Yandex 洩漏：它們的排名因素如何影響您

已發表: 2023-02-17

2023 年 1 月下旬，Yandex 的一名前員工洩露了他們的部分源代碼存儲庫。 除其他外，這揭示了用於搜索排名的 1900 多個因素。

這是自 2006 年 AOL 的搜索日誌洩露以來搜索社區中最大的一次洩密事件，這使人們對搜索者的行為有了一些滑稽、戲劇性和相當令人不安的洞察。 對於細心的 SEO，Yandex 洩密事件開創了先河； 搜索引擎如何工作的幕後揭秘。

誠然， Yandex 不是谷歌，但從研究洩露的排名標準中獲得的見解可以幫助任何 SEO 了解搜索引擎如何與網站及其產生的內容真正互動。

繼續閱讀我們從 Yandex 洩漏中得到的關鍵信息，以及它們如何幫助您成為更好的 SEO。

內容展示
什麼是 Yandex？
Yandex 洩漏揭示了哪些秘密？
Yandex 抓取了谷歌
具體排名因素揭曉
排名因素已定義權重
SEO 應該從 Yandex 洩漏中學到什麼？
搜索比您想像的更加動態
過度優化會對您的領域造成積極損害
本地結果觸手可及
谷歌不是萬能的搜索
搜索的政治
Yandex 洩漏是否會影響您的 SEO 策略？

什麼是 Yandex？

Yandex 是俄羅斯最大的科技公司，以其同名搜索引擎而聞名。 與穀歌非常相似，該公司實際上有許多相關的興趣和投資，以及從廣告和電子郵件到自動駕駛汽車和智能家居設備的搜索。

截至 2022 年底，Yandex 的全球市場份額在0.85%至1%之間。

當然，這與穀歌 93% 的市場份額相比相形見絀，但與 Bing 的 3% 和雅虎的 1.5% 的份額相差不遠。

然而，在俄羅斯，這些數字講述了一個不同的故事，Yandex 在 2022 年 10 月至 2022 年 12 月期間佔俄羅斯境內所有搜索的 62.6% 。

重要的是，對於那些鑑於谷歌的主導地位仍不確定這次洩密事件的相關性的人來說， Yandex 是由一群前谷歌員工建立的。

他們一直僱傭前谷歌員工，參加同樣的會議……考慮到這一點，思想和方法的交叉授粉是不可避免的。

Yandex 洩漏揭示了哪些秘密？

好吧，它揭示了很多而不是很多。 典型的 SEO 答案，嗯？

在 1,922 個洩露的搜索排名因素中，有一些令人驚訝和不那麼令人驚訝的內容。

想要查看所有 1,922 個排名因素？ 查看此電子表格，包括此處每個因素的細分。

它繼續……繼續……繼續……

Yandex 抓取了谷歌

第一個要點是Yandex 抓取了谷歌和其他大型網站。

這很大，可能會導致某些 SEO 忽略結果。 畢竟，如果它只是 Google 的翻版，為什麼不只專注於 Google？

問題是Yandex 不是谷歌，沒有跡象表明他們直接使用了自己結果中的數據。 相反，他們更有可能使用這些數據將自己的結果與穀歌進行比較。

Yandex 與 Google 具有結構上的相似性（同樣，考慮到所涉及的前 Google 員工，這不足為奇）這意味著即使在針對 Yandex 以外的其他引擎進行優化時，這些啟示仍然適用。

具體排名因素揭曉

最不令人驚訝的因素包括：

  • 網頁排名
  • 點擊次數
  • 鏈接時代
  • 內容時代
  • 鏈接相關性
  • 文本相關性
  • 網站可靠性
  • 用戶體驗
  • 停留時間
  • 優先站點（例如維基百科）

