年度回顧活動：讓您成功的 8 個技巧

復古似乎是我們這一代人的最愛，不是嗎？ Facebook 記憶帖子、Instagram #Throwbackthursdays，甚至 Google Photos 的記憶部分都充分利用了這一趨勢。

現代品牌已經了解其背後的情緒，並發明了有史以來最大的年終營銷趨勢。 是的，我們談論的是每年 12 月開始影響您的年度回顧電子郵件和社交媒體帖子。

該工具不僅僅是與您的受眾建立聯繫的另一條內容。 它可能是未來幾年最大的遊戲規則改變者之一。 每個人都喜歡良好的複古風，當一個品牌的複古風全都與您有關時，這真是太棒了。

因此，如果您還沒有開始，這是您開始考慮品牌年度回顧活動的標誌。

如果您不確定如何去做以及其中的真正價值是什麼，那麼這個博客就是為您準備的。 了解有關 Year In Review 活動的所有信息，並查看一些很好的示例來激發您的靈感。

那麼我們還在等什麼？ 讓我們潛入水中。

年度回顧活動：只是另一種趨勢還是增值？

在品牌致力於任何新的營銷趨勢之前，可行性研究是第一步。 並非每種營銷趨勢都適合每個品牌，但這種趨勢可能會。 聽我們說完。

客戶參與對每個品牌都至關重要。 您希望他們感覺自己是您故事的一部分，以便他們有足夠的動力看到您成功。 但這種感覺並不容易誘發。 您的年度回顧活動可能會幫助您。

通過 Year In Review 活動，您可以：

1）為您的忠實客戶創建個性化的廣告系列

這是“年度回顧”活動中最好的部分。 個性化的活動總是很特別，當它們幫助客戶了解他們的年份時，它會擊中靶心。 Spotify、YouTube、Google 和其他平台為個性化年度回顧活動樹立了一個很好的例子。

即使您的品牌還沒有這項技術或洞察力有限，您仍然可以創建個性化的年度回顧活動。 這方面的示例包括客戶最喜歡的產品的統計數據、他們所在位置、世代的最愛統計數據等。

這種深度使客戶感到被看到和理解。 在這個大世界裡，他們能感受到他們對你的價值。 這可以建立忠誠度並使他們反復回到您身邊。

2）取悅客戶

無論是否個性化，“年度回顧”活動都具有取悅客戶的潛力。 這不僅僅是數據，它也是你呈現它的方式。 當客戶看到你為他們講述這一年所付出的努力時，他們會很高興。

閱讀你的成就，甚至你的愚蠢行為一定很有趣，是嗎？ 考慮將年度回顧活動作為向客戶展示您未經過濾的一面的一種方式。 以及強調他們在過去一年中的作用或重要性的一種方式。

3）啟用品牌建設

您可能擁有龐大的受眾群，但轉化是您取得成功的關鍵。 您的電子郵件訂閱者、社交媒體關注者或日常訪問者——他們不僅僅是您的客戶。 他們都是潛在的線索。 “年度回顧”活動展示了您品牌在上一年的價值、產品、服務和成功的快照。

即使電子郵件訂閱者沒有向您購買，此活動也會使他們更接近與您交易的品牌和激勵措施。

最佳年度回顧活動也在互聯網上獲得了很大的關注。 做對了，你的客戶不會停止談論它。 有什麼更好的方式來建立品牌知名度並為來年創造動力？

這些都是為您的品牌創建年度回顧活動的重要原因。 為了讓您更輕鬆，Kimp 整理了 8 大技巧，以創建完美的年度回顧活動。

這以及過去幾年最佳年度回顧活動的示例將使您做好準備並準備好推出。

所以讓我們直接潛入。

在評論活動中創建完美年份的 8 個技巧 + 示例

就像我們之前所說的，年度回顧活動的成功很大程度上取決於演示而不是其他任何事情。 獲得正確的設計，這在很大程度上是一個本壘打。 但是，你是怎麼做的？ 是否只有一種正確的演示格式或設計風格？ 如果沒有，您如何選擇與目標受眾產生共鳴的東西？

我們將在本節中回答所有這些問題，所以請坐下來繼續閱讀。

1）專注於講故事

如果說營銷中有王牌，那就是講故事的藝術。 由於顯而易見的原因，年度回顧活動通常很長。 但是您希望客戶留在您身邊並完成您的內容。 這就是妙語、CTA 和其他重要細節所在的地方。

