YouTube Analytics 101：衡量成功的初學者指南

已發表: 2023-05-05

您是否知道 YouTube 在全球擁有超過 20 億月活躍用戶，使其成為僅次於 Google 的第二大訪問量網站？ 品牌可以通過在平台上活躍來吸引大量受眾。

然而，創建和上傳視頻只是成功的一半。 要真正了解您的內容的表現以及如何改進它，您需要深入研究 YouTube 分析的世界。 通過向您提供有關您的頻道和視頻的數據，YouTube 分析工具可以幫助您就內容策略和擴大受眾群體做出明智的決策。

不知道如何開始？ 別出汗。 我們涵蓋了從如何訪問分析儀表板到分析渠道績效時最重要的指標的所有內容。 讓我們深入了解一下吧！

如何訪問 YouTube 分析

訪問 YouTube 分析非常簡單，可以直接通過該平台完成。

您還可以按照以下步驟從任何 YouTube 頁面導航到它：

  1. 登錄您的 YouTube 帳戶並點擊右上角的個人資料圖片。
  2. 從下拉菜單中選擇YouTube 工作室。
  3. 進入 YouTube Studio 後，點擊屏幕左側的“分析”標籤。
  4. 現在，您將進入分析儀表板，其中將顯示您的頻道在過去 28 天的表現概覽。 （您可以調整時間範圍。）

如下所示，YouTube 的頻道分析儀表板有四個選項卡，每個選項卡顯示不同類型的數據：概述、內容、受眾和研究。

Youtube Analytics 儀表板顯示四個選項卡、一個用於顯示觀看數據、觀看時間和訂閱者的圖表，以及右側用於實時數據的面板。

以下是渠道分析儀表板上每個選項卡的重點內容：

  • “概覽”選項卡顯示頻道表現的摘要，其中包括觀看次數、觀看時間、訂閱者和預計收入（如果適用）等關鍵指標。
  • “內容”選項卡向您顯示受眾如何找到您的內容並與之互動以及他們觀看的內容。它包括所有內容、視頻、短片、直播和帖子的覆蓋面和參與度報告。
  • “受眾”選項卡總結了觀看您視頻的觀看者類型，包括有關回訪者和新觀看者、唯一觀看者、訂閱者和會員總數的詳細信息。
  • 通過“研究”選項卡，您可以深入了解 YouTube 上的受眾和觀看者正在搜索的內容。

YouTube 還可以讓您深入了解特定內容的表現。 要查看視頻級別的分析：

  1. 進入 YouTube Studio 後，點擊屏幕左側的“內容”選項卡，或在頂部顯示“跨頻道搜索”的搜索欄中搜索您的視頻。
  2. 將光標懸停在您想要查看數據的視頻上，然後選擇“分析”圖標。

與頻道分析相比，YouTube 的視頻分析儀表板的選項卡略有不同。 這些選項卡包括“概述”、“覆蓋範圍”、“參與度”和“受眾群體”。

YouTube 的視頻分析儀表板還包含一個有用的圖表，可用於查看您的受眾保留指標

以下是視頻分析下每個選項卡的重點內容：

  • “概述”選項卡顯示視頻表現的摘要，其中包括觀看次數、觀看時間、訂閱者和預計收入（如果適用）等關鍵指標。您還可以在此選項卡中了解有關保留觀眾的關鍵時刻的更多信息。
  • “覆蓋面”選項卡為您提供了觀眾如何發現您的頻道的摘要，包括展示次數、點擊率、觀看次數和唯一觀看者等指標。
  • “參與度”選項卡報告觀眾觀看視頻的時間，包括觀看時間和平均觀看時長等指標。
  • “受眾”選項卡總結了觀看您視頻的觀看者類型，包括有關回訪者和新觀看者、唯一觀看者、訂閱者和會員總數的詳細信息。

請務必注意，YouTube 分析工具的某些功能可能不適用於所有用戶，具體取決於您的帳戶狀態和您正在創建的內容。 例如，只有 YouTube 合作夥伴計劃中的人員才會看到“收入”選項卡。 然而，所有創作者都應該可以訪問觀看次數、觀看時間和參與度等基本指標。

專業提示：對於高度詳細的數據，YouTube 還提供高級模式分析，允許用戶獲取特定數據、比較性能和導出數據。您可以通過單擊右上角的“高級模式”或報告下方的“查看更多”來訪問它。

了解 YouTube 分析：哪些指標最重要？

YouTube 提供了大量數據來幫助您跟踪視頻的表現。 但是，有這麼多可用的指標，您應該關注哪些指標？ 嗯，這取決於你的目標。

無論您是想增加訂閱者數量、提高參與度還是增加收入，都有不同的指標可以幫助您跟踪進度。 為了幫助您在數據海洋中導航，我們列出了要跟踪的前八個 YouTube 指標。 第一？ 觀看時間。

