為 SEO 寫作以創建成功的內容

2020 年在 Google 中輸入“is SEO”，搜索最多的短語建議之一恰好是“SEO 死了嗎？” 當然，您會聽到我們這些從事內容營銷和 SEO 的人告訴您事實並非如此，但它已經發展了。 我們都知道，關鍵字填充和購買反向鏈接從長遠來看是行不通的——但既然這是馬拉松式的營銷實踐，我們該如何做才能有所作為呢？ 搜索引擎不僅獎勵好的答案，還獎勵可讀性和相關性。

這意味著我們專注於搜索者的意圖。 他們為什麼要尋找內容，他們在尋找什麼樣的內容，他們希望內容採用什麼格式——這些都是需要解決的問題。 今天為 SEO 寫作意味著為意圖而寫作，所以讓我們來談談它的樣子。

做你的關鍵詞研究！

我們一直這麼說是因為它總是被忽略或半途而廢。 這是關鍵字研究的交易 - 它不僅適用於搜索引擎優化，還適用於所有營銷。 正確的關鍵字策略涉及您營銷工作的各個方面。 這是為什麼？ 這裡有幾個原因：

• 正確的關鍵字研究基於意圖。 這意味著了解為什麼有人搜索。 要理解這一點，您必須了解他們的需求和需求，並且您可以解決它們。 該信息對您所做的每一件事都很有用。
• 意圖是心理上的。 我們可以深入觀眾的思想，弄清楚他們為什麼消費他們所做的內容並放棄其他人。 我們可以解決他們為什麼喜歡視頻來處理某些事情而喜歡文章來處理另一件事。
• 如果您知道您的觀眾想要什麼，您就可以匹配所有內容，而不僅僅是您的內容。 這意味著電子郵件營銷、社交媒體、廣告、贊助內容等等。

當然，關鍵詞研究也是 SEO 成功的關鍵。 但是很多人做的不太對。 他們只關注更高數量的條款或尋找要創建的新內容。 一個好的關鍵字策略有很多 - 查看我們的 Found Friday 文章以獲得更深入的了解：

• 什麼是好的關鍵字策略以及它如何影響營銷？
• 為您的 SEO 和內容營銷策略選擇正確的關鍵字
• 建立最佳的營銷關鍵詞策略

最好的 SEO 平台和解決方案提供商可以幫助您設計一個好的關鍵字研究策略或幫助您完成它。 （我們可以幫您解決這個問題。）

您可能會發現那裡有如此多的數據，以至於想知道從哪裡開始感到不知所措。 或者，您可能會查看那些不太難排名但搜索量較低的關鍵字，然後想，“我應該在這裡浪費時間嗎？”

那些難度較低的關鍵詞可能比難度分數建議的更難利用，但如果你從戰術上考慮它們是一座金礦。 它們通常具有高度針對性，並且受眾成員越具體，如果他們詳細描述您的產品，您就越知道您可以提供他們需要的東西。 例如，也許我正在尋找一種 SEO 工具，所以我將“SEO 工具”放入了 Google。 然而，我實際上需要一些適用於多個國家、​​語言和許多搜索引擎的東西，所以也許我需要最好的“全球 SEO 平台”——結果不同，但更適合我的需求。

如果您正在尋找有關關鍵字研究和策略的更好見解，請務必查看上述文章。

成為話題專家

EAT 是谷歌在 2014 年推出的一個概念，用來判斷網站的相關性。 EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 雖然 EAT 不一定與 Google 的排名指標直接相關（但我們打賭它們確實如此），但作為用戶友好性和內容價值的指南，優先級是非常重要的。

為了建立專業知識、權威性和可信度，您的信息內容應該包括信息——以及潛在的引用和引用數據的鏈接。 您的內容應該是準確的！ 某一方面的不准確可能會使用戶遠離您的網站。 猜猜這意味著什麼？ 反彈！ 甚至有時負面報導。 這是關於不准確的事情——你甚至可能不是故意這樣做的——它可能是來自沒有檢查其來源的承包商的內容，或者是在其他事實被披露後需要進行的更新。 15-20 年前人們對 SME（主題專家）如此感興趣的原因之一是因為他們想要一個生活和呼吸特定主題的人。

