發布商的收益優化和管理技術（廣告、平台、工具和示例）
已發表: 2016-04-07
這篇文章最近更新於 2021 年 9 月 14 日
作為發布商，您的底線是獲得最高的廣告展示收益回報。 小型出版商擁有測試和擴展的優勢。
然而，隨著您成長為高級發布商，收益管理、收益優化和廣告運營可能會變得很麻煩。
我們知道一部分大型發布商更有可能將他們的廣告優化和測試外包。 另一方面，還有其他發布商更願意讓內部廣告運營專家團隊管理他們的庫存。
無論您的偏好如何，MonetizeMore 都致力於增強您的策略。 在這裡，我們為您帶來了發布商收益優化的終極清單。
我們的技巧基於真實的、經過時間考驗的廣告運營經驗，並列出了優化和管理補餘廣告庫存的最佳技術。
初學者的基本收益優化
1) 建立一個應季的網站佈局
考慮根據慶祝活動或季節重新設計一些網站。 如果是聖帕特里克節，為什麼不將主題更改為綠色或相關主題呢？ 如果網站很有趣，而且是應季的時候，用戶參與度可能會提高。
此外，檢查與您的用戶體驗相關的指標（即跳出率、熱門退出頁面、網站平均停留時間）。 保持用戶參與是獲利的關鍵。
閱讀：假日廣告優化——下載您的免費電子書！
2) 掌握首字母縮略詞和數字
每千次展示費用、每千次展示收入、每次點擊費用、點擊率 - 完成您的任務並掌握您的關鍵績效指標。 查看我們的 AsOps 問答：了解 CPC 和 CPM 定價。
3) 文字廣告——補充、融合、對比
通過對不同顏色進行一些調整來試驗文字廣告。 一些顏色組合比其他顏色組合表現更好。 這取決於站點，要了解哪一個最適合您，唯一的方法就是測試！
4) 使用效果最好的廣告尺寸
對於桌面，被證明最有效的廣告尺寸是 728×90、300×250、336×280 和 160×600。 放置和定位是關鍵。
當您找到尺寸及其位置的完美結合時，您就走在了正確的軌道上！
閱讀：最佳 Adsense 展示位置
5) 遵守 AdSense 政策
如果您想繼續經營下去，請遵守 AdSense 政策和規則。
查看我們有趣的模因：10 種最常見的 Adsense 違規行為。
高級發布商收益管理和優化
6) 使用廣告服務器
廣告服務器是非常必要的，特別是對於高級廣告優化。 它允許您設置出價優先級、投放廣告的日期和時間、地理位置和目標設備等。
它也是 Ad Exchange 與其他第 3 方廣告網絡競爭的主要工具。 另外，請記住，更多的競爭意味著更高的每千次展示費用。
讀： 發布商的頂級廣告服務器
7) 廣告定位
規劃您將如何定位廣告資源。 您可以有層級（例如地理位置、設備）。 在大多數情況下，一級地理位置往往比世界其他地區表現更好。
這意味著優化更加精細，使您能夠相應地對出價進行排名。
8) 實施地理定位和頻率上限
詢問您的廣告代表他們表現最好的地理位置是什麼並相應地定位這些地理位置是值得的。 如果他們的報告界面無法僅使用一個標籤相應地生成報告，請務必根據您的定位請求一個單獨的標籤。
您可能想嘗試第 1 層與世界其他地區。
頻率上限特別適用於無法 100% 填充的廣告網絡。 這是為了限制他們可以在網站上出價的次數並最大限度地減少回傳。 這是可選的。
9）選擇大的而不是小的
您想在 ATF（首屏）展示位置投放多種廣告尺寸嗎？ 如果您有一個 728×90/468×60 的廣告單元，請堅持使用 728×90 並放棄 468×60，除非您有願意購買的高收入廣告商。
廣告商通常會為更大的廣告尺寸支付更高的每千次展示費用。 手機也是如此，其中 300×250 遠優於 320×50。
10) 嘗試非標準廣告
您不能僅依靠標準廣告。 額外的收入來源總是一個很大的幫助。 嘗試錨點、滑塊、插頁式廣告、彈出窗口。
這並不是說您應該運行所有這些！ 選擇您認為最適合您網站的格式，同時牢記用戶體驗。
閱讀： Adsense 的 Richer Text Ads – 發布商的內容
11) 利用每千次展示費用底價
玩每千次展示費用保底。 它允許您設置您可以接受的最低金額並過濾掉低價廣告。
閱讀：您絕對應該嘗試的 5 個廣告優化實驗！
12）擁有強大的回傳瀑布並避免無限循環
這裡的主要挑戰是找到一個好的廣告網絡來使用——最小的差異、良好的每千次展示費用、不錯的填充率。 關鍵是要試驗看看。 要記住一件非常重要的事情：避免無限循環。
這意味著，將印像傳遞回鏈中的同一廣告網絡。 不建議使用非常長的瀑布，因為它會導致印象丟失。
我們建議鏈中最多 3 個廣告網絡，並且所有廣告網絡都終止於 100% 填充的廣告網絡。 更容易跟踪和監控。
閱讀：通過組織良好的回傳策略獲得更好的睡眠！
13) 實施標頭競價
Header Bidding 經過測試並證明可將收益提高多達 35%。 使用 Header Bidding，您不再需要監控回傳，而且它還授予高級廣告商訪問權限。
在此處了解有關 MonetizeMore 專有標頭競價技術 PubGuru 的更多信息。
為您的移動庫存優化廣告
14) 建立移動響應式網站
除了有利於谷歌的搜索引擎外，移動響應式網站還為用戶提供了更好的體驗。 內容是可見的、可讀的、乾淨的和時尚的。
15) 將平板電腦當作台式機
我們建議您的平板設備佈局類似於桌面設備。 這是因為對於更大的廣告尺寸，每千次展示費用往往更高。
16) 註冊移動廣告網絡以獲得移動庫存
這些網絡可以接觸到更大的移動廣告商，他們的活動專門針對移動設備，而且費率通常更高。
一些示例：Google Ad Exchange、Smaato、Millennial Media、Glam Media、Optima Media。
閱讀：提供移動貨幣化的最佳廣告網絡
17) 在手機上試試 300×250 BTF
移動用戶傾向於向下滾動以閱讀您網站的內容。 這就是為什麼在大多數情況下（並非全部），首屏廣告位置往往會吸引參與度。
18) 嘗試移動橫幅內嵌視頻
視頻廣告往往比展示廣告支付更多費用。 但為了不影響頁面加載時間，請確定您要運行的視頻廣告的最大數量，並通過廣告服務器/DFP 相應地定位它們。
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結論
我們相信您喜歡我們的發布商廣告收益優化和管理技術終極列表。 想要獲得更強大的良率優化技術？ MonetizeMore 可以通過廣泛的高級廣告優化技術、標題競價和專有的 AdTech 幫助您將廣告收入提升到一個新的水平。 立即在 MonetizeMore 註冊一個入門帳戶！