。 他們非常鄙視任何類似於“傳統廣告”的東西，所以創建 TikToks，而不是廣告！ 您希望創建與他們的提要上的其他視頻無縫匹配的內容。

根據 2020 年 GlobalWebIndex調查，大多數人使用 TikTok 來“尋找有趣/有趣的內容”。 第二個最常見的反應是“分享內容”。 與此同時，在 Instagram 和 Snapchat 上，分享內容是該平台的主要用途。 因此可以肯定地說，TikTok 上的受眾比其他應用程序上的受眾更傾向於消費和查看內容。

在 TikTok 上分享廣告時，正確處理很重要。 您希望您的廣告看起來像人們正在滾動瀏覽的其他內容，並且您需要立即吸引他們的注意力。 TikTok 上有這麼多好內容，那麼什麼會讓人們停下來觀看你的內容呢？

您可以通過四種主要方式在 TikTok 上推銷自己。

1. TopView 廣告

這些會在用戶首次打開應用程序時出現。 這是一個全屏、有聲視頻廣告，品牌在這方面取得了很大的成功。 Kantar 的一項民意調查發現，TopView 廣告被評為最低的跳過偏好、最低的煩惱水平和最高的關注水平。

2. 原生視頻

這些將在用戶的 For You 頁面中顯示為普通的 TikTok 帖子，但將被標記為付費內容，就像贊助的 Instagram 帖子一樣。

在製作內容時要牢記一些廣告統計數據：

• 63%的點擊率最高的 TikTok廣告會在最初幾秒內將其產品或信息放在首位。

• TikTok 上表現最好的廣告中，幾乎有一半都在訴諸情感——但要保持輕鬆和積極。

•垂直視頻的觀看率高出25% ，因此請避免在橫向創建視頻內容。

•三分之一表現最好的廣告打破了第四面牆，並以某人直接與觀眾交談為特色。

3.標籤挑戰

如果您在 TikTok 上花費過任何時間，您就會知道挑戰和趨勢是該應用程序的支柱。 許多品牌創造主題標籤挑戰，鼓勵人們加入。這是獲得免費廣告和積極品牌對話的絕佳方式。

4.影響者營銷

利用影響者的受眾是在 TikTok 上做廣告的一種安全方式。 您不會面臨對品牌廣告的潛在負面反應，並且您可以接觸到影響者已經培養的受眾。

如何為您的品牌找到合適的 TikTok 影響者？

在 TikTok 上尋找可靠的影響者的過程與任何其他社交媒體平台基本相同。 首先，確保您想要的受眾實際上已經在使用 TikTok。 然後你想看看他們正在參與什麼樣的內容——他們關注哪些影響者，他們利用了哪些 TikTok 利基？

重要的是要記住，相關性總是勝過覆蓋面，尤其是在 TikTok 上。 高關注者數量遠沒有找到可以與（或是）您的理想客戶相關的影響者重要。

如何與 TikTok 影響者合作

一旦你找到了你想與之合作的合適的影響者，那麼就該伸出援手並建立合作夥伴關係了。 有些人可能與您必須通過的人才機構合作，或者您可以與專門將品牌與個人配對的影響者平台合作。

這正是我們在 TRIBE 所做的。 我們致力於匹配品牌和有影響力的人，以創建對所有相關人員都有利的有意義的商業夥伴關係。 立即聯繫以了解更多信息！