任何人的遊戲：世界上最受關注的運動是什麼？

體育以一種其他方式無法做到的方式將人們聚集在一起。 從成敗攸關的職業賽事到最休閒的業餘愛好者，與運動相關的樂趣和激情使其成為人類意義的重要組成部分。

雖然單項運動對球迷和球員來說往往是生死攸關的問題，但不同運動的整體受歡迎程度差異很大，有些運動吸引的觀眾比其他運動多很多數量級。

那麼，在當今瞬息萬變的世界中，最受歡迎的運動到底是什麼？ 如果這聽起來像一個酒吧測驗問題，那麼請考慮一下； 就消費者購買力而言，堅定、熱情的體育迷是一個關鍵群體，他們有錢可以花，也有強烈的忠誠度需要捍衛。 所以知道誰在關注什麼是值得的。

但是等等——體育迷的龐大規模和多樣性帶來了自己的挑戰。 很容易看出，深入了解粉絲的想法、感受和行為如何幫助品牌發現他們可能會錯失的機會； 通常，問題是如何？

這就是我們的切入點。我們深入研究數據以找出這些重要問題的答案：

• 2023 年最受關注的運動是什麼？
• 人們如何觀看這些運動？
• 誰不看足球？
• 哪些是最受歡迎的運動隊？
• 最受關注的體育賽事是什麼？
• 人們最流行的運動是什麼？

準備好吹口哨了嗎？ 那麼讓我們從大的開始吧……

2023 年最受關注的運動

毫無意外地做好準備：

在我們調查的 18 個市場中，世界上觀看次數最多的運動是足球（我們的美國表兄弟也稱為足球），有 53% 的人關注、觀看或只是感興趣。

接下來是籃球，佔 40%，排球佔 34%，網球佔 32%。 游泳、羽毛球和乒乓球都佔 29%，而排在後面的是自行車 (25%)、田徑和體操 (均為 24%)。

更深入地挖掘足球作為世界頂級運動的地位，它是觀看任何運動的人觀看次數最多的 (65%) 和參加任何運動的人玩得最多的運動 (35% 以某種方式參加)。

回到我們的酒吧測驗主題，這是 2023 年世界上收視率最高的運動的便捷備忘單：

人們如何觀看這些運動？

沒有聰明的 alec 會說“用他們的眼睛”——我們在這裡談論的是上下文。

高達 68% 的人通過電視或網絡觀看體育賽事。

在此之下，58% 的人僅在電視或網絡上觀看精彩集錦，而相對較少的 30% 的人實際上親自參加了體育賽事。

考慮到電視/網絡的主導地位，發現 76% 的人在家觀看也就不足為奇了。 在朋友家 (31%)、在旅途中 (27%)、在家人家裡 (26%) 和在他們的辦公室/工作場所/學校 (21%) 的情況稍遜一籌。

最後還有球迷和誰一起看體育比賽的問題。 答案是朋友（45%）、合作夥伴（36%），最後是同事、同學、孩子和兄弟姐妹（均為 23%）。

那麼誰不看足球呢？

無論您如何切分，足球都是世界上收視率最高的運動。 事實上，在我們調查的 18 個市場中的 15 個市場中，它是收視率最高的兩項運動之一。

足球沒有出現在最受關注的前兩項運動中的唯一國家是菲律賓、美國和加拿大。

那麼他們在看什麼呢？

菲律賓以籃球和排球著稱，分別有 86% 和 73% 的當地體育迷觀看或關注。 拳擊 (59%)、羽毛球 (47%) 和游泳 (46%) 是菲律賓最受歡迎的五項運動。

在美國，三大運動——美式足球、棒球和籃球——佔據主導地位。 美式橄欖球規模龐大，79% 的人觀看或關注。 接下來兩項最受歡迎的運動是籃球（58%）和棒球（56%）。 緊隨其後的是世界頂級運動，足球，34% 的美國體育迷表示他們觀看或關注，網球在前 5 名中排名最後，為 31%。

最後，在加拿大，冰球以相當大的優勢成為觀看次數最多的運動，有 71% 的人觀看或關注。 排在後面的是籃球 (44%)，其次是美式橄欖球和英式足球 (均為 42%)。 40% 的人觀看或關注棒球。

哪些是最受歡迎的運動隊？

現在讓我們將注意力轉向粉絲們表示他們關注的所有運動項目中排名前 15 的球隊。 如果我們馬上說足球繼續主導數據，那麼任何人都不會感到震驚。

球隊聯盟中排名第一的是強大的曼聯隊，在我們調查的所有體育迷中，有 13% 的人表示他們是球迷。

緊隨其後的是利物浦和皇家馬德里，均為 12%。 低於此的是巴塞羅那和曼城，佔 11%，然後是切爾西，佔 9%。

事實上，足球俱樂部佔據了前 15 名球隊中的 11 個席位，這反映出足球作為世界上觀看人數最多的運動的地位。 四個例外是洛杉磯湖人隊和芝加哥熊隊籃球隊——緊隨其後的體育迷分別為 9% 和 8%——以及法拉利和紅牛 F1 車隊（分別為 8% 和 7%）。

最受關注的體育賽事是什麼？

這些往往是國際比賽，這一次足球不再是城裡唯一的比賽（看看我們在那裡做了什麼？）。

夏季奧運會是世界上收視率最高的體育賽事，有 47% 收看。緊隨其後的是冬季奧運會，收視率高達 42%。

FIFA 世界杯——當然是一項足球賽事——有 40% 的體育觀眾收看。 之後是 NBA，佔 30%，最後是英超聯賽，佔 29%。 鑑於足球的普遍流行，世界杯成為世界第三大最受歡迎的體育賽事也就不足為奇了。

想踢球嗎？ 人們最流行的運動是什麼？

這麼多最流行的運動值得觀看，那實際玩呢？ 我們查看了參與人數最多的前五項運動，足球再次高居​​榜首，39% 的人至少每月參加一次某種級別的比賽。

也許有點令人驚訝的是，排在第二位的是羽毛球，每月有 34% 的人打球。 之後是籃球（32%）、乒乓球（30%）和自行車（29%）。

把這個放在你的口袋裡

這裡品牌的重要外賣很簡單但必不可少：

體育迷不僅僅是體育迷； 首先，他們是消費者，擁有一切暗示。

他們在流媒體平台上觀看體育直播，在社交媒體上分享比賽和明星的圖片和視頻，併購買各種體育商品來表達他們的熱情。

關鍵是，體育迷是複雜的消費者，有多種愛好、習慣和態度，為品牌提供了很多意想不到的機會。 能夠挖掘他們的興趣並跟隨他們的領導是任何希望參與這個龐大的全球社區的品牌成功的關鍵。