你如何做到這一點？ 通過採用講故事的方法。 您的年度回顧的目的是編織一個故事，帶領客戶完成您過去一年的旅程。 他們必須與它聯繫起來，才能將其視為不僅僅是事實、數字或里程碑的集合。

盡可能包括視覺輔助工具，使故事變得引人入勝、互動和有趣。 我們將在接下來的部分中對此進行更多擴展。

Kimp 提示：設計元素可以使講故事更容易。 即使您選擇文本格式，您也可以包含 GIF、表情符號和相關圖像，以打破流程以獲得更好的閱讀體驗。

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2) 明智地選擇您的數據

無論格式如何，年度回顧活動的關鍵都在於您通過這些活動共享的數據。 現在你有兩個選擇：

• 你可以吹噓自己的成就，讓它成為你的獨白。

或者

• 您可以選擇使數據與您的受眾相關，方法是對其進行個性化並以一種能為他們帶來價值的方式呈現。

如前所述，客戶喜歡被看到和理解。 在您的年度回顧活動中，您必須慶祝他們選擇您而不是其他競爭對手的事實。 您還必須向他們展示您為他們的生活帶來的價值，以便他們繼續堅持您。

您選擇在年度回顧活動中展示的數據將決定您是否實現這些目標。

考慮來自 Texture 的這個例子。 他們本可以談論有多少客戶使用他們的服務，以及為什麼他們是今年最好的。 但不，他們通過把一切都放在客戶身上來得分。 他們通過使用 Texture 展示客戶對環境的影響，領先一步。

總而言之，大量使用數據和表示技術。

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3) 選擇格式和設計風格

現在我們已經涵蓋了要說的內容，讓我們繼續討論你的說法。 與任何其他內容形式一樣，年度回顧也有多種格式。 一些流行的格式是：

• 首席執行官的信
• 多頁文檔或報告
• 社交媒體帖子
• 信息圖
• 視頻

這些都是簡單明了的格式，可以幫助您輕鬆傳達信息。 現在，您如何選擇最適合您的品牌的產品？ 好吧，這取決於您的品牌在市場中的個性和目標受眾的特徵。

客戶更有可能期待來自傳統和/或保守品牌的 CEO 的來信，而社交媒體帖子更符合小企業的要求。

我們建議對各種渠道使用混合格式，以便您覆蓋受眾中的每個人。

談到設計風格，永遠記住年度回顧活動有助於提高品牌知名度。 因此，請選擇遵循您的品牌風格準則的設計風格。

您是否想知道如何提高年度回顧活動的質量以吸引客戶？ 註冊Kimp Graphics + Video 計劃，我們的團隊可以幫助您以固定費用嘗試不同的格式。

4）可視化你的內容

到目前為止，您已經在此博客中看到了一些年度回顧活動的示例，向下滾動時您會看到更多。 你注意到所有這些例子的共同特徵了嗎？ 雖然我們並沒有否定以信件和其他長篇文本形式出現的年度回顧活動的價值，但您必須同意視覺效果為這些活動增添了魅力。

客戶很可能會在 12 月開始時看到大量的年度回顧活動。 如今，隨著期望值不斷上升，注意力持續下降。 如果您希望客戶對您的數據感到興奮和參與，您需要視覺效果。

許多品牌採用流行的技術，例如使用自定義插圖、信息圖表元素、圖表、餅圖、表情符號等。 視覺層次結構原則還告訴我們，客戶在看到文本之前先看到圖像，所以如果你可視化你的數據，你可以確保它會被注意到。

通過使數據更易於閱讀和理解，您可以提高廣告系列成功的機會。

Kimp 提示：當您使用視覺輔助工具來解釋數據時，您還可以用它們來引導客戶的情緒。 利用顏色、字體和其他符號設計元素的力量，向客戶展示數據在數字之外的含義。

5) 創建可共享的內容

在本博客的開頭，我們談到瞭如果品牌設計正確，他們將如何創建病毒式年度回顧活動。 好吧，該過程的很大一部分是可共享內容的可用性。 您創建了一個出色的年度回顧活動，但如果只有您的電子郵件訂閱者看到它，您就無法成為病毒式傳播並成為鎮上的話題。