一些更令人驚訝和有用的結果揭示了 Yandex 對質量相關指標的重視程度。

Malte Landwehr 在此線程中輕鬆地將其分解：

“質量”主要集中在三個關鍵支柱上：

  • 主機質量
  • 頁面質量
  • 文本質量

主機質量是指生成鏈接的站點的確定質量。 這是通過許多不同的子點進行評估的，包括鏈接內容的新鮮度和質量。

頁面質量包括頁面的 404 狀態、損壞的鏈接和損壞的嵌入材料。

文本質量包括副本的語法正確性、上下文相關性以及是否由 AI 生成。

排名因素已定義權重

洩漏不僅揭示了排名因素，還揭示了為它們定義的權重。

我們早就知道並非所有排名因素都是平等的，但能夠如此明確地看到這一點令人著迷。

我們根據 Michael King 在此處的出色總結，創建了 Yandex 前 5 大正面和負面搜索因素的方便外賣圖表。

SEO 應該從 Yandex 洩漏中學到什麼？

搜索比您想像的更加動態

我們關注的是 1,900 個洩漏因素，但 Yandex 數據庫的內容遠不止於此。 加起來可用因子總數超過18,000，甚至可能超過20,000。

問題是，並非所有這些都在同時發揮作用。 當然，有些已被棄用，但許多還沒有，它們被動態使用以最好地與用戶的查詢相關聯。

基於用戶查詢的結構和推斷的意圖，不同的因素可以被給予不同的突出。

這真的不足為奇，但值得內化。 這麼多因素，根本不可能有人完全理解。 在這個階段，它在功能上是一個黑匣子。

不過，這不應該讓 SEO 灰心喪氣。 通過這次洩露，你可以看到他們從哪裡開始，你可以看到他們為確保質量高於一切所付出的努力。

有網站質量、鏈接質量和內容質量的指標。

令人欣慰的是，隨著時間的推移，高質量的內容應該始終排在首位，並在搜索結果和來自此類高質量內容的鏈接所獎勵的權威中得到應有的重視。

過度優化會對您的領域造成積極損害

這個很大。

上述權重不僅具有優先級，而且還具有定義的上限。

實際上有可能在某些因素中得分過高，導致它們循環對您的網站產生負面影響。

具有上限的因素是 SEO 優化的經典因素。 錨文本、點擊率、關鍵詞密度——所有這些都有上限，在這一點上它們對你的域來說是淨負面的。

這實際上應該讓不使用黑帽或垃圾郵件技術的 SEO 放心。 僅當您積極操縱入站鏈接並過度填充您的網站時，才會出現這種極端程度的優化。 聰明的 SEO 知道不應該這樣做，看到其他網站因參與此行為而受到積極懲罰時會感到欣慰。

應該避免過度優化，多樣化的反向鏈接配置文件會得到很好的回報。

例如，在您的鏈接建設活動中，您應該始終通過鏈接建設策略來模擬自然獲取。

本地結果觸手可及

在 1,922 個洩漏因素中， 319 個可以直接歸因於本地搜索或本地化服務。

當然，並非所有這些因素都與每次搜索相關，但它表明引擎在確保搜索者結果的地理相關性時付出了巨大的努力。

SEO 在優化客戶的網站和鏈接時需要牢記這一點。 Google 業務資料列表、本地引用構建和頁面優化對於確保您向本地搜索者提供與本地相關的結果都至關重要。

谷歌不是萬能的搜索

在這個及時的提醒和由 ChatGPT 驅動的必應復興之間，重要的是要記住谷歌不是唯一的搜索引擎。 美國在線、雅虎，甚至 Ask Jeeves。 所有這些都是來來去去的搜索引擎。 沒有“大到不能倒”這樣的東西，這甚至適用於谷歌。

每隔幾個月，我們就會聽到矽谷可能發生巨大變化的消息，例如正在進行的第 230 條聽證會。 最高法院的這些挑戰中的任何一項都有可能隨時從根本上改變搜索，甚至互聯網的本質。

SEO 應該始終對潛在的變化保持警惕，無論是在 Google 內部還是外部，重要的是要時刻關注其他地方正在發生的事情。

這種政治干預的可能性導致了下一點……

搜索的政治

Yandex 洩密事件的一個可能被低估的方面是對搜索政治的洞察。

值得注意的是，如果用戶在烏克蘭、白俄羅斯或哈薩克斯坦使用俄語版本，Yandex 會將其視為俄語。

在當前地緣政治局勢的背景下，這是他們從根本上代表用戶做出的重大聲明。

與此同時，有報導稱Yandex 主動關閉了以貶損或淫穢方式涉及普京的查詢。

也許令人困惑的積極搜索因素之一是 FI_IS_NOT_RU：+0.08128946612。 如果域名不是俄語，這個因素實際上將其標記為積極。 這看起來很奇怪，但它確實表明排名是多種因素的混淆。

谷歌之前一直在努力聲明它不允許政治情緒過度影響其結果，但 Yandex 的揭露是一個重要的提醒，提醒人們搜索公司擁有強大的力量，因為它們作為通向信息的重要高速公路，受到許多用戶的盲目信任為他們提供最相關的結果。

這裡的重點不是要陷入任何具體問題的政治困境，而是要記住這些引擎對我們生活的影響，以及如何相應地處理與它們的互動。

我們看到不僅谷歌而且 Bing 都採用的 AI 程序可能是錯誤的、被操縱的，甚至主動轉向有害或誤導性的內容。 我們必須牢記這一點，無論它來自引擎背後的人的意外或故意行為。

Yandex 洩漏是否會影響您的 SEO 策略？

搜索世界的更新絕不意味著您會做出下意識的反應，這也不例外。

即使 Yandex 比 Google 小，這裡提供的見解對於向前發展仍然有用，特別是了解排名因素如何相互影響並動態而非靜態地起作用。

Yandex 的排名因素本身不太可能表明您的 Google 優化計劃存在嚴重錯誤，但它們確實值得深思。 這應該導致您調整策略的唯一原因是這些洩漏是否突然讓您意識到您在項目中犯了一個特定的錯誤。

相反，以此為契機了解搜索引擎正在尋找什麼。 如果您擔心如何在避免負面影響的同時導航 SEO，您可以考慮將您的 SEO 可交付成果外包給專家，讓您高枕無憂。