現在，我們有了互聯網，每個人都是內容的發布者，不管是什麼“專家”。 這意味著仔細檢查您閱讀的內容很重要，這樣您就可以更加確定您所寫的內容，並真正確定您僱用的人！

在構建內容時，您還應該牢記建立權威的關鍵字。 您應該使用該主題的通用術語——例如，“EAT”在這篇 SEO 文章中是有意義的，但用它來描述醫學研究的專業知識、權威性和可信賴性可能無效，因為它不是醫學術語。 這將我們帶到了下一點……

為 SEO 寫作是關於人類的。 你知道，其他人。 如果您不負責編寫，您會想讀什麼。

今天為搜索引擎優化寫作與 2000 年代初為 SEO 寫作完全不同，當時營銷人員創造了長長的、半詩意的句子，比如“無論你是在尋找休閒牛仔褲、工作服還是周末裝，我們都帶著女性牛仔褲的潮流你想要的，比如輕水洗牛仔褲、破洞牛仔褲、黑色牛仔褲、無彈力牛仔褲和更多女式牛仔褲款式！” 當關鍵字填充比用戶意圖更重要時，這些 Bubba-from-Forest-Gump 樣式的列表效果很好。 然而，那些日子已經一去不復返了。

像人一樣寫作

良好的 SEO 和內容營銷側重於與受眾的相關性，因此編寫自然有趣、引人入勝和有見地的內容是他們一直想要的。 而不是關鍵字填充，像一個真實的人一樣寫作。 創建有意義的句子！ 寫來搞！ 您在高中英語中學到的所有東西都適用於這裡。

搜索者的意圖很重要

這確實是可發現性的一大塊——無論是在 2020 年還是以後。 使用您的 SEO 工具真正深入了解您的受眾正在搜索的內容。 將您的內容映射回您的消費者尋找產品的旅程！ 為您的理想客戶製作個性化的內容，並確保它對您試圖與之互動的受眾有意義。

正如我們之前在此博客中提到的，搜索者意圖通常屬於以下三個類別之一：

• 信息性：如果您處於漏斗情況（我個人不是），這通常是我們的“漏斗頂部”。這些是您的人員進行一些初步研究，可能會查看更廣泛的查詢或一般概念。 他們也有可能陷入“文章兔子洞”或點擊大量產品（想想深夜的 Facebook 或 Instagram 廣告）。
• 導航：現在我們有一些人正在尋找特定的信息或資源。 這些搜索者通常知道他們想去哪裡——他們只是想到達目的地。
• 商業廣告：是的，您正處於考慮階段！ 這些客戶牢牢地處於漏斗中（呃……漏斗），並且可能正在比較功能，查看評論，弄清楚使用的難度等。
• 交易：這類搜索者希望完成它，例如通過電子商務購買東西，但它也包括非貨幣交易，例如查找表格、接收報價或訂閱時事通訊。 交易搜索幾乎總是會導致某種類型的轉化，這些轉化通常是品牌、產品或服務特定的。 （最好的 SEO 解決方案會告訴您關鍵字屬於哪些意圖細分。）

在開發內容時，請使用上述搜索類型來考慮您要創建的寫作的長度和風格。

使用適當的內容類型和長度

對於您創建的每個頁面或場外部分，真正了解內容的目的。 您是否使用產品頁面來描述特定產品？ 您是否正在創建博客或 Medium 帖子來向用戶描述您的行業？ 您在回答常見問題嗎？ 與任何其他類型的內容相比，這些內容中的每一個都將具有不同的內容和不同的感覺。 確定有多少頁面或屬性應該包含某種類型的內容實際上是您的判斷要求——這取決於您的用戶期望什麼，或者您想要提供什麼意外信息。

您的 SEO 友好文章應該運行多少字？ 這真的取決於。 如果您正在創建諸如博客文章、操作指南或其他信息性文章之類的內容，那麼它將比產品描述更長。 而且，您的網站應該有一些長篇文章！ 但是，您不應該僅僅為了吸引點擊而運行博客或 DIY 頁面； 作為有關您的組織或行業的信息來源，它應該是有意義的。 與您的觀眾產生共鳴的 TikTok 視頻或一組幻燈片可能沒有 PDF 或常見問題頁面的高字數，但它可能更適合您的觀眾共享。 再次考慮什麼可以滿足用戶的需求和查詢。