鑑於時事通訊是這些活動最流行的交付渠道，因此您需要創建人們可以在其他渠道上分享的內容。

在我們關於如何創建病毒式內容的博客中，我們描述了最適合此目標的技巧。 為此探索的一些格式包括：

• 信息圖表
• 視覺強烈的內容
• 具有強大講故事成分的內容
• 視頻
• 模因

其中，我們為您的年度回顧活動推薦視頻和信息圖表。 即使您創建時事通訊，也要在其中包含可共享的視覺元素。 您希望您的客戶在社交媒體上分享您提供給他們的統計數據和數據，只有好的設計才能為您實現這一目標。

這就是視頻年度回顧內容如此出色的原因。 視頻是互聯網上共享最多的內容，因此您增加了病毒傳播的機會。 通過 Kimp Video 訂閱，視頻設計和編輯比以往任何時候都更容易、更實惠。

Kimp 提示：趨勢跳躍也是一個很好的工具，可以讓你的 Year In review 活動像病毒一樣傳播開來。 並且不要低估模因的力量。 如果您想加強您的 2021 年活動，請與Kimp Graphics團隊聯繫以創建主題品牌模因。

6）優化、優化、優化

活動準備就緒後，就該讓“年度回顧”為上線時刻做好準備了。 當我們說您在創作和出版之間有很長的路要走時，請相信我們。 此階段可幫助您為激烈的分銷策略、促銷和參與驅動做好準備。

那麼要關注哪些不同類型的優化呢？

• 移動優化：移動佔電子郵件打開率的 41.6%、社交媒體用戶的 99% 和整體網絡流量的 54.8%。 這意味著您的內容的移動優化必須是您的首要任務。 客戶用不到 5 秒的時間來判斷您的內容，沒有什麼比格式錯誤的內容更糟糕的了。 因此，立即針對移動設備進行優化。
• 全渠道存在的優化：我們談到了 Year In Review 內容在您建立品牌知名度方面所起的作用。 只有當您加強分銷策略時，才會發生這種情況。 全渠道存在是您的福音，但您不能直接將時事通訊上傳到 YouTube，對嗎？
  
  因此，戰略性地重新利用您的內容。 使其適用於社交媒體、視頻共享平台和電子郵件營銷，以獲得最大的影響力。
• 印刷優化：一些品牌為年度回顧活動提供咖啡桌書籍或品牌紀念品。 這些可以成為在專業圈中展示您的年度回顧活動的好地方。 所以打印優化是你不能忽視的一步。 數字和印刷設計的配色方案差異很大。 請務必讓您的設計團隊知道您是否需要針對印刷和數字展示位置的年度回顧活動。

7) 將 CTA 構建到 Year In Review 活動中

您創建年度回顧活動是有原因的，對嗎？ 您需要網絡流量、品牌知名度、社交媒體聊天或銷售轉化。 但是，如果您不告訴他們該怎麼做，客戶將如何幫助您實現這些目標呢？ 沒有強大 CTA 的廣告系列根本不符合廣告系列的條件。

因此，您的年度回顧活動必須帶有易於發現、理解和行動的強大 CTA。

利用視覺層次的原則，讓您的 CTA 立即從屏幕上彈出，這樣任何客戶都不會錯過它。 如果適合屏幕，您還可以在整個內容中包含 CTA 按鈕。

對於視頻廣告系列，片尾畫面非常重要，因此請確保在此之前以您的設計和編輯技能吸引客戶。

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9）參與社交媒體

我們詳細討論了創建過程，但如果我們不分享我們對分發過程的見解，我們就會出錯。 因此，為了讓您的年度回顧活動取得成功，您必須宣傳它們並在社交媒體上建立參與度。

• 從嗡嗡聲生成開始。 創建預告片、倒數計時器和提醒帖子，以通知每個人評論即將到來。 它將創造預期並使最終的發布更加有意義。
• 在整個博客中，我們鼓勵您創建可共享的內容。 現在，當他們分享它時，你如何與觀眾互動，這樣這些帖子也能引起關注。 重新發布客戶的分享和評論，並確保也回复他們。

Spotify 在 12 月之前開始對其年度 Spotify Wrapped 內容進行戲弄和炒作。

與 Kimp 一起在年度回顧活動中大放異彩

如果您之前沒有考慮過，我們希望這個博客能說服您在 2021 年推出自己的年度回顧活動。我們不會否認這是一項艱鉅的工作，並且可能是您將在本季推出的最大活動之一這不是以假期為中心的。

但這是否值得！ 在回顧過去一年中最偉大的時刻後，您的團隊和目標受眾都會得到提升。

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