1. 觀看時間

以小時為單位，觀看時長是指觀看者在特定時間段內觀看您的內容的時間量。 YouTube 報告整個頻道（“頻道分析”>“概述”選項卡）以及單個視頻（“視頻分析”>“概述”選項卡）的觀看時間。

現在，您可能想知道，視圖怎麼樣？ YouTube 將觀看次數定義為“頻道或視頻的合法觀看次數”，通常被視為一種虛榮指標。 雖然跟踪觀看次數仍然可以讓您了解哪些視頻正在獲得關注，但該指標幾乎無法告訴您參與度。

另一方面，YouTube 的算法非常青睞觀看時間長的視頻，這可以更好地衡量視頻的吸引力。 觀看者觀看您的內容的時間越長，YouTube 就越有可能向其他人推薦您的視頻。

通過監控您的觀看時間，您可以調整內容策略以改進指標並增加視頻被推薦的可能性。 例如，您可以分析觀眾花最多時間觀看的主題或視頻類型，並圍繞這些主題創建更多內容。

2. 平均觀看時長和平均觀看百分比

平均觀看時長是特定視頻和日期範圍內每次觀看的估計平均觀看分鐘數。 同樣，平均觀看百分比是觀眾每次觀看視頻的平均百分比。 您可以在頻道分析的“概述”選項卡和視頻分析的“參與度”選項卡中找到這兩個指標。

簡而言之，這兩個指標都可以告訴您觀眾平均觀看每個視頻的時間。

您在所選時間段內最熱門的視頻會排列在表格中，其中包含視頻縮略圖、視頻標題、平均觀看時長和觀看次數，讓您可以直觀地輕鬆分析 Youtube 上最受歡迎的視頻。

那麼為什麼這些指標很重要呢？ 如果您的視頻的平均觀看時長較長，則意味著觀看者對您分享的內容感興趣並感興趣。 另一方面，如果您的平均觀看時長很短，則很可能您的內容不夠吸引人，觀眾會很快點擊離開。

了解您的平均觀看時長可以幫助您調整內容策略。 例如，如果您注意到觀看者在觀看視頻時就開始流失，您可能需要集中精力讓您的介紹更具吸引力。

您還可以使用平均觀看時長來比較不同類型視頻的表現。 注意到您的觀眾往往會在三分鐘後就消失嗎？ 您可能希望專注於創建能夠快速切入主題的較短視頻。 相反，如果您的觀眾停留 10 分鐘以上，您可能需要嘗試更長、更深入的內容。

通過跟踪這些指標並使用它們來製定您的內容策略，您可以創建讓觀眾保持參與並回訪更多內容的視頻。

3. 展示次數和點擊率

除了了解視頻的吸引力之外，了解視頻縮略圖和標題吸引觀看者的效果也很有幫助。 這就是展示次數和展示點擊率的來源，可以在頻道分析的“內容”選項卡和視頻分析的“覆蓋面”選項卡中找到。

在時間序列圖表中輕鬆查看您的展示次數，以了解哪些視頻縮略圖和視頻標題引起了觀看者的注意

展示次數是指您的視頻縮略圖在 YouTube 上向觀看者展示的次數。請注意，展示並不一定意味著有人點擊了您的視頻，甚至觀看了您的視頻。 它的意思是您的視頻已向潛在觀看者展示，本質上是告訴您 YouTube 算法對您的視頻的推廣效果如何。

另一方面，展示次數點擊率 (CTR)衡量的是在看到縮略圖後實際點擊您的視頻的觀看者的百分比。 通過此指標，您可以深入了解視頻縮略圖和標題的有效性，這是觀看者在決定是否觀看您的視頻之前首先看到的內容。 點擊率越高越好。

了解您的展示次數和展示點擊率可以幫助您就內容策略做出明智的決策。 注意到您的展示點擊率很低？ 也許是時候嘗試不同的縮略圖設計或標題，看看什麼能引起觀眾的共鳴。

此外，隨著時間的推移跟踪您的展示次數可以讓您了解 YouTube 算法對您的視頻的推廣效果如何，以及您是否需要調整您的定位或 SEO 策略。 通過定期關注這些指標，您可以深入了解視頻的表現，並做出數據驅動的決策來發展您的頻道。

4. 流量來源

你知道你的觀眾來自哪裡嗎？ 他們是通過 YouTube 搜索找到您的視頻還是來自 Facebook 或 Twitter 等社交媒體？

流量來源將您的觀看者分為不同的類別，以便您可以了解觀看者來自哪裡。YouTube 會在您的頻道分析（ “內容”選項卡 > 觀看者如何找到您的內容）以及各個視頻的分析儀表板上（ “覆蓋面”選項卡 > 流量來源）報告此信息。