是的，關鍵字包含仍然很重要

在當今的營銷世界中，我們可能不會填充關鍵字，但我們絕對應該使用它們。 正如我們上面提到的，通過您的 SEO 工具研究關鍵字仍然非常重要！ 按相關產品、關鍵字類型（例如，產品與信息）、受眾類型或對您有意義的任何內容對您的關鍵字進行分組。

對於每篇文章或頁面，將您的內容保留在幾個關鍵字上 - 再次，獲得關鍵字會導致您的受眾流失。 不要只是多次向用戶顯示相同的關鍵字——創建能夠回答受眾關於這些關鍵字的問題的內容。 您還應該通過您的內容和網站結構使用您的關鍵字。

看結構方面

網站結構仍然是搜索引擎確定您的內容的重要指標。 請務必在以下內容中包含關鍵字：

• 你的標題標籤
• 其他內容的內部鏈接
• 圖像和視頻 alt 標籤
• 標題標籤
• 還有你的元描述

此外，請考慮在豐富網頁摘要和結構化標記中使用關鍵字。 如果關鍵字往往會帶來大量圖片結果或新聞結果，那麼您也希望您的網站也出現在這些結果中。

使用相關關鍵字

雖然您只需要選擇幾個焦點關鍵字，但創建添加相關關鍵字的內容有助於提高相關性。 但是，您確實要確保關鍵字與您的寫作上下文相關。 一種方法是使用潛在語義關鍵字——與您的主要關鍵字相關聯的關鍵字。 查找潛在關鍵字的一種簡單方法是簡單地谷歌該關鍵字並查看與該關鍵字相關的“搜索”。 您還可以使用 Google Keyword Planner，或使用您的 SEO 平台。

這裡有一個提示，可以確定您是否走在正確的軌道上…… 選擇您的目標關鍵字，然後在您的文檔上“查找”並查看它出現了多少次。 我會告訴你，對於大多數內容來說，三倍是正確的。 除此之外，您應該使用相鄰的關鍵字——那些仍然在談論您的主題但不只是一遍又一遍地重複同一個詞組的關鍵字。

制定編輯日曆

創建好的內容是不夠的——您需要定期發佈內容，以便搜索引擎和您的受眾都有新鮮的材料可供閱讀。 要從新聞學中藉用一個術語，您需要保留一份編輯日曆。 設置發佈內容和發布頻率，可以幫助您掌握內容創建並跟踪您的成功。

在開發內容日曆時，請使用可用於跟踪其性能的信息標記每條內容。 我們建議採用分段方法，創建活動、消息、產品、功能、優勢、解決方案、內容類型或品牌等類別。 通過對這些類別進行細分，您可以使用 KPI 來查看，例如，哪些與產品相關的內容獲得了最多的瀏覽量，或者哪些內容類型表現最好。 就像任何數字營銷工作一樣，寫作的成功應該是可以衡量的。

創建大綱 - 並根據需要重複使用

當您研究主題、設置關鍵字並根據先前創建的內容的 KPI 進行優化時，您可能需要為您的工作制定大綱。 大綱為您的內容提供結構，使其更易於編寫，更易於閱讀：對於用戶和搜索引擎。 使用倒金字塔，將最重要的主題（和關鍵字）放在文章頂部附近。

雖然大綱可能會阻礙您的創造力，但它對於保持主題非常有用。 當您為不同的媒體創建其他內容時，大綱也可以證明是有用的。 一旦你有了一個結構化的大綱，比如你想要製作的視頻，你就不需要在創建相關的博客文章或 Slideshare 時重新發明輪子。 大綱可以提高你的寫作效率和有效性。

練習，並在你所知道的基礎上再接再厲

如果你不是專業作家，在截止日期前創作內容會給你那種“猜想我需要通宵達旦才能通過英語 101”的感覺。 但它不需要是這樣的。 關鍵詞、競爭對手研究和大綱都為您的寫作提供了結構：您在創建內容時確實不會盲目。 專注於對您和您的聽眾很重要的主題——不要忘記，關鍵字填充確實已成為過去。

如果您在內容創建或整體 SEO 策略方面需要幫助，請告訴我們。 如果我們不是適合您的解決方案，我們會通知您並為您指明正確的方向。