YouTube 廣告：如何設置 Google AdWords 廣告系列（第 1 部分）

已發表: 2017-09-13

YouTube每月有 15 億訪問者，他們每天花費10 億小時觀看視頻。 這是一個龐大的參與個人受眾，因此廣告商密切關注該平台也就不足為奇了。 由於有許多細節需要注意，讓我們討論一下典型 PPC 活動的基礎知識。

YouTube 廣告活動格式

提供三種廣告格式，即 TrueView 插播廣告、TrueView 發現廣告和導視廣告。

插播格式是一種可以在 YouTube 視頻和 Google 展示廣告網絡 (GDN) 中的網站和應用程序中看到的廣告。 “跳過”按鈕會在 5 秒後出現，以便用戶停止觀看廣告。 當用戶觀看您的廣告 30 秒時，您需要付費。

發現廣告是您的視頻廣告的片段，附帶文字。 廣告可以出現在 YouTube 搜索結果、推薦視頻列表、YouTube 主頁、視頻觀看頁面、合作夥伴網站和屬於 GDN 的應用程序上。 用戶點擊您的廣告並被重定向到 YouTube 視頻或 YouTube 頻道之一。 您只需在用戶開始觀看您的廣告時付費。

導視廣告是不能跳過的 6 秒視頻廣告。 視頻廣告僅在移動設備上顯示。 您為每千次觀看付費。

為 YouTube 視頻製作 Google 廣告活動

我們建議為每種類型的定位創建單獨的視頻廣告活動，並為每個活動中的插播廣告和發現廣告建立一個單獨的組。 這將為您在廣告系列管理中提供更大的靈活性。 您可以限制每個廣告的每日預算，在廣告系列之間重新分配預算等等。 您還可以評估每種定位類型的有效性。

因此，您需要創建六個視頻廣告系列，其中包含每種類型的定位以及每個廣告系列中的插播廣告和發現廣告組，即：

  1. 1. 人口群體，
  2. 2.興趣，
  3. 3.視頻再營銷，
  4. 4. 展示位置，
  5. 5.話題，
  6. 6.關鍵詞。

使用整個定位範圍將最大化您的目標受眾。 儘管不同類型的定位具有不同的效率，但在創建廣告活動時不要忽略其中任何一個。

根據關鍵字進行視頻廣告系列定位

可以根據目標受眾感興趣的與您的 YouTube 頻道、視頻或網站類型相關的關鍵字來展示您的視頻廣告。要設置廣告系列，您需要填寫以下數據：

  1. 1.您的廣告系列名稱。

指定您的廣告系列類型（視頻）、定位類型（關鍵字）和展示廣告的地區（英國）。 這將幫助您搜索 AdWords 廣告系列並在 Google Analytics（分析）中對其進行監控。

  1. 2.預算和交付方式。

一開始不要馬上選擇加速顯示方式。

建議先定一個標準。 您的視頻廣告會隨著時間的推移均勻展示，並且系統無需盡快花費您的每日預算即可正常工作。 稍後，如果您的一個廣告活動沒有花費預算，那麼嘗試加速方法是有意義的。

  1. 3.廣告網絡。

“YouTube 搜索”意味著在搜索結果中顯示展示廣告。 如果不啟用“YouTube 視頻”選項，視頻廣告就沒有意義，因為這不包括在視頻中顯示插播廣告和展示廣告系列。 因此，包括前 2 個選項。

我們建議您在廣告系列開始時禁用“展示廣告網絡上的視頻合作夥伴”。 此選項通過在第三方網站和應用程序上顯示您的視頻，為您的視頻提供更大的覆蓋範圍。 覆蓋範圍顯著增加，但流量質量通常較低。 如果需要，您可以稍後包含此選項。

  1. 4.地點和語言。

選擇目標位置和語言。

  1. 5.設備和操作系統。

您可以指定操作系統、移動設備以及移動運營商和 Wi-Fi。 這個選項非常有用。

例如：如果您為 Apple 手機的配件商店做廣告，那麼定位 Apple 手機的用戶是有意義的，但請記住，當您指定設備或移動運營商時，這會自動排除台式電腦和平板電腦上的廣告展示。

  1. 6.廣告調度。

如果您對目標受眾有清晰的了解，則值得應用此選項。 例如，如果他們是學生，將顯示設置在工作日晚上下課後是有意義的。

  1. 7.頻率上限。

設置向同一用戶展示的展示次數。 如果沒有特殊要求，我們設置每月 6 次展示，這是一個中值。 在下面的示例中，我們設置了每天的展示次數。

  1. 8.排除內容。

有必要排除某些類型的內容以定位您的受眾。

單擊“編輯”時，會出現以下菜單：

選擇您不想在其中展示廣告的視頻內容類型。 不要立即停止顯示內容，因為這會大大減少覆蓋面。 根據目標受眾的偏好來限制顯示是有意義的。 考慮一下您的廣告在哪些類型的視頻中不合適。 如果沒有特殊偏好，則啟用標準內容過濾器就足夠了。

  1. 9.廣告組。

考慮到您的帳戶結構，您將在每個單獨的廣告系列中擁有 2 個視頻廣告組：插播廣告和發現廣告。 輸入廣告組的名稱並在“您的 YouTube 視頻”字段中插入指向該廣告的鏈接。

此橫幅將顯示在視頻本身的右側。 如果您不選擇導視廣告，則將使用基於您頻道中的視頻的自動圖像。

如果您選擇發現格式選項，請指定一個標題和兩個描述行，然後從建議的縮略圖中選擇一個視頻縮略圖。

  1. 10.投標。

最初，將每次觀看費用設置為高於 Google 自己推薦的費用是正確的。 這是“分散”廣告活動所必需的。 在工作期間，有必要逐漸降低速率。

交給你

上述指南將幫助您在 YouTube 上製作典型的 Google Adwords 視頻廣告活動。 然後，您需要設置正確的定位和分析。 在下面的博客文章中，我將解釋如何進行不同類型的定位，以及為什麼在 YouTube 上運行廣告活動時使用腳本是有意義的。 同時，查看如何創建和優化您的 YouTube 頻道以及哪些技術可以幫助您優化 YouTube 視頻。