流量來源儀表板由用於流量來源類型、展示次數以及它們如何導致觀看時間等的小部件組成，以便您準確了解觀看者來自哪裡。

了解觀眾來自哪裡可以幫助您定制內容策略，以更好地吸引觀眾。 例如，如果您發現大部分流量來自 YouTube 搜索，那麼您可能需要重點優化視頻標題和描述以進行 SEO。 另一方面，如果您從社交媒體獲得大量流量，那麼您將需要考慮優先在這些平台上推廣您的視頻。

5.獨特的觀眾

獨立觀看者數是指在特定時間段內觀看過您的視頻的個人觀看者的數量。 該指標可以讓您更好地了解您的覆蓋範圍，因為它告訴您有多少不同的人正在觀看您的內容，而不是觀看您的視頻的次數。

YouTube 報告視頻級別（ “視頻分析”>“覆蓋面”或“受眾群體”選項卡）和頻道級別（ “頻道分析”>“受眾群體”選項卡）的唯一觀看者數量。

跟踪獨特的觀看者可以幫助您識別觀眾的行為模式。 例如，如果您注意到唯一觀眾數量下降，則可能表明您的內容不再像以前那樣與觀眾相關或感興趣，這表明您的內容策略需要調整。

該指標還可以幫助您衡量促銷工作的有效性。 如果您在社交媒體或其他平台上宣傳您的內容後發現唯一觀看者數量激增，則表明您的宣傳工作正在取得成效。 然後，您可以更加專注於在這些渠道中推廣您的內容，以吸引更多頻道流量。

6. 參與度

除了了解觀眾的觀看行為之外，關注您的參與或互動水平也很重要。 YouTube 通過視頻分析儀表板中的“參與度”選項卡報告每個視頻的參與度。 該平台報告的不同參與形式包括：

  • 喜歡與不喜歡。這是指有多少觀眾喜歡和不喜歡您的視頻。 要查看整個頻道的點贊數，請訪問頻道分析儀表板上的“內容”選項卡。
  • 片尾畫面元素點擊率。片尾屏幕元素是您在視頻末尾看到的彈出窗口。 它們通常包含視頻、播放列表、頻道、鏈接、商品或訂閱按鈕。 點擊率指標告訴您觀看者點擊視頻中每個片尾畫面元素的頻率。
  • 頂級混音。此報告顯示您已重新混合以製作 Shorts 的內容，以及您的內容已重新混合的次數和重新混合的觀看次數。

評論是另一種參與形式，您可以通過轉到 YouTube Studio 側邊欄中的“內容”標籤來找到評論。

跟踪參與度很重要，因為它們可以幫助您了解觀眾對您的內容的反應以及他們是否認為內容有價值且有吸引力。 喜歡和不喜歡可以很好地表明觀看者對您的視頻內容的感受，而評論則可以為您提供來自觀眾的直接反饋。

通過關注您的參與水平，您可以更好地了解受眾的偏好並相應地調整您的內容策略。 這可以帶來更多的參與度、更多的訂閱者，並最終在平台上取得更大的成功。

7. 訂閱者數量和增長

當有人訂閱您的頻道時，這表明您的內容足以引起他們的共鳴，讓他們想要看到更多內容並關注您。 通常，您的訂閱者數量越多，您的受眾和潛在影響力就越大。

同樣，訂閱者增長是指訂閱者數量增加（或減少）的速度。跟踪此指標可以告訴您您的內容是否吸引了新觀眾以及您的觀眾是否隨著時間的推移而增長。 如果您的訂閱者增長是積極的，則意味著您的內容策略在吸引新觀眾和留住現有觀眾方面是有效的。

您可以在 YouTube Studio 頻道分析信息中心的“概覽”標籤上輕鬆找到訂閱者數量和增長情況。 該視頻平台還提供有關訂閱者的其他有趣的見解。

在頻道分析的“內容”選項卡上，訂閱者報告顯示您從每種內容類型獲得的訂閱者數量：視頻、Shorts、直播、帖子等。 （“其他”包括來自 YouTube 搜索和頻道頁面的訂閱。）此信息可以幫助您更好地了解哪種類型的內容最能將觀看者轉化為訂閱者。

在頻道分析的“受眾群體”選項卡上，您還會看到有關訂閱者的觀看時間的報告，該報告顯示訂閱者與未訂閱的觀看者在您的觀看時間中所佔的百分比，以及訂閱者響鈴通知，該報告會告訴您觀看時間的百分比您的訂閱者會收到來自您頻道的響鈴通知。

YouTube Analytics（分析）可讓您輕鬆分析訂閱者與非訂閱者的觀看時間。

這兩個指標都可以讓您更深入地了解受眾對頻道的投入和參與程度，並可以幫助您制定前進的目標和策略。 請注意，觀看您視頻的主要是非訂閱者？ 通過提醒他們為什麼在下一個視頻中訂閱是個好主意，或者通過贈品或競賽為訂閱者提供某種激勵，將更多觀看者轉化為訂閱者。

8. 受眾人口統計和行為

了解受眾的人口統計特徵和行為可以幫助您創建更有針對性、更有效的內容，並最終增加您的觀看次數和訂閱者。

“受眾”選項卡在頻道級別和視頻級別上對此有很多深入的見解。 以下是您可以了解的有關受眾的一些信息：

  • 地理位置會向您顯示哪些位置的頻道觀看時間最長。
  • 年齡和性別報告了增加您觀看時間最多的年齡範圍以及觀眾的性別分佈。

此細分可讓您大致了解按性別、年齡和縣劃分的觀點。

  • 當您的觀看者在 YouTube 上時，您可以了解過去 28 天內您的觀看者何時在 YouTube 上在線
  • 您的觀眾觀看的內容向您顯示您的觀眾在過去 7 天內在您的頻道之外觀看的其他視頻、短片和直播。
  • 您的觀眾觀看的頻道向您顯示您的觀眾在過去 28 天內在您的頻道之外持續觀看的其他頻道。

了解受眾的居住地以及他們的年齡範圍和性別可以幫助您創建能引起他們共鳴的內容。 例如，如果您在某個特定國家/地區擁有大量受眾，您可以創建適合該國家/地區文化或語言的內容。 這可以幫助您與觀眾建立更牢固的聯繫並提高參與度。

另一方面，在製定內容策略時，深入了解觀眾如何觀看和參與自己頻道之外的內容可能是一筆巨大的財富。

首先，您可以利用有關觀眾何時訪問 YouTube 的知識來指導您安排首映或計劃下一次直播。 此外，了解觀眾觀看的其他內容可以成為新視頻和標題的重要靈感來源。 您還可以使用該信息來獲取縮略圖創意和協作機會。

利用第三方 YouTube 分析工具

現在您已經了解了 YouTube 頻道上要跟踪的主要指標，讓我們探索一些可以幫助您從分析中獲得更多收益的第三方工具。

雖然 YouTube Studio 非常適合查看您的頻道在視頻平臺本身的表現，但以下工具和平台還具有其他功能，可用於優化您的方法和策略。

對手智商

從 YouTube 到 Instagram 再到 TikTok，您可以使用 Rival IQ 將所有社交渠道的分析集中到一處。

Rival IQ 的 YouTube 分析可幫助您根據競爭對手分析視頻內容，並提供有用的見解來製定您的內容策略。

我們的平台提供對您自己的帳戶的洞察，以及有關競爭對手內容、參與度指標和整體績效的信息，使您能夠對他們進行基準測試並確定需要改進的領域。 此外，可定制的儀表板和報告使您可以輕鬆可視化和了解您需要了解的有關績效的所有信息。

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谷歌分析

您可以將您的 YouTube 頻道鏈接到 Google Analytics（分析），以訪問有關您的受眾群體、他們的行為和興趣的更詳細、更精細的數據。

Google Analytics（分析）的優勢在於，它允許您跟踪 YouTube 平台之外的用戶行為，例如他們如何瀏覽您的網站或與您的社交媒體帳戶互動。 這有助於了解您的 YouTube 內容如何融入您的整體數字策略並確定增長和優化的機會。

管友

TubeBuddy 是一款瀏覽器擴展程序，專門幫助 YouTube 創作者管理和發展他們的頻道。 除了提供有關頻道表現的詳細分析之外，TubeBuddy 還提供生產力、批量處理、視頻 SEO、促銷和競爭研究等工具。

管狀

Tubular 是一個分析平台，專注於提供有關 YouTube 以及 Instagram、Twitch、Facebook 等其他社交媒體網站上社交視頻的見解。 除了允許您跟踪視頻表現之外，該平台還提供社交視頻收聽、影響者識別和受眾研究的解決方案。

總結一下

YouTube 是一個巨大的平台，為企業和創作者提供了很多幫助。 如果有效使用，它可以成為發展品牌的強大工具。

無論您是 YouTube 新手還是已經使用一段時間，跟踪分析都是控制頻道的最佳方式。 這樣做可以讓您了解什麼有效，什麼無效，為您提供隨著時間的推移不斷改進策略所需的關鍵見解。

雖然在您的頻道上收集數據可能看起來很困難，但只要花一點時間、練習和正確的工具，您就能夠像專業人士一樣駕馭 YouTube 分析的世界。